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Los nuevos gráficos permiten ver y analizar datos en segundos en lugar de horas.
La nueva interfaz de usuario de AdWords está comenzando a implementarse lentamente en las cuentas, y algunos usuarios tienen acceso. He podido pasar un tiempo allí con una cuenta pequeña. Acostumbrarse a la nueva interfaz es un ajuste, y no toda la funcionalidad funciona todavía, pero allí el nuevo diseño tiene muchos elementos visuales de datos que ayudarán a reducir el tiempo de informes y análisis.
Aquí están las visualizaciones de datos que me han llamado la atención.
Informes de franjas horarias
La tarjeta Día y hora es mi adición favorita a la nueva interfaz de usuario de AdWords hasta ahora, y en todas las cuentas para tres de mis selecciones aquí. Los gráficos de esta tarjeta convierten lo que siempre ha sido un dolor total en una brisa deliciosa. La tarjeta Día y hora se encuentra en el panel de información general principal, así como en las descripciones generales de cada campaña y grupo de anuncios.
En cada una de las tres vistas: día, día y hora, hora, hay un menú desplegable para seleccionar una métrica. En el siguiente ejemplo, seleccioné conversiones y puedo ver inmediatamente que el viernes es el día de mayor conversión de esta cuenta, mientras que el martes es el más débil. Lo que actualmente lleva mucho tiempo descubrir después de las exportaciones de datos y las tablas dinámicas ahora es visible de inmediato.
A continuación se muestra la vista de horas. Aquí también seleccioné Conversiones como métrica. Con este gráfico, se necesitan aproximadamente 2 segundos de análisis para ver que hay dos períodos principales de actividad de conversión: mañana y media tarde. (Sería aún más emocionante si fuera posible seleccionar un tipo de conversión específico, pero eso puede llegar eventualmente).
La imagen final aquí, la combinación de datos de Día y Hora, es particularmente útil después de mirar las vistas individuales de Día y Hora (creo que Día y Hora debería ser la tercera vista por este motivo). Ahora puede ver cómo se desarrollan esos bloques de tiempo durante la semana. En este caso, la actividad de conversión tiende a ser más alta entre las 9 y las 11 a. M. Y las 2 a 4 p. M., Y el viernes es particularmente fuerte al comienzo de la jornada laboral y al final de la tarde. No lo he mostrado aquí, pero al pasar el cursor sobre cada bloque se muestra la hora representada y el número de conversiones que ocurrieron durante ese tiempo. A continuación, podría ver el porcentaje de impresiones de búsqueda por día y hora para ver qué tan bien se cubren esos tiempos de conversión altos. Ahora hay un punto de partida para la optimización de ofertas que tardó momentos, no horas en llegar.
Dispositivos
La tarjeta Dispositivos es una que se mostró en las primeras capturas de pantalla de Google, por lo que probablemente la haya visto. Los informes de dispositivos son otra área que ha sido difícil de ver a vista de pájaro. Segmentar varias campañas por dispositivo solo es realmente útil después de exportar y convertir los datos en una tabla dinámica (y, por cualquier motivo, el dispositivo no se incluye entre los informes de Dimensiones).
La nueva interfaz de usuario facilita ver el rendimiento de su cuenta y sus campañas en todos los dispositivos para tres métricas a la vez. A continuación, puede ver todas las opciones de métricas disponibles actualmente. En la descripción general a nivel de campaña, la tarjeta Dispositivos también incluye notas sobre los ajustes de la oferta por dispositivo (esta campaña tiene teléfonos móviles configurados en -20 por ciento, por ejemplo). Al hacer clic en la nota de ajuste de la oferta, accederá directamente a la pantalla de dispositivos, donde puede realizar cambios en el ajuste de la oferta. Presumiblemente, la nota incluirá modificadores para todos los dispositivos cuando la oferta de dispositivos esté habilitada en la cuenta y la nueva interfaz.
La vista a nivel de campaña de la tarjeta Dispositivos tiene la opción de comparar tres métricas e incluye notas sobre los ajustes de la oferta.
Programación de anuncios
Más allá de la descripción general, existen útiles visualizaciones integradas en toda la interfaz de usuario. Un área en la que se ha mejorado la visualización es la programación de anuncios. Actualmente, en la pestaña de programación de anuncios de una campaña hay un gráfico de barras que muestra cuándo se están publicando los anuncios y un gráfico de líneas separado para ver las métricas de rendimiento, pero no la franja horaria. En la nueva interfaz de usuario, hay un gráfico que muestra la programación de anuncios y las métricas desglosadas por día. Las conversiones aún no son una opción métrica, pero es probable que lleguen.
Ahora puede ver las métricas de rendimiento por día en la pantalla Programación de anuncios.
Filtros de construcción
Lo admito, esto no es una visualización en sí, pero crear filtros multifacéticos en la nueva interfaz de usuario es bastante hábil. Simplemente haga clic en el icono de filtro y comience a agregar criterios. La interfaz de filtro ya no ocupa una gran parte de la propiedad inmobiliaria, y es fácil seguir agregando filtros. En este punto, la función Guardar filtro no está activa, pero supongo que llegará. (Si no es así, retiraré todo lo bueno que haya dicho sobre el filtrado).
Agregar filtros es simple y es más fácil ver qué filtros agregó.
A medida que la nueva interfaz de usuario evoluciona y se transfieren más elementos y datos desde la interfaz actual (por ejemplo, los datos de conversión no son accesibles en todas las tarjetas), otras visualizaciones serán más útiles, pero a partir de lo que está disponible ahora, estas son las características que estoy más emocionado.