3 errores comunes que se cometen en el PPC de bricolaje

¿Está intentando administrar la publicidad de búsqueda pagada de su empresa por su cuenta? La columnista Pauline Jakober describe algunos errores comunes que se deben evitar.

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Las personas tienen las mejores intenciones cuando se enfrentan a PPC sin la ayuda de un profesional. ¿Y por qué no tendrían grandes esperanzas cuando Google hace que parezca tan fácil en su miríada de videos fantásticos?

Ahora, estoy seguro de que hay muchos dueños de negocios inteligentes y autodidactas y comerciantes internos que han tenido cierto éxito con PPC. Pero también tienen sus trabajos diarios, y ahí es donde se vuelve complicado mantenerse al tanto de todas las funciones, tendencias y estrategias de búsqueda pagadas más nuevas que son esenciales para mantenerse a la vanguardia, sin mencionar tratar de monitorear y optimizar la cuenta diariamente entre todo. más.

No es sorprendente que muchos aficionados al bricolaje terminen buscando ayuda profesional en algún momento, y en mi agencia, hemos heredado algunos de esos tipos de clientes. A partir de ellos, normalmente vemos tres errores comunes que cometen los aficionados al bricolaje.

Veamos esos ahora, y si eres un aficionado al bricolaje, puedes asegurarte de no sucumbir a estos errores comunes.

1. Oferta demasiado baja

Comencemos por mirar a uno de nuestros clientes en el campo legal que comenzó como bricolaje. Sus ofertas se establecieron en $ 50 para palabras clave de «lesiones personales». (Si está familiarizado con el campo legal, sabrá que, a veces, los clics pueden costar más de $ 150).

Esto resultó en un porcentaje de impresiones de menos del 10 por ciento para este negocio, y cuando los anuncios aparecieron, eran bajos en los SERP y las tasas de clics eran pésimas.

Lo que los aficionados al bricolaje a menudo no saben es que aún puede mantenerse dentro de su presupuesto en lo que respecta al costo por clic si le demuestra a Google que es serio y está dispuesto a pagar (eso significa aumentar sus ofertas).

Si bien es posible que inicialmente pague más por los clics, con el tiempo, a medida que su cuenta comience a mejorar y su Nivel de calidad lo muestre, puede terminar pagando aproximadamente lo que inicialmente quería gastar en clics, pero la guinda del pastel es que usted Probablemente tenga más conversiones.

Cuando nos hicimos cargo de la cuenta de este abogado, aumentamos el máximo que estábamos dispuestos a pagar por un clic a $ 150. El porcentaje de impresiones aumentó un 90 por ciento, lo que los hizo lo suficientemente competitivos como para aparecer en los resultados de búsqueda.

Y, con el tiempo, su costo por clic estuvo entre $ 65 y $ 72, no mucho más alto que los $ 50 que ofertaron originalmente.

Captura de pantalla de costo por clic

2. Intenta hacer demasiado en un grupo de anuncios

Cada grupo de anuncios debería tener un trabajo que hacer, con un enfoque. Un error común es intentar hacer que un grupo de anuncios haga demasiadas cosas al incluir frases de palabras clave que son demasiado diferentes.

Como puede ver en la captura de pantalla de esta cuenta que heredamos, las palabras clave que aparecen en un grupo de anuncios son bastante diferentes y podrían dividirse fácilmente en sus propios grupos de anuncios individuales.

Captura de pantalla del grupo de anuncios

Si eres una persona de PPC DIY, este video de introducción de Google ilustra cómo organizar su cuenta conceptualmente.

Tener grupos de anuncios enfocados lo ayuda a adaptar mejor el mensaje de los anuncios que se publican para esos términos clave para que sean más relevantes para su audiencia y su negocio.

3. No mantenerse al día con las innovaciones

Una de las partes más difíciles de la administración de AdWords es mantenerse al día con todas las nuevas funciones y estrategias. Realmente es un trabajo de tiempo completo. Entonces, cuando ya tiene un trabajo de tiempo completo, es casi imposible hacerlo.

Esto significa que puede perder grandes oportunidades. Oportunidades como anuncios de solo llamada, que nuestro amigo abogado no estaba explorando en ese momento, aunque estaba disponible para él. Cuando heredamos la cuenta, la agregamos de inmediato porque sabíamos que puede ser una estrategia importante para las empresas locales de servicios.

Captura de pantalla de anuncios de solo llamada

El cliente vio los resultados de inmediato. Como puede ver desde arriba (medido en segundos), muchos de los tiempos de duración de las llamadas son de 20 y 30 minutos, por lo que sabíamos que los clientes potenciales se quedaban en el teléfono, y eso es algo bueno para el cliente.

Si es aficionado al bricolaje, recuerde que si se toma un par de semanas de descanso de PPC, es posible que regrese a cinco nuevas funciones de AdWords que ahora debe aprender además de su carga de trabajo habitual. ¡No vale la pena!

Sin embargo, si le gusta hacerlo usted mismo, aquí tiene algunos recursos que lo ayudarán a estar al tanto de los nuevos desarrollos de AdWords:

Al final (aunque estoy seguro de que Google no estaría de acuerdo), las empresas que quieran seguir siendo competitivas en las SERP, y ganar mucho dinero con PPC, siempre deberían considerar contratar a un profesional para administrar sus cuentas a tiempo completo.

Si eres un aficionado al bricolaje, asegúrate de al menos mirar algunas de las trampas que describí aquí para ver si puedes hacer mejoras inmediatas en tu cuenta de PPC.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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