Por lo general, nos concentramos demasiado en la búsqueda de Google Place y los resultados de Maps, ya que tienen una participación de mercado tan grande. Pero hay buenas razones para que las empresas locales también se preocupen por clasificar en otros lugares. Por lo tanto, aquí hay algunos otros motores de búsqueda locales para considerar y algunos consejos para clasificar de manera efectiva en sus resultados. Es […]
Por lo general, nos concentramos demasiado en la búsqueda de Google Place y los resultados de Maps, ya que tienen una participación de mercado tan grande. Pero hay buenas razones para que las empresas locales también se preocupen por clasificar en otros lugares. Por lo tanto, aquí hay algunos otros motores de búsqueda locales para considerar y algunos consejos para clasificar de manera efectiva en sus resultados.
No es sorprendente que muchas empresas se centren principalmente en obtener una buena clasificación en los resultados locales de Google, pero trabajar para obtener una buena clasificación en algunas otras propiedades de búsqueda a menudo tiene la ventaja de ayudar a aumentar la clasificación en Google también.
Una buena clasificación en los directorios puede darle a su listado una mejor señal en términos de peso de enlace o valor de cita en otros sitios, por lo que un buen desempeño en sitios locales en subsidiarias puede ayudar a construir su clasificación en Google.
También hay otras buenas razones para dedicar algún tiempo a mejorar la posición de uno en los motores de búsqueda secundarios. La diversificación de sus fuentes de tráfico puede ayudar a reducir su dependencia de la gran nave nodriza de Google, lo que siempre es bueno.
Si una actualización casual del algoritmo reduce su clasificación para las búsquedas relacionadas con su negocio en Google, tener algo de presencia en otros canales puede ayudar a compensar el impacto para su negocio.
Por lo tanto, aquí hay algunos motores de búsqueda que quizás no haya considerado. Existe cierta variación en la cantidad de búsquedas locales que se realizan en cada uno de estos, pero cada una tiene una cierta cantidad de búsquedas en las que su empresa podría beneficiarse de estar presente.
Teniendo en cuenta que Google estima que alrededor del 20% de sus búsquedas pueden tener alguna intención local, cualquier cantidad de búsquedas locales que se realicen en los siguientes sitios probablemente tenga alguna cantidad que sea relevante para su negocio.
Cinco motores de búsqueda para orientar la publicidad local
1. Búsqueda de Twitter
¿Has notado siquiera que Twitter tiene una función de búsqueda? Talvez no. Pero, si busca empresas locales en él, a veces puede encontrar las que están más comprometidas con sus clientes.
Para optimizar las búsquedas locales en Twitter, asegúrese de establecer la ubicación del perfil de su empresa en él, utilizando el nombre de la ciudad y el estado. ¡No use geocoordenadas para este campo! Si bien puede parecer inteligente, no es amigable para los humanos y probablemente no sería relevante para la búsqueda de palabras clave / ubicación en Twitter.
Además, habilite la «Ubicación del Tweet» para que se agregue a sus Tweets y describa su negocio de manera sucinta en la Descripción. Dado que un gran componente de la página de resultados de búsqueda de Twitter contiene los tweets más recientes, también debe enviar tweets de manera frecuente y constante sobre los temas de sus productos / servicios, menciones de la industria en las noticias, fotos de sus productos y tienda, y cosas de interés que sucedan en su área.
Finalmente, también necesita desarrollar un número creciente de seguidores e interactuar con ellos para reforzar la frecuencia con la que se retuitean sus actualizaciones para mostrar que tiene un nivel de influencia. Consulte también mi artículo anterior, Aproveche el poder de Twitter para el marketing local.
Búsqueda local de cafeterías de Seattle en Twitter
2. Búsqueda de Facebook
Facebook se ha convertido en un portal extremadamente complicado, en el que los consumidores pasan un tiempo considerable en él todos los días. Por lo tanto, es natural suponer que también podrían estar realizando cantidades cada vez mayores de búsquedas desde el cuadro de búsqueda ubicuo en la parte superior de las páginas del sitio, y Facebook ha reforzado silenciosamente sus resultados de búsqueda hasta donde se vuelven cada vez más útiles. , incluidos los resultados de búsqueda locales de Facebook.
Si eres una empresa local, es posible que ya estés apareciendo en los resultados locales de Facebook y ni siquiera te hayas dado cuenta, ya que Facebook ha estado mostrando ubicaciones de listas de empresas de proveedores de datos durante algunos años. Hay un par de formas (principalmente) para que las empresas locales se integren con Facebook.
Si ya está en Facebook Places, puede reclamar su listado, agregar / corregir sus categorías comerciales, agregar su sitio web / teléfono / correo electrónico y horario de atención. Y / o puede “Crear una página” sobre su negocio y personalizarla con toda la información pertinente.
Al igual que con Twitter, también debe esperar tener que actualizar constantemente la información de manera consistente, agregar amigos e interactuar con sus seguidores para demostrar influencia y participación (que son vitales para mejorar las clasificaciones en Facebook). Lo que es diferente es que Facebook Places también tiene un servicio de registro para usuarios de dispositivos móviles, y el número y la frecuencia de los registros también pueden influir en las clasificaciones.
Tenga en cuenta que tener un avatar de imagen asociado con su lugar también puede influir en las clasificaciones. Para usuarios más avanzados, consulte mi artículo anterior sobre cómo aprovechar el marcado de Open Graph para el SEO local.
Búsqueda local en Facebook para plomeros de Dallas
3. Búsqueda de Foursquare
¿Sabías que puedes buscar empresas en el sitio web de Foursquare? Si bien la socialización a través de registros puede ser su característica principal, los datos que están recopilando también lo están convirtiendo en un motor de búsqueda local realmente sólido. Las empresas que reclaman su listado en Foursquare pueden personalizarlo agregando categorías, sitios web y identificadores de Twitter.
Para optimizar aún más, necesita un mayor número de registros que sus competidores, ser agregado a las listas de usuarios y puede ser que pagar a Foursquare para ofrecer un registro especial también podría aumentar su clasificación.
Por último, lo ideal es que también desee que los usuarios envíen fotos y consejos para su lugar. Consulte también mi artículo anterior que explora si los registros locales son un factor de clasificación local.
Búsqueda local en Foursquare para restaurantes de Los Ángeles
4. Búsqueda de empresas de LinkedIn
Si cree que su tipo de negocio no se presta a los tipos de búsquedas que probablemente se realizarán en Twitter, Facebook y Foursquare, podría considerar LinkedIn. LinkedIn es especialmente adecuado para personas que buscan proveedores B2B, así como para otras empresas de servicios profesionales.
LinkedIn puede ser complicado de optimizar: debe configurar una página para su empresa, cargar un logotipo, agregar su sitio web y especialidades, su tipo de industria, año de fundación y su dirección principal. Otro gran componente consiste en alentar a todos sus empleados a configurar páginas de perfil en LinkedIn también y lograr que asocien sus puestos de trabajo actuales con la lista de su empresa.
El número total de empleados con perfiles en LinkedIn para una empresa puede ser un factor de clasificación; si bien es difícil de controlar para usted, solo refuerza el hecho de que debe alentar a los empleados a unirse a LinkedIn y asociar su historial laboral con su empresa.
Para conocer las tácticas relacionadas, consulte mi artículo sobre cómo aprovechar a sus empleados para las clasificaciones de búsqueda locales.
Búsqueda local en LinkedIn para abogados de patentes de Chicago
5. Búsqueda de Pinterest
Este sitio para compartir imágenes está aumentando su audiencia fenomenalmente cada día, y ha llegado al punto en que el tráfico general es potencialmente bastante ventajoso para los especialistas en marketing.
Como tal, espero que el motor de búsqueda de Pinterest se use cada vez más, incluso por personas que podrían buscar su tipo de negocio (vea mi ejemplo de resultados de búsqueda de fotógrafos de bodas locales, a continuación).
Para optimizar para Pinterest, los productos / servicios de su empresa deberían prestarse a fotografías, o la ubicación de su empresa debería ser digna de fotografías. Pero no es del todo necesario cumplir con esos requisitos, puede informar sobre eventos locales a través de sus tableros y pines, y puede publicar todo tipo de fotos relacionadas con su área y su empresa. Optimizar tableros y pines es bastante simple: incluya sus palabras clave locales, enlace a su negocio y describa lo que está publicando.
Finalmente, debe interactuar con la comunidad de Pinterest, comentando las fotos de otros, repinándolas y publicando en foros públicos. Para obtener más detalles, lea mi artículo sobre cómo usar Pinterest para SEO local.
Búsqueda local en Pinterest para fotógrafos de bodas de Los Ángeles
Una cosa que notará en los motores de búsqueda que seleccioné anteriormente es que todos tienen un componente social muy fuerte. A medida que estos sitios y servicios sociales obtienen una participación de mercado lo suficientemente grande, es importante que las empresas presten atención al volumen de búsquedas que se pueden realizar dentro de esos canales, incluidas las búsquedas localizadas, y busquen formas de hacer que su negocio sea relevante en esas plataformas para aquellos que puedan estar buscando sus productos y servicios.
Teniendo en cuenta cómo la clasificación de su empresa en los resultados de búsqueda en estos sitios a veces también puede influir en su clasificación en Google, la optimización de búsqueda local ahora debe incluir algunos de los factores más especializados que pueden afectar las clasificaciones en estos motores de búsqueda especializados; ya no se trata simplemente de una cuestión de obtener exposición para los enlaces de su sitio web e ingresar su cita local “NAP” (nombre, dirección y número de teléfono).
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.