7 éxitos locales rápidos para optimizar para Black Friday y Cyber ​​Mondays esta temporada

Es hora de que las empresas locales se optimicen para la temporada navideña. El columnista Chris Silver Smith ofrece 7 consejos rápidos para mejorar las clasificaciones y, con suerte, las ventas.

Regalo del vendedor de búsquedas locales: 7 optimizaciones para Black Friday y Cyber ​​Monday

¿Está su empresa local lista para el Black Friday y los Cyber ​​Mondays posteriores?

Los días de compras más importantes del año se acercan rápidamente, pero todavía hay cosas que puede hacer para prepararse y aumentar aún más sus ventas. Aquí hay algunos aceleradores de SEO local que pueden mejorar su rendimiento en 2014.

Todos conocen el Black Friday, el día después del Día de Acción de Gracias, cuando muchos consumidores van directamente a sus tiendas locales para comenzar a comprar para la temporada navideña.

El lunes posterior al Día de Acción de Gracias se ha convertido en uno de los días de compras en línea más importantes del año, ahora conocido como Cyber ​​Monday. Cada Cyber ​​Monday durante los últimos cuatro años ha tenido un aumento promedio del 18,25% con respecto al año anterior.

Ventas del Cyber ​​Monday 2010, 2011, 2012, 2013

Se podría decir que hay varios “Cyber ​​Monday”, de hecho, porque cada uno de los lunes que siguen al siguiente al Día de Acción de Gracias tiende a tener una tendencia aún mayor a mediados de diciembre.

Gráfico de patrón de tráfico en línea del Cyber ​​Monday

Los Cyber ​​Mondays nos dicen algo importante más allá de los grandes días de ventas en línea: los consumidores también están investigando para encontrar regalos en las tiendas locales y fuentes de decoración navideña, comida, catering y más.

Por lo tanto, intensificar su juego de SEO aún puede dar sus frutos esta temporada. He escrito consejos antes sobre la optimización para la temporada navideña, y ahora he actualizado y agregado algunos consejos nuevos para 2014.

Consejos para las fiestas de 2014

Algunos de estos son rápidos, por lo que incluso si todo no es perfecto en el juego de SEO local de su empresa, aún puede sacar más jugo de esta temporada si puede empujar algunas palancas más.

1. Auditoría de listados

Realice una auditoría rápida de sus listados en directorios en línea y corrija cualquier información que no esté disponible. Las listas de empresas en directorios en línea son una fuente importante de citas para SEO local: las citas son menciones del nombre, la ubicación y la información de contacto de una empresa que Google utiliza como medida de prominencia.

Si sus citas tienen información de dirección incorrecta, ortografía de nombre incorrecta o no estándar, números de teléfono variantes, etc., entonces, se está perdiendo parte del potencial de clasificación de su lista en la búsqueda local. ¡Corregir esto puede darle a tu listado una inyección abrupta de capacidad para clasificar más alto!

Hay varias formas de detectar estos listados deshonestos, pero un método desarrollado recientemente que me impresiona ha sido desarrollado por Andrew Shotland, columnista de El Blog informatico.

Descarga Andrew’s Cazador de siestas («NAP» significa «Nombre, dirección y número de teléfono», los componentes básicos de Citations) extensión para el navegador Google Chrome, y tendrás un poco del cerebro de Andrew en una caja, lo que te ayudará a buscar las cosas que puede que necesite limpiar.

2. Listados de directorios

Obtenga más listados de directorio. Aumente más su potencial de clasificación local asegurándose de que su listado esté en más directorios; esto le brinda más Citas que aumentarán su capacidad para clasificar bien.

Muchas empresas locales tienen una huella muy irregular en los directorios, así que, si usted es uno de ellos, vea si puede expandirse para obtener más. En algunos casos, esto se puede lograr con bastante rapidez, mientras que en otros casos, los ciclos de publicación de directorios en línea pueden tardar un poco más. Y luego también tiene que esperar a que Google y Bing lo tengan en cuenta una vez que vean aparecer la nueva información.

Aun así, tan pronto como aparezca en otros directorios, obtendrá el beneficio inmediato de obtener más referencias potenciales de los consumidores que pueden estar usando esos directorios.

Para acelerar esto, utilice una empresa como Listado universal de empresas (divulgación: estoy en la junta de asesores de UBL, ¡así que creo que son ingeniosos!), Neustar Localeze, Moz Local, o de Advice Interactive Enviar sitio local.

3. Verificación de categoría

Agregar / cambiar categorías. Verifique las categorías existentes en las que se incluye su empresa en los directorios en línea; muchas empresas se olvidan de verificar esto y pueden estar categorizadas incorrectamente o pueden haber olvidado estar incluidas en todas las categorías que podrían estar.

Cualquiera de las dos situaciones reduce su exposición potencial a compradores motivados. Además, consulte lo que he escrito antes sobre cómo optimizar sus categorías podría duplicar su tráfico.

4. Publicidad

Considere la posibilidad de publicar anuncios en páginas amarillas en línea. Según algunas estadísticas, los directorios de empresas en línea de muchos tipos han experimentado un aumento en su tráfico este año, tal vez debido a la actualización de Pigeon a los algoritmos de Google que parecían aumentar los directorios en los resultados de búsqueda para muchas combinaciones de palabras clave.

Como escribí en Post-Pigeon Best Practice: How To Optimize for Internet Yellow Pages, la publicidad podría aumentar su visibilidad en muchas de estas páginas ahora que aparecen de manera destacada en la búsqueda local, lo que incluso podría tener algún efecto sobre el SEO de su sitio.

5. Listados de productos / servicios

Enumere productos / servicios en su sitio web. Muchos sitios web de pequeñas empresas que examino son poco más que unas pocas páginas con el nombre de la empresa, el logotipo, la foto, la descripción básica y la información de «Contáctenos».

Si está en este barco, agregue páginas al sitio para «Productos» y / o «Servicios», y enumere tantas de las cosas principales que vende junto con breves descripciones de ellas, o por qué acudir a usted por ellas es mejor que ir a la competición.

De esta manera, introducirá todas estas palabras clave valiosas en asociación con su negocio, lo que permitirá que su sitio y contenido aparezcan con mucha más frecuencia y de manera prominente cuando los consumidores locales busquen esas cosas.

Además, no olvide mencionar las principales marcas que puede tener, y también mencione en su página de inicio los nombres de cada una de las ciudades alrededor de su negocio desde las cuales los clientes podrían conducir razonablemente.

6. Reseñas de clientes

¡Agregue comentarios de clientes y respaldos en su propio sitio! Esto podría proporcionar una táctica rápida de «optimización sigilosa» para ponerlo por delante de la competencia durante las vacaciones, porque la mayoría de los sitios locales no han adoptado esta ventaja. Hay tres formas en que esto puede funcionar, si se hace correctamente.

  1. Cuando agrega testimonios a su sitio, los clientes pueden inclinarse más a elegirlo a usted sobre la competencia.
  2. El contenido de texto de fuentes múltiples en sus reseñas puede expandir las frases de palabras clave y las señales de relevancia asociadas con el sitio de su empresa, lo que le permite aparecer de manera más prominente en más resultados de búsqueda importantes para su negocio.
  3. A veces, si se marca con datos estructurados para las reseñas, esto se sumará positivamente a la puntuación de calificaciones que Google muestra sobre su empresa y, en algunas circunstancias, ha resultado en la adición de estrellas de calificación a los sitios de las empresas, lo que aumenta su visibilidad marcadamente en los resultados de búsqueda (lo que también puede aumentar sus tasas de clics, mejorando así indirectamente su clasificación).

Un sistema excelente que ayuda a agilizar la adición de respaldos con el formato adecuado a su sitio es GetFiveStars, desarrollado por los expertos en búsquedas locales Mike Blumenthal y Don Campbell.

7. Etiquetas de metadescripción

Actualice el texto de la descripción de su metaetiqueta para incluir mensajes de temporada y detalles de descuento.

Ofrecer descuentos atractivos en algunos artículos o servicios populares puede atraer a los consumidores a su tienda, donde es probable que compren más de todo lo demás; ofrecer ofertas de Black Friday es una de las estrategias centrales que compensa a las tiendas. Pero también puede dar sus frutos durante el resto de la temporada navideña.

Cambiar sus metaetiquetas para destacar una breve oferta de descuento es una forma muy rápida de realizar publicidad navideña.

Sin embargo, elabore con cuidado: las metadescripciones deben transmitir claramente de qué se trata la página al tiempo que incluyen una propaganda de oferta.

Ejemplos de anuncios publicitarios de oferta: «¡ENVÍO GRATIS!», «¡25% de descuento en widgets!», «¡Camisetas y corbatas BOGO!», «¡Widget gratuito con compras superiores a $ 100!»

Pequeños ajustes traen alegría navideña

Es muy fácil sentirse abrumado con todas las cosas que necesita hacer o podría hacer para optimizar su sitio web para la búsqueda local, pero es importante recordar que solo hacer algunos ajustes modestos puede traducirse en un impacto positivo.

Por lo tanto, incorpore uno o más de estos éxitos rápidos a su mezcla esta temporada navideña, ¡y que le brinde mucha alegría navideña!


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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