¿Qué hay en el horizonte para la búsqueda paga? La columnista Mona Elesseily comparte sus predicciones basadas en las tendencias actuales en el mundo del marketing de búsqueda.
Recientemente, hemos visto algunos cambios bastante significativos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Los anuncios del carril derecho han desaparecido y, en los dispositivos móviles, vemos una ubicación más destacada de los bloques de anuncios de Google Shopping.
En este artículo, cubriré algunas tendencias futuras en la búsqueda paga y especularé sobre dónde conducirán las tendencias. Aunque me refiero principalmente a Google, estas predicciones se aplican en gran medida a todos los principales motores de búsqueda.
¡La única certeza absoluta es que habrá más cambios en el panorama de búsqueda pagada!
1. Más bloques de anuncios de «compras»
Google Shopping ha tenido mucho éxito para Google, y la proporción de clics de los minoristas en los anuncios de Google Shopping (también conocidos como PLA o anuncios de ficha de producto) sigue creciendo. De hecho, según los datos de Merkle, «En todos los dispositivos, los PLA representaron en general el 38% de los clics en anuncios de búsqueda de Google de los minoristas en el cuarto trimestre [2015], en comparación con el 30 por ciento del año anterior «.
El crecimiento de PLA se debió a un par de cambios muy recientes, el primero de los cuales fue mejor visibilidad de los resultados de Google Shopping en dispositivos móviles (especialmente para empresas locales). A continuación, se muestra un ejemplo de cuánto espacio ocupan ahora los bloques de anuncios en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles.
El crecimiento reciente también puede deberse al programa AdSense for Shopping de Google, que permite a los minoristas mostrar anuncios en sitios de terceros. En particular, la incorporación de nuevos socios de búsqueda como Target y Kohl’s parece haber dado un impulso a los PLA.
El crecimiento de Google Shopping ciertamente seguirá siendo una tendencia en el futuro. Aquí hay algunas formas adicionales en las que podríamos ver este juego:
Resultados de Google Shopping más grandes / malos
Los resultados de Google Shopping podrían aumentar (especialmente en computadoras de escritorio), o podríamos verlos repetidos en otros lugares de las SERP. La gente ya ha informado haber visto Anuncios de Google Shopping en la búsqueda de imágenes. Obviamente, esta es una de las muchas formas en que Google puede optar por monetizar aún más el contenido de la página.
Producto de búsqueda de pago local
No me sorprendería ver que lo «local» se convierta en un producto pago a la manera de Google Shopping (¿recuerdas cuando Google Shopping era gratis?).
Recientemente, Google ha realizado algunos cambios en sus resultados locales con Tarjetas de presentación locales, y el carrusel se parece inquietantemente a Google Shopping.
Creo que los anuncios de inventario local (LIA) son el primer paso de Google en esta lata. Los anuncios LIA (que se muestran en el ejemplo a continuación) resaltan qué tan lejos está la tienda más cercana a usted y muestran un inventario específico de la tienda.
La monetización de lo local ciertamente podría convertirse en ingresos significativos para Google (o los otros motores de búsqueda).
Anuncios de mensajería pagados
A medida que el chat y la mensajería instantánea se vuelven más populares (y, en última instancia, otro canal de marketing), podríamos ver fácilmente los resultados de las compras introducidos en nuestras conversaciones de chat. Es posible que Facebook ya esté pensando en esto con lo que los de la industria denominan la «Tienda de bots de Messenger».
Google también está trabajando en un nuevo servicio de chat. Según se informa, permitirá a los usuarios no solo enviar mensajes a sus amigos, sino también realizar búsquedas. Los usuarios podían enviar una pregunta por mensaje de texto y un chatbot respondería a la pregunta en el mismo hilo de conversación.
Obviamente, esto está diseñado para que las personas sigan utilizando la búsqueda de Google, y es posible que Google espere poder monetizarlo de alguna manera, forma o forma.
2. Búsqueda por voz y lenguaje natural
Otro gran tema es la búsqueda en lenguaje natural. Hoy en día, estamos principalmente en contacto con asistentes personales digitales como Cortana, Siri, Google Now y Alexa (para Amazon Echo).
En un evento reciente de influencers en Bellevue, Microsoft habló sobre la integración perfecta de asistentes digitales / de búsqueda en Microsoft Office, así como en nuestro flujo de trabajo / tareas diarias.
Los motores de búsqueda están trabajando arduamente para comprender los comportamientos en diferentes contextos. Será particularmente interesante ver cómo Google monetiza esto, ya que podría alejar a las personas de «buscar» en dispositivos como teléfonos móviles y computadoras de escritorio.
Aquí hay un ejemplo de lo que Cortana, la orientación geográfica y el comercio electrónico podrían hacer una vez que se incorpore el bit del comercio electrónico (aunque esto todavía está lejos):
Cortana se da cuenta de que el tráfico se retrasa en su camino a casa, por lo que sugiere pasar por una tienda de artículos deportivos (en ruta) para recoger los corredores que recientemente salieron a la venta. El elemento pendiente de «recoger corredor» está almacenado en su teléfono y / o computadora, se ha buscado recientemente o ha comprado previamente los mismos (o similares) corredores.
Este tipo de publicidad extraerá datos de muchas fuentes diferentes (compras anteriores, preferencias personales, consultas de búsqueda, etc.), pero en su mayoría será móvil y muy personalizada.
Es un rompecabezas particularmente difícil de resolver porque las distintas piezas de información deben considerarse en tiempo real. Nadie en el espacio realmente ha avanzado en esta área.
3. Publicidad ampliada en aplicaciones
En estos días se habla bastante (tanto en línea como en conferencias) sobre la indexación de aplicaciones y los enlaces profundos para las clasificaciones de los motores de búsqueda. Con la indexación de aplicaciones, los usuarios pueden ver e interactuar con el contenido de la aplicación en los resultados de búsqueda, incluso si la aplicación no está instalada en su dispositivo móvil.
La línea entre las experiencias de las aplicaciones y la experiencia de escritorio se está volviendo más borrosa. Si esto termina siendo relativamente fluido, puedo ver que Google (y otros motores) intentan colocar publicidad en un contenido más profundo de la aplicación.
Actualmente, la publicidad de campañas de aplicaciones universales es muy limitada y los anunciantes básicamente solo pueden alentar a las personas a descargar una aplicación específica en la búsqueda, la Red de Display y YouTube. Con esto, supongo que podríamos publicar anuncios en aplicaciones con la misma facilidad que lo hacemos en la red de contenido.
Naturalmente, la misma lógica podría aplicarse a otras plataformas, sitios web, dispositivos, canales de marketing, etc.
Pensamientos finales
Las anteriores son solo algunas de mis predicciones para el futuro de la búsqueda paga. ¿Qué tendencias cree que suceden en la búsqueda de pago y adónde cree que podrían conducir?
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.