La columnista Christi Olson de Bing analiza algunas de las formas en que Bing Ads cambió a lo largo del año pasado y analiza las tendencias para ver lo que se avecina en 2017.
2016 marcó otro año de crecimiento asombroso en la búsqueda, ya que continúa infundiendo nuestras vidas con más respuestas, más inteligencia y más significado. Fue un año de búsquedas por voz, viajes de decisiones del consumidor digitalizados, compras omnicanal, chatbots y tecnologías disruptivas que nos impulsaron hacia adelante.
A continuación, se muestran algunos de los aspectos más destacados de Bing Ads a medida que continuamos incorporando los comentarios de los usuarios a la plataforma para lograr el éxito en 2017 y más allá, junto con algunas tendencias que hemos visto en las categorías de palabras clave más competitivas y caras en 2016.
Lo nuevo y digno de mención en 2016
Cada año, Bing Ads lanza cientos de mejoras de funciones y nuevas funciones. Puede ser difícil mantenerse al día con todas las versiones beta, actualizaciones y lanzamientos de funciones, así que permítanme resaltar algunos lanzamientos que me entusiasmaron más en 2016 y que querrán asegurarse de no perderse.
Editor para Mac
¡Te escuchamos! Después de muchas aportaciones y anticipación, Bing Ads Editor para Mac beta llegó en junio para deleitar a los usuarios con alta velocidad y facilidad de uso. Los usuarios quedaron entusiasmados con el impacto en su trabajo; les ahorra horas cada día. Al igual que Bing Ads Editor 11, incluyó ediciones masivas, administrando múltiples cuentas al mismo tiempo y copiando / pegando en múltiples cuentas.
Campañas de Shopping de Bing en el editor
También escuchamos sus comentarios de que administrar las campañas de Shopping de Bing directamente desde la interfaz de usuario no es muy fácil. En septiembre, lanzamos la integración de Bing Shopping Campaigns en Bing Ads Editor, lo que le permite administrar campañas de Shopping de manera eficiente y sencilla.
Presupuestos compartidos
Los usuarios expresaron su dolor al actualizar manualmente los presupuestos de las campañas individuales, lo que a menudo resultaba en presupuestos infrautilizados. En octubre, entregamos Presupuestos compartidos, que distribuye automáticamente un presupuesto diario único en todas las campañas o en un subgrupo de campañas que participaron en el presupuesto compartido. Los usuarios ahora pueden disfrutar de un presupuesto más inteligente y optimizado sin la molestia de hacer malabarismos y recalcular constantemente.
Anuncios de texto expandidos
En un esfuerzo por estandarizar los formatos de anuncios para que funcionen sin problemas en dispositivos móviles, tabletas y computadoras de escritorio, lanzamos una prueba piloto de anuncios de texto expandidos en agosto. Los títulos pasaron de 25 a 60 caracteres, mientras que las descripciones aumentaron de 71 a 80. Este espacio adicional brinda a los usuarios una forma de crear llamadas a la acción más atractivas y generar conversiones más altas.
Oportunidades de Modificador de concordancia amplia
Hemos escuchado a nuestros usuarios expresar interés en expandir su alcance y obtener más volumen. Modificador de concordancia amplia (BMM) es nuestra respuesta exclusiva e innovadora que ofrece tráfico relevante y de alta calidad con más precisión que la coincidencia amplia sola. Aprovecha la inteligencia del mercado para sugerir las palabras clave BMM más óptimas para su campaña. Los usuarios pueden encontrar tres sencillos pasos en la página Oportunidades.
Momentos de búsqueda
Mirando hacia atrás en 2016, hubo momentos que capturaron la atención del mundo, incluidas las elecciones de Estados Unidos, los Juegos Olímpicos de verano y la sensación viral Pokémon Go. Descubra algunas de las tendencias en búsqueda que destacan los de Bing momentos clave en 2016 que quizás te hayas perdido.
En la búsqueda de pago, una de las tendencias que vimos en Bing Ads fue un cambio en las subastas de palabras clave más competitivas, pasando del campo legal a los centros de rehabilitación y tratamiento.
Sé que los CPC de las palabras clave pueden variar mucho según la posición y los diferentes modificadores que los anunciantes colocan en la palabra clave. Analicé nuestros datos internos de Bing Ads sobre palabras clave con ofertas que recibieron al menos 100 clics durante 2016 para eliminar las instancias únicas y valores atípicos de CPC increíblemente altos y bajos. Por ejemplo, uno de los clics más caros en 2016 fue para «abogado de lesiones personales de houston texas» a $ 167,78.
Luego, clasifiqué las palabras clave por vertical para ver cuáles son las subastas de palabras clave más competitivas dentro de Bing Ads y cuál era el CPC promedio para llegar al primer lugar.
Esto es lo que encontré: Los CPC más competitivos y costosos se encuentran en industrias lucrativas como la atención médica, la educación, los seguros, los servicios legales y financieros.
Estas industrias tienden a evaluar a los clientes por valor de por vida, no solo el valor de los ingresos de una sola transacción o cliente potencial generado. El modelo de valor para el cliente a largo plazo hace que los CPC más altos valgan la pena; por ejemplo, una maestría en línea puede costar entre $ 30,000 y $ 120,000, según la escuela y el programa; un programa de rehabilitación de drogas puede costar más de $ 10,000 por estadía; y la profesión jurídica puede tener tarifas de facturación que alcanzan los 250 dólares la hora. Con esto en mente, el CPC promedio de ~ $ 40 no parece tan loco como si fuera un minorista cuyo valor promedio de pedido oscila entre $ 50 y $ 100.
Las 100 palabras clave más competitivas también se distribuyeron en las verticales, con un 29% en la vertical Educación, 27% en la vertical Legal, 17% en Servicios financieros y 16% en las verticales Salud y Médico. Lo que no puede ver reflejado en los cuadros y el gráfico es la profundidad de la cola representada en las palabras clave en cada una de las verticales.
Por ejemplo, en la vertical Educación, las consultas se distribuyeron entre muchos tipos diferentes de títulos y programas, desde contabilidad hasta gestión de la construcción. Muchas de las consultas dentro de la vertical Legal incluían palabras clave que incluían ciudades específicas junto con variaciones de abogado, abogados, abogado y abogados. Cuando miramos el espectro de consultas, podemos ver que la cola se está diversificando y que cada día hay nuevas consultas que nunca antes habíamos visto.
Entonces, ¿qué significa esto si es un anunciante en una de las verticales de mayor CPC? Si desea adquirir nuevos clientes, la búsqueda sigue siendo una gran herramienta para que lo haga. Solo asegúrese de hacer su investigación antes de comenzar para que pueda refinar sus campañas de búsqueda para llegar a su mercado objetivo. En mi opinión, también se remonta a los conceptos básicos y las mejores prácticas de búsqueda pagada.
Entonces, ¿cuáles son las tendencias en 2016 que te sorprendieron?
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.