Es difícil imaginar un mundo sin búsqueda local. La columnista Lydia Jorden profundiza en cuatro industrias diferentes que deben optimizar para la búsqueda local, junto con una estrategia específica para ayudar a optimizar las búsquedas de clientes optimizadas. ¿Su estrategia de búsqueda local abarca estas técnicas?
Derrumbes nucleares, un asteroide terrestre, quizás el ascenso de Donald Trump o Hillary Clinton como presidenta (dependiendo de sus opiniones políticas): todo podría conducir al fin del mundo. Aunque la desaparición de la búsqueda local no necesariamente se encuentra entre los escenarios de desastre antes mencionados, ciertamente se necesita capacidad intelectual para recordar la vida antes que la local e imaginar cómo funcionaría el mundo hoy si desapareciera.
El otro día, me estaba preparando para hacer un viaje por carretera, y mi muy cautelosa madre me presentó ocho mapas que cubrían diferentes áreas de Colorado, Utah, Nevada y California, con una ruta muy meticulosa planeada.
«Ahora, cuando vea el letrero de Las Vegas, asegúrese de seguirlo hasta el número de salida … Y cuando necesite comida, este mapa muestra las salidas más allá …»
Por un oído y por el otro (no es mi mejor movimiento de hija), pero todo se perdió en la traducción de su generación a la mía. Solo haré una búsqueda «cerca de mí» para encontrar cualquier hospital, lugar de descanso o comida rápida en el camino, si es necesario.
Google informó que las búsquedas móviles han superado las búsquedas en computadoras de escritorio desde mayo de 2015. Las búsquedas cerca de mí se han duplicado de 2014 a 2015, y el 80 por ciento de esas búsquedas provienen de dispositivos móviles. Independientemente de si el buscador está en un automóvil, autobús, Uber, lo que sea, esos buscadores muestran la intención de ir a la ubicación específica.
Si la ubicación para la búsqueda no está optimizada, el cliente se pierde y no puede finalizar su ciclo de búsqueda a compra. O peor aún, el cliente completa el ciclo con su competidor. Si usted, como empresa, no está optimizando sus listados locales para aparecer en el paquete local, está transfiriendo los ingresos a sus competidores.
Sin empresas que realmente vivan, optimicen y prosperen en el espacio de búsqueda local, nosotros, como consumidores, podríamos encontrar que nuestro mundo se está acabando. Después de todo, muchos de nosotros ponemos las búsquedas «cerca de mí» en el centro de nuestro universo para satisfacer nuestra necesidad inmediata de un producto o servicio específico.
Revisemos cómo nuestro mundo podría derrumbarse sin que las empresas optimicen para local, al mismo tiempo que proporcionamos alguna estrategia para que pueda ser parte de la solución para mantener la movilidad cerca de mí resultados de búsqueda prósperos:
1. Sin acceso inmediato a la atención médica
Si los hospitales dejaran de optimizar la búsqueda local, un buscador en una nueva área o uno de vacaciones podría encontrar extremadamente difícil obtener atención médica. Las organizaciones de atención médica realmente tienen un lugar privilegiado en el panorama del inbound marketing para las búsquedas «cerca de mí». Es probable que las personas que buscan atención médica a través de la búsqueda lo hagan como último recurso y necesiten atención rápidamente.
El planificador de palabras clave de Google arroja algo de luz sobre la frecuencia con la que las personas utilizan palabras clave relacionadas con la medicina de emergencia en un dispositivo móvil en comparación con una computadora de escritorio y una tableta.
Este gráfico anterior ilustra el promedio de búsquedas mensuales en Google para todas las ubicaciones, todos los idiomas, para palabras clave que incluyen atención de urgencia cerca de mí (368.000 búsquedas mensuales promedio), Atención de urgencia las 24 horas cerca de mí (12,100 búsquedas mensuales promedio), y clínica de atención de urgencia cerca de mí (8.100 búsquedas mensuales promedio).
Un consejo de optimización importante
Es importante asegurarse de que las personas lleguen al centro de atención de urgencia y trazar un mapa del camino es fundamental. Podrían resultar terribles consecuencias si Google no da en el blanco y coloca a un buscador detrás de la cerca del hospital o en el área incorrecta de un gran hospital.
Si trabaja en el espacio de atención médica digital, consulte sus listados locales en hospitales y ubicaciones de atención de urgencia para evitar llevar a los clientes en la dirección equivocada.
En Google My Business, abra la ubicación que necesita actualizar, haga clic en «dirección» y actualice el mapa colocando el marcador en el área correcta. Querrá acercar el mapa para obtener una vista más precisa. Hacer clic Aplicar una vez que el marcador está en el lugar deseado para crear una experiencia de usuario perfecta.
2. Incapacidad para buscar carreras geográficamente
Para aquellos que no tienen una carrera estable, la capacidad de encontrar carreras en una ubicación deseada es clave para garantizar que el mundo del buscador no se derrumbe. Necesitamos trabajos para ganar dinero y cubrir las necesidades de la vida, y cuando podemos encontrar trabajos en la ubicación deseada, estamos felices y los empleadores están contentos.
Es muy importante que las empresas optimicen las descripciones de puestos para que la búsqueda local se adhiera a la intención de consulta del buscador. Sitios como En efecto, Monstruo y LinkedIn todos permiten un filtro de «ubicación» porque sabemos que los buscadores tienen la intención de reducir sus opciones de carrera a una ubicación en particular.
Aunque los sitios de empleo (como Indeed) poseen la mayor parte de los bienes raíces en el SERP, agregar los beneficios potenciales de trabajar en una ubicación específica ayuda a optimizar la búsqueda local. Por ejemplo, Amazon destaca su sede en Seattle en su página de empleos, con la costa, la diversidad, la comunidad artística y más. Amazon ocupa el noveno lugar en la SERP para la consulta «trabajos en seattle wa» con la siguiente lista:
Continúe optimizando su sitio web con imágenes que tengan etiquetas alt apropiadas y videos con subtítulos que atraigan a la localidad, así como etiquetas de título y meta descripciones como en el ejemplo de Amazon anterior.
3. No hay forma de satisfacer los antojos nocturnos
“Son las 3:00 am y no sé por qué estaba actuando como un universitario esta noche, pero tengo mucha hambre y no hay nada abierto, y si no consigo comida, el mundo se acabará. (¡Esto es un hecho!)»
Ah, sí. La temida hambre nocturna que golpea todo tu cuerpo. Sacas tu teléfono y hablas con Siri:
«Restaurantes cerca de mí que están abiertos»
Los restaurantes tienen una capacidad única para prosperar en la búsqueda local, ya que Las búsquedas relacionadas con restaurantes han demostrado impulsar las ventas en la tienda..
Para los restaurantes que tienen varias ubicaciones, es fundamental crear páginas web para cada ubicación específica. Esta estrategia generalmente se aplica a múltiples industrias. La creación de páginas de ubicación para cada restaurante permite la optimización local para cada uno con palabras clave geolocalizadas para cada ubicación. Tener varias páginas de ubicación puede permitir que aparezca una página más específica en el paquete local o SERP para una consulta con orientación geográfica.
Arby’s es un buen ejemplo de una empresa que crea varias páginas de ubicación para sus restaurantes.
La captura de pantalla a continuación muestra lo que aparece cuando le pido a Siri que me encuentre el Arby’s más cercano:
Una vez que hago clic en la primera lista del sitio web, llego a una página de ubicación dedicada que me dice exactamente qué tan lejos estoy de las deliciosas papas fritas rizadas. Sin duda, esto es lo que me gustaría ver al realizar una búsqueda: una navegación muy personalizada y optimizada que me brinda suficiente información, hasta la distancia en minutos.
4. Ausencia de búsquedas de helados a pedido
Éste habla por sí mismo. Ben & Jerry’s, continúe optimizando sus fichas locales con Ice Cream Shop en las categorías de Google My Business para que podamos Nunca perder una tienda, no importa dónde terminemos.
Salvar el mundo
Aunque muchos de estos ejemplos son específicos de la industria, las estrategias utilizadas en cada uno de ellos generalmente se pueden hacer eco en una variedad de industrias. En general, hemos aprendido algunas lecciones importantes al profundizar en cómo nuestras vidas serían diferentes sin una búsqueda local. Sea parte de la solución al tener la información local de su empresa disponible en los sitios de búsqueda locales. Dedique tiempo a optimizar los listados locales con cuidado, y los motores de búsqueda lo recompensarán en el SERP y el paquete local en consecuencia.
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