AdWords es una gran herramienta, ¡pero no es perfecta! El columnista Todd Saunders documenta algunos problemas, errores y quejas comunes con la interfaz de AdWords que le encantaría que se corrigieran.
Lo ame o lo odie, está aquí porque Google AdWords es una parte importante de su negocio, y tal vez incluso de su vida cotidiana.
Y si es como yo, hay algunas cosas sobre AdWords que lo vuelven loco. Para moverse de manera eficiente y mostrar datos significativos, debe ser un profesional, un robot, un mago o todo lo anterior.
Amo Google AdWords. Pero estas cinco cosas deben cambiar en el nuevo diseño del tablero de Google que se lanzará a finales de este año.
1. Siempre tener que cambiar el nombre de sus campañas
En algún momento de nuestras vidas, el panel de AdWords fue nuevo para nosotros. Quizás ese eres tú ahora. Si es así, es consciente de que comenzar su primera campaña es abrumador. Se necesita mucho estudio, investigación, ensayo y error.
En lugar de comenzar a funcionar, este pequeño error en la creación de campañas es una manera perfecta de comenzar su campaña más nueva con el pie izquierdo y perder la confianza en la campaña como un todo.
Error similar: Al revisar el informe de búsqueda (como debería hacer todo anunciante que se precie), es posible que esté excluyendo un montón de términos de búsqueda de una sola vez. Si uno de los términos de búsqueda que seleccione es más largo que el Límite de 80 caracteres, simplemente provocará un error general. En lugar de decirle qué término de búsqueda está por encima del límite, debe analizar todo y contar los caracteres para encontrar la infracción.
2. Mostrar campañas sin saberlo SOLO en dispositivos móviles
Dime que la casilla de verificación no dice:
Google: ¿Le gustaría que este anuncio también se mostrara en dispositivos móviles?
Usted: ¡Si! Suena genial.
Google [to the account]: De acuerdo, solo para dispositivos móviles. Ordena.
Google [to you]: Increíble. Siguiente ventana de pago, por favor.
Marcar esta casilla significa Solo móvil.
Hay una serie de situaciones importantes para las campañas solo para dispositivos móviles. De hecho, es una práctica recomendada común segmentar sus grupos de anuncios para optimizar la ubicación del dispositivo.
Pero hacer clic en este botón sin saberlo puede tener serias consecuencias para su ROI.
Implementar campañas de solo llamada y usar extensiones de llamada en dispositivos móviles y computadoras de escritorio, por ejemplo, es uno de mis tres trucos favoritos de AdWords. No solo generan clientes potenciales de alta calidad, sino que también pueden generar ventas gratuitas a partir de su anuncio de AdWords.
Si. Solo usé las palabras «gratis«Y»AdWords”En la misma oración.
Si muestra su número de teléfono a los usuarios de computadoras de escritorio o de dispositivos móviles sin el botón «Hacer clic para llamar» y ellos simplemente ingresan su número de teléfono para realizar la llamada, Google no puede rastrearlo como un «clic» o «conversión». lo que significa que no pueden cobrarle.
¡Este botón molesto y engañoso evitará que esto suceda!
3. Solo hay una forma de evitar que sus anuncios se muestren en aplicaciones móviles… ¡y tengo que ser yo quien le diga cómo!
La única forma de evitar que sus anuncios aparezcan dentro de las aplicaciones móviles para campañas de display es ingresando a [PLACEMENTS] y eliminando adsenseformobileapps.com.
Si no conoce este hecho totalmente aleatorio, está hecho un brindis.
Algunos pueden retroceder aquí y decir: «¿Qué pasa con los anuncios en la aplicación?» Desde su lanzamiento, Google ha pasado los últimos cuatro años trabajando para prevenir clics fraudulentos y accidentales. Han hecho un trabajo increíble. PERO estos años de mala experiencia de usuario han agriado la eficacia de los anuncios en la aplicación.
En una nota similar: ¿Por qué diablos es ajustar manualmente las ofertas a un 100 por ciento negativo para dispositivos móviles, la única forma de evitar que sus anuncios se muestren en dispositivos móviles? Si realiza una conversión deficiente en un dispositivo móvil o no está optimizado para una experiencia móvil, debería haber una opción más directa para evitarlo.
4. ¿Google no pudo encontrar un nombre mejor que Callout Extension? De Verdad?
Aquí está la diferencia entre una extensión de llamada y una extensión de llamada.
Es obvio que ambos son extremadamente valiosos, pero en diferentes escenarios. Si bien técnicamente no es un error, la similitud del título es confusa y facilita un error de clic que mostrará a su audiencia ofertas especiales en lugar de su número de teléfono.
Al igual que el mono ve mono, Bing utiliza la misma convención de nomenclatura tonta para sus extensiones de anuncios.
¿Crees que conoces la diferencia? Pon a prueba tus habilidades con el cuestionario de extensión de anuncios de El Blog informatico aquí!
5. No podemos visualizar diferentes conversiones.
La mayoría de las empresas realizan un seguimiento de varios tipos de conversiones en sus cuentas de AdWords. Por ejemplo, una empresa debe realizar un seguimiento de los clics en botones clave, rellenos de formularios, registros, ventas y ventas por encima de una determinada cantidad como conversiones independientes en AdWords.
Aunque AdWords hace un trabajo increíble al permitirle realizar un seguimiento de todo tipo de eventos y acciones personalizables, es realmente difícil ver qué campañas generan qué.
Supongamos que tiene 11 conversiones diferentes en tres tipos de conversión. Esto es lo mejor que puede hacer a nivel de cuenta y campaña:
Las conversiones sin nombre y los números borrosos son tan útiles como no poder segmentar por tipo de conversión.
Entonces, Google, ¿podemos obtener un desglose del tipo de conversión como podemos en Google Analytics para la Navidad de este año?
¿Cómo arreglamos esto?
Me siento como un trabajador de campaña que le pide que llame a su representante local, pero comparta esta publicación, llamar a Google o gritar fuerte. ¡Quizás Google pueda resolver los problemas antes del lanzamiento de su nuevo panel el próximo año!
¿Qué más le gustaría que cambiara?
Háznoslo saber en los comentarios.
PD Google mantiene un registro de sus errores conocidos y correcciones de errores. ¡Intentemos conseguir algunos de estos!
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.