84 madera y aguacates de México entre los anunciantes del Super Bowl que se destacaron en la búsqueda paga

Ambos anunciantes optaron por llevar a los usuarios a sus propios sitios en lugar de a YouTube.

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Mientras Tom Brady de los Patriots mostraba a los fanáticos y enemigos por igual por qué nunca se debe descartar al veterano experimentado, 84 Lumber estaba mostrando a los especialistas en marketing cómo un recién llegado a la publicidad puede hacerlo. hacer un gran revuelo en un día en el que es increíblemente difícil destacar. Como parte de su impulso digital, la empresa de suministros para la construcción invirtió constantemente en búsquedas pagas antes, durante y después del juego.

84 Lumber comenzó a utilizar la búsqueda pagada la semana previa al juego para mostrar un anuncio que mostraba el viaje de una madre y su hija para cruzar la frontera hacia los EE. UU. En su campaña para promover oportunidades laborales en la empresa.

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84 Lumber tuvo que reorganizar su campaña después de que Fox dijera que el final del anuncio, en el que la pareja entra por una puerta en la pared a lo largo de la frontera, era demasiado controvertido. Esto resultó ser una bendición para la compañía, ya que decidió dejar el anuncio con un suspenso y dirigir a los espectadores a ver el final en línea. 84 Lumber cambió sus anuncios de búsqueda pagados para finalizar el viaje de consultas de marca y no relacionadas con la marca.

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Hubo una falla cuando su micrositio se sobrecargó rápidamente y la página de destino no pudo cargarse durante varios minutos. La compañía le dijo a Marketing Land que el sitio recibió 6 millones de solicitudes una hora después de la emisión del anuncio.

Una vez que el juego se puso en marcha, más anunciantes pusieron en marcha sus campañas de búsqueda pagas. Avocados From Mexico merece reconocimiento por el uso de extensiones de texto destacado y extensiones de enlaces de sitio que destacan las recetas del Super Bowl en sus anuncios.

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Merkle destacó el sólido juego de enlaces de sitio de Avocados From Mexico en la cuarta edición anual de la agencia. Informe Digital Bowl:

En lugar de simplemente dirigir al usuario para que vea su anuncio y avances, la marca proporcionó un valor verdadero (y sabroso) a través de sus vínculos a sitios al vincular a contenido utilizable, como recetas para «Guacamole que golpea duro» y «Balones de fútbol Avo».

Otros anunciantes que se destacaron durante el juego en búsquedas pagas fueron Coke, Airbnb, Lexus y T-Mobile.

Coca-Cola publicitó su anuncio del Super Bowl y dirigió a los espectadores a verlo en YouTube.

Airbnb también atrajo tráfico a YouTube y fue uno de los pocos anunciantes usan un hashtag en su campaña de Super Bowl (de último minuto) este año.

Lexus dirigió a los usuarios a un página de destino en su propio sitio que incluye más que solo el anuncio que la marca del automóvil publicó durante el juego, incluidas imágenes detrás de escena.

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T-Mobile sublimó su marca en la URL visible en anuncios de búsqueda pagados que usaban un llamado a la acción para superar los movimientos de baile de Justin Beiber. Estos anuncios también llevaron a los usuarios a YouTube. El hashtag #UnlimitedMoves de la compañía cierra la descripción. Curiosamente, las extensiones de ubicación de la marca continuaron mostrándose en estos anuncios cuando correspondía, lo que les permite a las personas saber qué tan cerca está una ubicación de T-Mobile.

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Esta no es una lista completa de todos los anunciantes del Super Bowl que jugaron en búsquedas pagas. WeatherTech, Sprite y Tide, por ejemplo, se encuentran entre los que también aparecen en búsquedas amplias relacionadas con anuncios del Super Bowl. Merkle descubrió que los esfuerzos de búsqueda pagada de Budweiser dieron en el blanco con la segmentación de consultas relacionadas con la marca y la campaña, una página de destino optimizada para dispositivos móviles y una copia del anuncio que estaban vinculados al anuncio de televisión.

Snickers lanzó cuatro anuncios teaser para su anuncio en vivo antes del juego y podría verse regularmente en búsquedas pagas antes del día del juego. Pero la marca de dulces no pareció respaldar ese impulso con anuncios de búsqueda durante el juego.


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