¿Ha notado un cambio reciente en los resultados de búsqueda locales de Google? La columnista Joy Hawkins comparte todo lo que necesita saber sobre la actualización de ‘Hawk’, que parece haber eliminado algunos de los cambios que vimos con Possum.
Recientemente informé sobre un actualización del algoritmo impactando los resultados locales que sucedieron el 22 de agosto de 2017. Esta fue una actualización estrictamente local, por lo que puedo decir hasta ahora, lo que significa que no tuvo ningún impacto en los resultados orgánicos no locales.
¿Qué cambió?
La actualización, a la que he denominado «Hawk», supuso un cambio en la forma en que funciona el filtro local. Para obtener algo de historia aquí, Google filtra activamente listados de los resultados locales que son similares a otros listados que ya están clasificados. Básicamente, Google elige la lista más relevante del grupo y filtra el resto. Es muy similar a lo que hacen orgánicamente con contenido duplicado. (Nota: Google suele ser reacio a confirmar las actualizaciones de algoritmos, por lo general solo dice que implementa varias actualizaciones todos los días, por lo que estas observaciones se basan en un análisis de cómo han cambiado los resultados locales en lugar de en cualquier anuncio o reconocimiento oficial).
El filtro ha existido durante mucho tiempo para ayudar a garantizar que varios listados de la misma empresa no monopolicen los resultados de búsqueda. En septiembre de 2016, la actualización del algoritmo Possum realizó un cambio significativo en la forma en que funciona el filtro. En lugar de simplemente filtrar los listados que compartían el mismo número de teléfono o sitio web, Google comenzó a filtrar los listados que estaban ubicados físicamente uno cerca del otro.
Esto fue muy problemático para las empresas. Significaba que si otra empresa de su industria estaba en el mismo edificio que usted, o incluso en la misma calle, eso podría hacer que se excluyera de los resultados de búsqueda locales. Sí, eso significa que sus competidores podrían (sin darse cuenta) aumentar su listado.
El 22 de agosto de 2017, Google refinó el filtro de proximidad para hacerlo más estricto. Todavía parece estar filtrando negocios en el mismo edificio, pero no está filtrando tantos negocios cercanos.
A quien esto ayudó
A continuación, se muestra un ejemplo de una empresa que estaba siguiendo y que se benefició de esta actualización. Weber Orthodontics se filtró después de la actualización del algoritmo Possum para el término «ortodoncista wheaton il» debido al hecho de que tenían un competidor en la calle, a 325 pies de donde estaban ubicados. Este competidor tenía una clasificación orgánica más alta y una mayor relevancia para esa palabra clave, por lo que se incluyeron en los resultados y Weber se eliminó.
Aquí hay una captura de pantalla de antes y después que muestra cómo cambiaron los resultados locales como resultado de la actualización de Hawk; observe cómo Weber estaba completamente ausente de los resultados hace unos meses.
Pude precisar la fecha exacta en que sucedió esto porque tengo un plan de seguimiento sólido con BrightLocal que escanea diariamente y toma capturas de pantalla. Después de estudiar varios casos completamente no relacionados, pude confirmar que todos los casos tenían este mismo patrón el 22 de agosto.
Otro ejemplo fue este conjunto de cuatro hoteles en Killeen, Texas. Previamente, se filtraron dos de los cuatro.
Ahora, tras la actualización de Hawk, se muestran los cuatro.
¿Quién está todavía filtrado?
Naturalmente, esta actualización no ayudó a todos. Aunque redujo la distancia necesaria para filtrar una lista similar, no la eliminó por completo. Sigo viendo listados que comparten una dirección o edificio que se filtran fuera de los resultados de búsqueda locales. También veo que el problema de filtrado persiste para una empresa que se encuentra en un edificio diferente que está a unos 50 pies de distancia de un competidor.
A continuación, puede ver que los resultados locales para el “abogado de lesiones personales de Palmdale”, un ejemplo que compartí en mi artículo de Possum, todavía están filtrando muchas listas de abogados utilizando la misma dirección de oficina virtual. (Todos los listados en rojo comparten la misma dirección que el listado en verde y se filtran como resultado).
¿Por qué ‘Hawk?’
La comunidad de búsqueda local se decidió por el nombre «Halcón» para esta actualización del algoritmo, porque los halcones comen zarigüeyas. Esta es una de las pocas ocasiones en las que no veo ningún resultado negativo como resultado de esta actualización y solo desearía que Google no hubiera tardado un año en darse cuenta de que el filtro de proximidad era demasiado amplio.
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