Inteligencia artificial que impulsa el desarrollo de nuevos productos para Bing Ads.
Micorosoft ha sido bastante silencioso acerca de cualquier esfuerzo concreto para integrar datos de LinkedIn y Bing para los anunciantes, además de básicamente decir, «tenga paciencia, ya llegará». El lunes, el vicepresidente corporativo de publicidad en búsquedas de Microsoft, Rik van der Kooi, dio un poco más de color a esos planes durante un discurso en la Semana de la Publicidad en la ciudad de Nueva York.
Además, la empresa esbozado formas en las que Microsoft (y Bing Ads) continúan integrando la inteligencia artificial en sus ofertas de búsqueda, incluida la compatibilidad con la búsqueda conversacional.
Integración de LinkedIn y Microsoft Graphs
Cuando Microsoft adquirió LinkedIn en 2016, se habló mucho sobre el potencial de marketing que podría provenir de entrelazar la información del usuario que tiene Microsoft (datos de audiencia e intención basados en señales como el historial de búsqueda y las preferencias de productos y dominios) con el atributo de audiencia de los casi 500 millones de usuarios de LinkedIn.
El lunes, van der Kooi anunció que Microsoft está integrando LinkedIn Graph con Audience Intelligence Graph de Microsoft.
Queda por ver qué significa eso en la práctica para los anunciantes, pero como ambos gráficos actualmente potencian las capacidades de orientación de anuncios de cada plataforma, la suposición natural es que los anunciantes podrán aprovechar los datos de ambos gráficos y usarlos en campañas en Bing Ads y LinkedIn. .
Prueba piloto de extensiones de bot de chat
Bing está comenzando a integrar los bots de las marcas directamente en los resultados de búsqueda. Las extensiones de chat bot ayudarán a las empresas a encontrar respuestas a preguntas comunes sobre sus productos o servicios directamente en las páginas de resultados de búsqueda. Esta prueba inicial se está lanzando ahora y Bing planea que esté disponible más ampliamente a finales de este año.
Expansión de las audiencias en el mercado
Bing Ads todavía está probando la orientación a la audiencia en el mercado, pero anunció el lunes que el programa se está ampliando y se espera que esté disponible en general pronto. Ahora hay más de 70 audiencias en el mercado disponibles para segmentar en Bing Ads. En las primeras pruebas, Microsoft afirma que los anunciantes han visto tasas de clics hasta un 28% más altas y tasas de conversión hasta un 48% más altas.