5 formas de clasificar fuera de su ubicación física en Google Places

Una de las solicitudes m√°s desesperadas que recibo de los clientes interesados ‚Äč‚Äčen la b√ļsqueda local es querer clasificar bien en Google para las consultas locales cuando no tienen una ubicaci√≥n f√≠sica en la ciudad buscada. El desaf√≠o es que Google parece no querer mostrar negocios que no est√°n ubicados f√≠sicamente en la b√ļsqueda. [‚Ķ]

Una de las solicitudes m√°s desesperadas que recibo de los clientes interesados ‚Äč‚Äčen la b√ļsqueda local es querer clasificar bien en Google para las consultas locales cuando no tienen una ubicaci√≥n f√≠sica en la ciudad buscada.

El desafío es que Google parece no querer mostrar negocios que no están ubicados físicamente en la ciudad buscada si pueden evitarlo. Y, en su pautas, son bastante explícitos al tratar de jugar con los listados, particularmente con direcciones fácilmente falsificadas como apartados de correos:

¬ęNo cree una lista ni coloque su marcador en un lugar donde la empresa no exista f√≠sicamente. Los apartados de correos no se consideran ubicaciones f√≠sicas precisas. ¬ę

Para las empresas que tienen √°reas de servicio, Google les arroja un hueso al permitirles designar un √°rea de servicio en Google+ Local / Places Dashboard:

¬ęLas empresas que operan en un √°rea de servicio, a diferencia de una √ļnica ubicaci√≥n, no deben crear una lista para cada ciudad a la que prestan servicios. Las empresas que operan en un √°rea de servicio deben crear una lista para la oficina central o ubicaci√≥n y designar √°reas de servicio. ¬ę

Pero, la mayor√≠a de las veces, esto puede ser un ejercicio in√ļtil, ya que establecer un √°rea de servicio en una industria competitiva no parece ser de mucha ayuda.

¬ŅEntonces que puedes hacer?

1. Opte por lo local y opte por lo org√°nico

Cuando se trata de SEO, el camino de menor resistencia suele ser el mejor. Si bien Google siempre est√° mejorando en el servicio de p√°ginas de lugares en las SERP, a menudo rodea esos resultados con listados org√°nicos que considera relevantes.

Los sitios nacionales como Yelp y otros grandes directorios locales obtienen buenos resultados con estos resultados. Pero, no hay ninguna raz√≥n por la que su peque√Īa empresa local no pueda enfrentarse cara a cara con los grandes para estas consultas. Todo lo que tiene que hacer es crear una p√°gina en su sitio orientada a la consulta [Local SEO Houston], enlace a √©l desde otras p√°ginas de su sitio, desarrolle la autoridad de su sitio con enlaces externos de calidad y r√°pidamente se encontrar√° en la p√°gina uno para estas consultas.

El desafío que tienen Yelp y los de su tipo es que, si bien pueden clasificar para millones de consultas locales, no pueden centrarse en consultas específicas como usted.

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Darren Shaw, creador de WhiteSpark Citation Finder, recomienda lo siguiente:

¬ęNo intente hacer m√°s de 50 ciudades circundantes. Simplemente elija las ciudades m√°s importantes, no m√°s de quince o veinte de ellas. No intente ocultar estas p√°ginas enlaz√°ndolas en un mapa del sitio o en un enlace de pie de p√°gina. Coloque estas p√°ginas en la navegaci√≥n principal en el men√ļ desplegable de tipo ¬ę√°reas que servimos¬Ľ. Para ver un buen ejemplo, consulte el √Āreas que servimos desplegable. ¬ę

2. Obtenga una dirección real

Claro, es un dolor de cabeza, pero si hay suficientes negocios en una ciudad para justificarlo, debería considerar obtener una dirección real para su negocio en cada ciudad para la que desea clasificar.

Siempre que el valor de por vida de un cliente sea mayor que el costo del espacio de la oficina junto con el marketing y la coordinaci√≥n necesarios para que el SEO funcione, esta puede ser una soluci√≥n viable, especialmente si no se dirige a m√°s de un pu√Īado de ciudades. . Hay mucho espacio de oficina econ√≥mico disponible si no eres quisquilloso. Y no olvide buscar un espacio lo m√°s cerca posible del centro de la ciudad.

3. Obtenga una dirección virtual

A lo largo de los a√Īos, he visto muchos casos en los que las empresas en el espacio de oficinas virtuales han sido eliminadas / suspendidas, y la ‚Äúvirtualidad‚ÄĚ parece ser la raz√≥n m√°s probable. Y hay ocasiones en las que parece que Google depositar√° cualquier cosa que tenga un apartado postal o una direcci√≥n sospechosa. A pesar de esto, las direcciones virtuales a√ļn pueden funcionar.

Conozco varias empresas que utilizan direcciones virtuales y se posicionan bien en mercados muy competitivos. Probablemente no esté de más que utilicen estas oficinas virtuales para reunirse con los clientes, e incluyan las horas que están en las ubicaciones en sus páginas de lugares. Si bien no animo a nadie a crear ubicaciones virtuales falsas, el verdadero truco es básicamente saber cómo responder a las preguntas cuando un representante de Google Places llama para confirmar que realmente estás usando esa ubicación.

El desaf√≠o que tiene Google es que el uso del espacio de oficina virtual es una pr√°ctica comercial leg√≠tima, y ‚Äč‚Äčpuede ser dif√≠cil determinar qu√© empresas est√°n usando el espacio de manera real frente a aquellas que solo est√°n jugando con los resultados. Dicho esto, estas configuraciones pueden causar problemas de NAP debido a que hay varias empresas en la misma direcci√≥n. Ciertamente, si los est√° usando solo para jugar a Google, hay una buena posibilidad de que lo golpeen en alg√ļn lugar en el futuro.

4. Mejore las se√Īales geogr√°ficas dentro y fuera de su sitio

Si bien crear una página para la ubicación de destino es un buen primer paso, si desea llevar su juego al siguiente nivel, intente agregar testimonios de clientes y estudios de casos que indiquen la ubicación del trabajo que hizo en la ciudad de destino.

Will Scott, director ejecutivo de Search Influence, recomienda ¬ęagregar direcciones a su negocio desde √°reas cercanas reiterando los productos y servicios que ofrece¬Ľ.

Agregue fotos y videos geoetiquetados con la ubicaci√≥n de destino a su sitio y a sus perfiles de citas relevantes. Intente obtener rese√Īas en sitios de rese√Īas relevantes que mencionen la ubicaci√≥n. A menudo, estas se√Īales geogr√°ficas externas pueden ayudar.

5. Piense fuera del círculo del área de servicio

Cuando configura su √°rea de servicio en el Panel de control de Google Places, tiene la opci√≥n de usar (1) la ¬ęDistancia desde una ubicaci√≥n¬Ľ, que establece su √°rea de servicio dentro de un c√≠rculo con un radio espec√≠fico desde su ubicaci√≥n (por ejemplo, 20 millas), o (2) enviando una lista de √°reas servidas. Veo empresas que utilizan el radio del c√≠rculo para establecer su ubicaci√≥n el 90% del tiempo.

Sin embargo, puede ser una ventaja enviar una lista de códigos postales. Cuando usa el círculo, básicamente está diciendo que todo dentro del círculo es importante, lo que puede diluir su capacidad para clasificar en cualquier lugar del círculo al expandirse demasiado, particularmente a medida que el radio aumenta.

Si, en cambio, envía una lista de códigos postales que están dirigidos a polígonos específicos dentro del círculo, esto podría mejorar su capacidad para clasificar las consultas en esos polígonos. La desventaja de seguir esta ruta es que puede disminuir su capacidad para clasificar para consultas fuera de los polígonos.

Junto con algunos otros SEO, estoy probando esta teoría e informaré más tarde si encontramos que es un teorema. Mientras tanto, pruébalo y hazme saber qué tipo de resultados estás viendo.

Como le gusta decir a mi amigo Mike Blumenthal: ¬ęLa din√°mica del radio que utiliza Google para mostrar resultados locales cambia con frecuencia, as√≠ que no te rindas y sigue buscando una forma de entrar¬Ľ.

Gracias a Will Scott, Michael Borgelt, Darren Shaw, Adam Steele y Mike Blumenthal por sus comentarios sobre este peque√Īo detalle.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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