Aquí vas a leer sobre:
- 1 El columnista Jason Decker analiza los desarrollos más importantes del año en el marketing de búsqueda local. ¿Cuál de estos te ha impactado más?
- 2 1. De siete a tres, Google Snack Pack
- 3 2. Servicios cercanos y basados en la ubicación
- 4 3. ¡Se requiere un sitio compatible con dispositivos móviles!
- 5 4. Influencias del comportamiento
- 6 5. La confusión de nombres continúa
El columnista Jason Decker analiza los desarrollos más importantes del año en el marketing de búsqueda local. ¿Cuál de estos te ha impactado más?
La búsqueda local es un panorama en constante cambio, ¡y ese ciertamente ha sido el caso en 2015! No se puede subestimar el poder de la búsqueda local de un negocio local. Un estudio de Bright Local encontró que la búsqueda local es el canal de marketing digital más eficaz para las empresas locales. Aquí están mis cinco conclusiones principales de un año loco en la búsqueda local.
1. De siete a tres, Google Snack Pack
En mi opinión, el cambio más grande en la búsqueda local en 2015 fue el número de resultados locales que cayeron de siete a tres en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Estos resultados ahora también son más bajos en la página, y los anuncios locales ocupan más espacio premium.
¡No espere que esto cambie! Ahora es más importante que nunca estar entre los tres primeros en los resultados locales de Google. Las empresas locales deben prepararse, porque «pagar para jugar» llegó para quedarse.
2. Servicios cercanos y basados en la ubicación
Un reciente Estudio de Google indica que para las búsquedas locales que involucraron «cerca de mí» en 2014, el 80% se realizaron en un dispositivo móvil. Las búsquedas de proximidad (donde la ubicación del buscador se determina automáticamente a través de la ubicación del teléfono y la dirección IP) son un factor de clasificación local cada vez más importante.
Si bien no puede optimizar para la ubicación de cada buscador, los especialistas en marketing local deben asegurarse de que su presencia local sea sólida en términos de factores de clasificación importantes, como NAP (nombre, dirección, número de teléfono). Aquí hay algunos consejos:
- Asegúrese de que su NAP sea preciso y esté en un lugar destacado en su sitio web.
- Agregar apropiado marcado de datos estructurados para mejorar los resultados de búsqueda locales y los resultados de búsqueda «cerca de mí».
- Asegúrese de que la ciudad y el estado aparezcan en sus etiquetas de título.
- Asegure fuertes vínculos locales.
- Garantice la coherencia de NAP en todas las citas del directorio local.
3. ¡Se requiere un sitio compatible con dispositivos móviles!
A principios de este año, Google básicamente exigió que todas las empresas tuvieran un sitio web compatible con dispositivos móviles. Muchas empresas que no proporcionaron a los usuarios una buena experiencia móvil vieron caídas significativas en sus resultados de búsqueda móvil. Mobilegeddon estaba sobre nosotros.
Ahora que las búsquedas móviles están superando las búsquedas en ordenadores en los Estados Unidos, no se puede ignorar un sitio web móvil. Junto con un sitio web optimizado para dispositivos móviles, se debe implementar una estrategia de marketing móvil en toda regla para capitalizar el 78% de las búsquedas locales móviles que resultan en compras fuera de línea. (Por ejemplo, una búsqueda de «entrega de pizza» probablemente resultará en una compra poco después).
4. Influencias del comportamiento
El comportamiento del buscador tiene un impacto mayor que nunca en el algoritmo. Los sitios con una tasa de clics baja, una tasa de rebote alta o un tiempo en el sitio bajo se ven afectados negativamente.
Estudie sus datos analíticos. Si los visitantes rebotan a un ritmo elevado o salen rápidamente, evalúe el contenido, la usabilidad y las rutas de conversión de su sitio. Por ejemplo, asegúrese de que el contenido de su lista orgánica esté alineado con el contenido de la página de destino. Por último, pero no menos importante, asegúrese de que sus imágenes y mensajes sean atractivos.
5. La confusión de nombres continúa
¡Tantos nombres! «Google Local», «Google Plus Local», «Google Maps», «Google My Business». ¿Cuál es? Se está volviendo difícil incluso para los expertos mantenerse al día con todos los cambios de nombre, y la falta de una comunicación clara de Google no ayuda.
Lo que sabemos es que Google My Business es la interfaz principal para los propietarios de empresas locales y sus agencias (por ahora). Recientemente, hemos visto a Google alejar los datos y reseñas de empresas locales de la red social Google Plus. Por ejemplo, prácticas como Google + 1 y compartir información en la red Google Plus parecen estar obsoletas.
Espero que este resumen de los principales cambios en la búsqueda local en 2015 sea una revisión útil.
La búsqueda local es un ecosistema vivo, que respira y está en constante evolución. ¡Estén atentos ya que el 2016 seguramente estará lleno de acción!
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.