Cuando usted y sus competidores se adhieren a las mejores prácticas locales de SEO, ¿cómo puede diferenciar su negocio del resto? La columnista Sherry Bonelli tiene algunas ideas.
El SEO local es competitivo y feroz. Con más y más empresas locales compitiendo por el paquete de tres locales de Google, y anuncios y directorios en línea que ocupan un gran porcentaje del espacio restante de SERP, su estrategia de SEO local debe ser agresiva.
Entonces, ¿qué puede hacer para superar a sus competidores locales en la calle, especialmente cuando todos tienen los conceptos básicos? Un enfoque es utilizar tácticas de SEO locales que sus competidores pueden no conocer o no están usando. Aquí hay cinco tácticas de SEO locales que puede implementar para ayudar a adelantarse a sus competidores.
Publicaciones de Google
Primero, cada las empresas locales deben reclamar su ficha de Google My Business (GMB). Es algo que debe hacer. Innegociable. Si no reclama su listado de Google My Business, ¡esencialmente no existe en línea! (De acuerdo, eso es una exageración, pero no reclamar su listado de GMB será disminuyen significativamente sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales).
De sus competidores que reclaman su listado de Google My Business, la mayoría simplemente se alejará y lo olvidará. Sin embargo, reclamar su propiedad y dejar que se acumule polvo es como comprar una casa nueva y no poner ningún mueble en ella. Hay mucho más que debe hacer, y esta es una forma en que puede ser más astuto (y superar en rango) a sus competidores.
Google tiene información sobre cómo usted y sus clientes potenciales interactúan con su lista de Google My Business y, en términos generales, cuanta más actividad, mejor. ¿Alguien usa la opción de hacer clic para llamar en su teléfono inteligente? ¿Algún cliente potencial le está haciendo una pregunta utilizando la nueva función de preguntas y respuestas? Tuviste responder ¿la pregunta? ¿Está actualizando su horario comercial para las vacaciones? ¿Está subiendo fotos de calidad de su empresa o personal?
¿Está utilizando publicaciones de Google?
Las publicaciones de Google son casi como mini-anuncios con una imagen, descripción, oferta, URL de la página de destino, etc. Puede crear Publicaciones que les informen a los clientes potenciales sobre un producto o servicio, promocionar próximas ofertas especiales, ofrecer deseos de vacaciones, informar a los clientes sobre un evento que está teniendo y más. ¿Tener una jornada de puertas abiertas? Crea una publicación para ese evento. ¿Ofreciendo un informe gratuito o un informe técnico? Cree una publicación sobre ese documento técnico y agregue el enlace a donde las personas pueden ir para descargarlo.
Crear una publicación es fácil. Simplemente inicie sesión en su panel de Google My Business y, a la izquierda, verá la opción Publicaciones. ¡Haz clic en él para comenzar a crear tu primera publicación!
Ya sea que esté creando una publicación sobre un próximo evento, venta, oferta especial, producto o servicio, intente incluir palabras clave relevantes para su negocio y ciudad en la copia de la publicación. (¡No puede hacer daño!) Haga que su publicación sea atractiva para que las personas que vean su lista de GMB quieran hacer clic en la publicación para obtener más información. (¡Recuerde, Google está observando esas interacciones!)
Una vez que haya creado su publicación, así se verá en su ficha de Google My Business:
Para asegurarse de que las Publicaciones sean oportunas, Google elimina las Publicaciones después de siete días (o, si configura un evento, la Publicación se eliminará cuando haya pasado la fecha del evento). Para mantenerte alerta, Google incluso te enviará recordatorios por correo electrónico cuando sea el momento de crear una nueva publicación.
¿La creación de una publicación de Google ayuda a su clasificación local? El veredicto no está al 100 por ciento, pero Joy Hawkins y Steady Demand investigaron un poco y descubrieron que las publicaciones de Google parecían tener un impacto leve en las clasificaciones.
Verifique su categoría de Google My Business
Hablando de Google My Business, seleccionar la mejor categoría de GMB para su empresa puede marcar una gran diferencia en la clasificación de su empresa en Google. Si encuentra que sus competidores se están adelantando a usted en el paquete de tres locales, analice en qué categoría figura su negocio; es posible que desee experimentar seleccionando esa misma categoría.
Si igualar las categorías de sus competidores no le mueve la aguja, intente ser más granular. (Sí, este es un caso de prueba y error. Es posible que deba realizar una prueba hasta encontrar el derecho categoría que le brindará una mejor visibilidad y / o clientes potenciales más calificados). Vea el ejemplo a continuación, donde uno de mis clientes saltó en las clasificaciones de Google cuando cambiamos su categoría de la categoría más general «Abogado» a una categoría más específica, » Abogado de derecho de familia «.
Siempre es mejor elegir la categoría que mejor se adapte a su tipo de negocio. A veces, las personas seleccionan demasiadas categorías, lo que puede «diluir» su especialidad. Seleccionar la mejor categoría para su negocio es una estrategia que puede significar que caiga antes de ascender, pero una vez que encuentre el «punto óptimo», puede superar a sus competidores.
Aplicar las mejores prácticas de URL
Las URL son una parte importante de la optimización de motores de búsqueda y la estrategia de experiencia del usuario. Las URL no solo les dicen a los visitantes de su sitio y a los motores de búsqueda de qué se trata una página, sino que también sirven como guías para la estructura de su sitio web. Sus URL deben ser descriptivas, fáciles de usar y concisas. Cuando sea apropiado, incluya palabras clave (como su ciudad, el nombre de un producto, el tipo de servicio, etc.) en la URL.
Si su sitio web se ejecuta en un CMS, es posible que deba ajustar la configuración para asegurarse de que las URL de su página sean compatibles con SEO. Por ejemplo, las URL de WordPress tienen un formato predeterminado de /? p = número de identificación, que no se adhiere a las mejores prácticas de SEO y no es particularmente fácil de usar.
Para solucionar este problema, debe crear una estructura de URL personalizada para sus enlaces permanentes y archivos. Esto mejora el aspecto de la URL para los visitantes y las personas que comparten su enlace, y también le permite agregar palabras clave relevantes y locales a la URL de una página.
Para corregir esta configuración predeterminada de WordPress, inicie sesión en su panel de WordPress, vaya a Configuración y haga clic en Enlaces permanentes:
Allí podrá cambiar su configuración a «Nombre de la publicación». Cambiar esta configuración le permitirá crear URL compatibles con SEO como:
https://websitename.com/products/blue-widgets
Tenga en cuenta que después de cambiar la estructura de enlaces permanentes en su sitio web, es posible que deba crear redireccionamientos desde el antiguo URL a las nuevas (asumiendo que su CMS no hace esto automáticamente).
Haga su sitio seguro
Si su sitio no es seguro (es decir, no es HTTPS), hacerlo seguro es algo que debe agregar a su lista de tareas pendientes. En enero de 2017, Google comenzó a mostrar advertencias «no seguras» para los usuarios de Chrome en páginas HTTP con un campo de contraseña o tarjeta de crédito. Y, a partir de octubre de 2017, ampliaron esta advertencia para que se muestre cuando los usuarios ingresan datos en una página HTTP y en todos Páginas HTTP visitadas en modo incógnito.
Peor aún, su objetivo es eventualmente mostrar esta advertencia en todos Páginas HTTP. Con toda la prensa sobre ciberseguridad y protección de su información personal en línea, ver esta advertencia de «No seguro» en su sitio podría asustar a los clientes potenciales. Google es esencialmente advertencia que la gente no visite su sitio. Dado que muchas personas tienden a cerrar un sitio web si ven una advertencia de seguridad, eso significa que podría estar perdiendo muchos negocios.
La línea de fondo: Si su sitio no es seguro, podría estar perdiendo negocios frente a la competencia.
(Para obtener una introducción al cambio de HTTP a HTTPS, consulte esta guía de Patrick Stox: «HTTP a HTTPS: una guía de SEO para proteger un sitio web»).
También hay beneficios inmediatos de tener un sitio seguro. Si tiene un sitio seguro, https: // y el candado con candado verde que aparecen junto a su URL en Chrome harán que su sitio web parezca más confiable que el sitio de un competidor que no es seguro.
Y, por supuesto, Google ha declarado que los sitios seguros reciben un ligero aumento de clasificación. Aunque este impulso es bastante menor, aún podría darle una ventaja sobre un competidor, en igualdad de condiciones.
Escribe contenido de calidad: finaliza el bloqueo del escritor
A Google no solo le gusta el contenido nuevo, relevante y de alta calidad, sino que también a los visitantes de su sitio.
Sin embargo, cuando se trata de escribir contenido de formato largo, algunas personas se congelan con el bloqueo del escritor. ¿Cómo puede determinar sobre qué escribir para satisfacer a los usuarios y generar tráfico relevante?
Estar tranquilo. Existen herramientas asombrosas que pueden ayudarlo a encontrar las preguntas más populares que las personas hacen sobre un tema en particular, y este tipo de preguntas y respuestas son un excelente contenido.
Cada una de estas herramientas tiene un algoritmo diferente que utilizan para encontrar preguntas populares que necesitan respuesta, pero muchas extraen las preguntas más frecuentes de Google, varios foros de usuarios, Quora, sitios de comercio electrónico y más. Encontrar estas preguntas y escribir un contenido que responda a esas preguntas puede aplastar el bloqueo del escritor, ¡rápido! Ahora puedes escribir contenido que realmente respuestas preguntas que los clientes potenciales realmente están haciendo.
Estas son solo algunas de las herramientas de «aplastamiento de contenido» que utilizo:
- Pregunta Samura
- Storybase
- Responde al público
- Analizador de preguntas de BuzzSumo
- BlogSearchEngine.org
- Generador de temas de blog de HubSpot
¿Qué tácticas de SEO local estás usando para vencer a tu competencia?
Me encantaría saber qué tácticas locales te están dando una ventaja competitiva en las clasificaciones. ¿Está utilizando alguna de las tácticas anteriores? ¿Diferentes? ¡Haznos saber!
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.