Una de las solicitudes más desesperadas que recibo de los clientes interesados en la búsqueda local es querer clasificar bien en Google para las consultas locales cuando no tienen una ubicación física en la ciudad buscada. El desafío es que Google parece no querer mostrar negocios que no están ubicados físicamente en la búsqueda. […]
Una de las solicitudes más desesperadas que recibo de los clientes interesados en la búsqueda local es querer clasificar bien en Google para las consultas locales cuando no tienen una ubicación física en la ciudad buscada.
El desafío es que Google parece no querer mostrar negocios que no están ubicados físicamente en la ciudad buscada si pueden evitarlo. Y, en su pautas, son bastante explícitos al tratar de jugar con los listados, particularmente con direcciones fácilmente falsificadas como apartados de correos:
«No cree una lista ni coloque su marcador en un lugar donde la empresa no exista físicamente. Los apartados de correos no se consideran ubicaciones físicas precisas. «
Para las empresas que tienen áreas de servicio, Google les arroja un hueso al permitirles designar un área de servicio en Google+ Local / Places Dashboard:
«Las empresas que operan en un área de servicio, a diferencia de una única ubicación, no deben crear una lista para cada ciudad a la que prestan servicios. Las empresas que operan en un área de servicio deben crear una lista para la oficina central o ubicación y designar áreas de servicio. «
Pero, la mayoría de las veces, esto puede ser un ejercicio inútil, ya que establecer un área de servicio en una industria competitiva no parece ser de mucha ayuda.
¿Entonces que puedes hacer?
1. Opte por lo local y opte por lo orgánico
Cuando se trata de SEO, el camino de menor resistencia suele ser el mejor. Si bien Google siempre está mejorando en el servicio de páginas de lugares en las SERP, a menudo rodea esos resultados con listados orgánicos que considera relevantes.
Los sitios nacionales como Yelp y otros grandes directorios locales obtienen buenos resultados con estos resultados. Pero, no hay ninguna razón por la que su pequeña empresa local no pueda enfrentarse cara a cara con los grandes para estas consultas. Todo lo que tiene que hacer es crear una página en su sitio orientada a la consulta [Local SEO Houston], enlace a él desde otras páginas de su sitio, desarrolle la autoridad de su sitio con enlaces externos de calidad y rápidamente se encontrará en la página uno para estas consultas.
El desafío que tienen Yelp y los de su tipo es que, si bien pueden clasificar para millones de consultas locales, no pueden centrarse en consultas específicas como usted.
Darren Shaw, creador de WhiteSpark Citation Finder, recomienda lo siguiente:
«No intente hacer más de 50 ciudades circundantes. Simplemente elija las ciudades más importantes, no más de quince o veinte de ellas. No intente ocultar estas páginas enlazándolas en un mapa del sitio o en un enlace de pie de página. Coloque estas páginas en la navegación principal en el menú desplegable de tipo «áreas que servimos». Para ver un buen ejemplo, consulte el Áreas que servimos desplegable. «
2. Obtenga una dirección real
Claro, es un dolor de cabeza, pero si hay suficientes negocios en una ciudad para justificarlo, debería considerar obtener una dirección real para su negocio en cada ciudad para la que desea clasificar.
Siempre que el valor de por vida de un cliente sea mayor que el costo del espacio de la oficina junto con el marketing y la coordinación necesarios para que el SEO funcione, esta puede ser una solución viable, especialmente si no se dirige a más de un puñado de ciudades. . Hay mucho espacio de oficina económico disponible si no eres quisquilloso. Y no olvide buscar un espacio lo más cerca posible del centro de la ciudad.
3. Obtenga una dirección virtual
A lo largo de los años, he visto muchos casos en los que las empresas en el espacio de oficinas virtuales han sido eliminadas / suspendidas, y la “virtualidad” parece ser la razón más probable. Y hay ocasiones en las que parece que Google depositará cualquier cosa que tenga un apartado postal o una dirección sospechosa. A pesar de esto, las direcciones virtuales aún pueden funcionar.
Conozco varias empresas que utilizan direcciones virtuales y se posicionan bien en mercados muy competitivos. Probablemente no esté de más que utilicen estas oficinas virtuales para reunirse con los clientes, e incluyan las horas que están en las ubicaciones en sus páginas de lugares. Si bien no animo a nadie a crear ubicaciones virtuales falsas, el verdadero truco es básicamente saber cómo responder a las preguntas cuando un representante de Google Places llama para confirmar que realmente estás usando esa ubicación.
El desafío que tiene Google es que el uso del espacio de oficina virtual es una práctica comercial legítima, y puede ser difícil determinar qué empresas están usando el espacio de manera real frente a aquellas que solo están jugando con los resultados. Dicho esto, estas configuraciones pueden causar problemas de NAP debido a que hay varias empresas en la misma dirección. Ciertamente, si los está usando solo para jugar a Google, hay una buena posibilidad de que lo golpeen en algún lugar en el futuro.
4. Mejore las señales geográficas dentro y fuera de su sitio
Si bien crear una página para la ubicación de destino es un buen primer paso, si desea llevar su juego al siguiente nivel, intente agregar testimonios de clientes y estudios de casos que indiquen la ubicación del trabajo que hizo en la ciudad de destino.
Will Scott, director ejecutivo de Search Influence, recomienda «agregar direcciones a su negocio desde áreas cercanas reiterando los productos y servicios que ofrece».
Agregue fotos y videos geoetiquetados con la ubicación de destino a su sitio y a sus perfiles de citas relevantes. Intente obtener reseñas en sitios de reseñas relevantes que mencionen la ubicación. A menudo, estas señales geográficas externas pueden ayudar.
5. Piense fuera del círculo del área de servicio
Cuando configura su área de servicio en el Panel de control de Google Places, tiene la opción de usar (1) la «Distancia desde una ubicación», que establece su área de servicio dentro de un círculo con un radio específico desde su ubicación (por ejemplo, 20 millas), o (2) enviando una lista de áreas servidas. Veo empresas que utilizan el radio del círculo para establecer su ubicación el 90% del tiempo.
Sin embargo, puede ser una ventaja enviar una lista de códigos postales. Cuando usa el círculo, básicamente está diciendo que todo dentro del círculo es importante, lo que puede diluir su capacidad para clasificar en cualquier lugar del círculo al expandirse demasiado, particularmente a medida que el radio aumenta.
Si, en cambio, envía una lista de códigos postales que están dirigidos a polígonos específicos dentro del círculo, esto podría mejorar su capacidad para clasificar las consultas en esos polígonos. La desventaja de seguir esta ruta es que puede disminuir su capacidad para clasificar para consultas fuera de los polígonos.
Junto con algunos otros SEO, estoy probando esta teoría e informaré más tarde si encontramos que es un teorema. Mientras tanto, pruébalo y hazme saber qué tipo de resultados estás viendo.
Como le gusta decir a mi amigo Mike Blumenthal: «La dinámica del radio que utiliza Google para mostrar resultados locales cambia con frecuencia, así que no te rindas y sigue buscando una forma de entrar».
Gracias a Will Scott, Michael Borgelt, Darren Shaw, Adam Steele y Mike Blumenthal por sus comentarios sobre este pequeño detalle.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.