5 diferencias principales entre Google Map Maker y las pautas de Google My Business

La columnista y experta en búsquedas locales Joy Hawkins describe algunas diferencias entre dos de los servicios de mapas / locales de Google, y analiza cuál podría ser útil en función de su situación.

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Siempre me sorprende la cantidad de otros profesionales que conozco y me relaciono con la comunidad de SEO local que tienen poco o ningún conocimiento de cómo funciona Google Map Maker y cómo puede afectar a las pequeñas empresas con las que trabajan. Muchos odian Map Maker o lo ignoran por completo.

Sin embargo, siempre he encontrado que Map Maker es una herramienta increíble que realmente puede beneficiar a la comunidad de SEO local si se usa correctamente. Voy a escribir varios artículos sobre cómo uso Map Maker, y comenzaré destacando algunas de las formas en que las reglas de Map Maker son únicas.

Diferencias en las reglas

Las reglas de Map Maker son diferentes a las de Google My Business (GMB). Muchos SEO tienen una mala primera experiencia con Map Maker porque lo abordan con las pautas de GMB y piensan que todas las reglas son las mismas.

Las reglas no son las mismas – y si no está familiarizado con las diferencias, tendrá una experiencia menos que excelente.

Estos son solo algunos ejemplos de las diferencias entre los dos:

Regla n. ° 1: empresas que se mueven

En GMB, si su empresa se mueve, se le indica que simplemente actualizar la dirección en el tablero:

Si el negocio se mueve, simplemente actualizar la dirección de la empresa en el tablero en lugar de eliminarlo. De esa forma, guardará todas sus reseñas y conversaciones con sus seguidores.

En Map Maker, sin embargo, debe eliminar la lista anterior y abre uno nuevo:

Razones para eliminar un lugar: […] Ha cambiado de ubicación, independientemente de la distancia.

¿Qué regla es mejor? En este caso, las pautas de Google My Business permiten que una empresa mantenga sus reseñas, publicaciones, seguidores y poder de clasificación.

Desafortunadamente, cuando marcas una lista como cerrada en Map Maker, no desaparece. Todavía se clasificará en Google y, a menudo, debido a que la lista es más antigua y más autorizada (más datos que la respalden), en realidad superará a la nueva ubicación. Esto puede ser desastroso para las empresas y que sus clientes vean una enorme etiqueta roja de «cerrado permanentemente» cuando buscan el nombre de su empresa.

Etiqueta cerrada permanentemente 2

Le sugiero que reclame su ficha en Google My Business y siga las pautas de GMB. Las fichas de empresa no reclamadas siguen las directrices de Map Maker.

Regla n. ° 2: empresas del área de servicio

Google My Business tiene una forma para que las empresas del área de servicio sin escaparates creen listados que ocultan sus direcciones para que puedan aparecer en el mapa. Escribí un guía sobre cómo las empresas del área de servicio deben acercarse a GMB Hace un par de semanas.

En Map Maker, sin embargo, No se permiten negocios en áreas de servicio sin escaparates..

El concepto detrás de esto es que usted no caminaría hasta la casa de un plomero, por ejemplo, para obtener servicio. Por lo tanto, su dirección no debería estar mapeada. Los listados de empresas de áreas de servicio sin verificar que no tienen escaparates se eliminan de forma permanente en Map Maker.

¿Cual es mejor? Las empresas del área de servicio siempre deben agregar sus listados a través de Google My Business.

Regla # 3: Cambios de marca

En Google My Business, los cambios de marca no se mencionan específicamente en las pautas, pero se hace referencia a ellos en un par de artículos de ayuda. En el centro de ayuda para ubicaciones masivas, dice que solo actualice la información en la lista. Incluso señalan que eliminarán las reseñas del perfil si se dejaron para la empresa antes del cambio de marca y el cambio fue significativo.

Map Maker te ofrece dos opciones, dependiendo de qué tan similares sean los nombres. Notarás que Map Maker en realidad aclara que las reglas son diferentes al indicar que no se debe hacer esto para las empresas reclamadas por Google My Business.

Si Google My Business no reclama la empresa y:

  • los nombres nuevos y antiguos están relacionados o son similares, agregue el nuevo nombre como «principal» y mantenga el tipo de nombre antiguo en blanco.
  • Si los nombres son completamente diferentes, elimine el negocio anterior y agregue uno nuevo.

Entonces, si los nombres son muy diferentes (John’s Hotel se convierte en Bob’s Hotel), Map Maker le indicará que elimine la página (marcándola como cerrada). Google My Business no requiere esto (puede actualizar la página existente).

¿Cual es mejor? Depende de lo que intente lograr. Si desea que los clientes que busquen John’s Hotel vean que el hotel todavía está allí y ahora se llama Bob’s Hotel, sería mejor seguir las reglas de Google My Business.

Si no desea ninguna asociación con el nombre antiguo de la empresa, sería mejor eliminar la página de su panel de Google My Business, marcar la empresa como cerrada en Map Maker y crear una nueva página.

Regla n. ° 4: listados duplicados

Las pautas están de acuerdo con esta regla: no se permiten listados duplicados para la misma empresa. Sin embargo, cuando informa de una lista duplicada en Google My Business o Map Maker, suceden dos cosas totalmente diferentes.

Informar un duplicar en Google My Business enviará una nota al equipo de GMB en Google, que fusionará las dos entradas. Cuando levante la URL de la lista duplicada, se redireccionará a la nueva.

En Map Maker, te piden que eliminar listados duplicados (elimine el que tenga menos información). Esto elimina completamente la lista, y si tuvieras el enlace a la versión plus.google.com de la página marcada en algún lugar, te llevaría a un error 404.

¿Cual es mejor? Todavía estoy probando esto, pero hasta ahora he descubierto que el método Map Maker es mejor para la clasificación. Cuando GMB fusiona dos listados, toda la información y el historial del duplicado se fusionan, pero los datos están ocultos, por lo que ya no puede ver de qué se trataba. He tenido situaciones en las que estos datos han sobrescrito cosas en mi panel y han cambiado las categorías en la lista. Por lo tanto, mi consejo actual es eliminar duplicados a través de Map Maker.

Regla # 5: Practicantes solos

Google My Business tiene una regla muy específica (y a menudo pasada por alto) ahora sobre cómo las empresas con un el practicante solo debe enumerarse. Cuando se trata de practicantes en solitario que forman parte de una empresa más grande, la regla es la siguiente:

Si un profesional es el único que se enfrenta al público en esta ubicación y representa a una organización de marca, la página del profesional no debe estar separada de la página de la organización. En su lugar, cree una sola página, titulada con el siguiente formato: [brand/company]: [practitioner name].

Aceptable: «Allstate: Joe Miller» (si Joe es el único profesional que se enfrenta al público en esta ubicación de la marca Allstate)

El creador de mapas de Google directriz para profesionales/ Practicaers no especifica esto. Afirma:

Si tiene una empresa y ofrece servicios profesionales, puede agregar una ficha profesional a Map Maker. Para agregar su lista, deberá tener una ubicación comercial física.

Por lo tanto, si tiene un dentista llamado Bob Smith, que es el único dentista que trabaja en ABC Dental, Google My Business indica específicamente que solo debe tener una página, titulada «ABC Dental: Bob Smith». No debe haber una lista para ABC Dental y luego otra para el Dr. Bob Smith.

La guía de Map Maker no está en desacuerdo, simplemente no es muy específica. Si solo estuviera mirando las reglas de Map Maker, parecería que está bien que tanto Bob Smith como ABC Dental tengan listados.

¿Cual es mejor? Google My Business proporciona más detalles sobre este escenario, y tener menos listados es casi siempre mejor para la clasificación, por lo que un profesional en solitario definitivamente debería tener solo un listado con el formato de título correcto.

¿Ha tenido problemas con alguna de las diferencias de las pautas? Me encantaría escucharlo.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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