Empresas locales, ¿utilizan las publicaciones de Google? La columnista Joy Hawkins comparte sus observaciones de varios meses de probar esta nueva característica.
Google ha estado lanzando actualizaciones este año para la búsqueda local, y lo último en llegar al mercado de las PYMES son las publicaciones de Google. Esta nueva función le permite publicar sus eventos, productos y servicios directamente en la Búsqueda de Google (en el Panel de conocimiento) y Maps. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo se ve una publicación de Google en un dispositivo móvil:
He estado probando esta función durante un tiempo (una de las ventajas de ser un Colaborador principal) y he hecho varias observaciones que quería compartir. Colaboré con un experto en búsquedas locales Mike Blumenthal y se le ocurrieron las principales cosas que necesita saber para aprovechar al máximo las publicaciones de Google para su PYME.
- Asegúrese de realizar un seguimiento de la actividad de los clics con códigos UTM. Dado que las publicaciones de Google no se integran de forma natural con Google Analytics, es difícil obtener información más allá del número estándar de vistas y clics que proporciona Google dentro del panel de Google My Business. Creando un URL personalizada para usar en el enlace de llamada a la acción, puede ver más información sobre los usuarios en Google Analytics y averiguar si se convirtieron después de visitar su sitio. Por ejemplo, en lugar de vincular el botón a www.domain.com, lo vinculé a www.domain.com/?utm_source=GoogleMyBusiness&utm_medium=Organic&utm_campaign=Posts.
- Utilice las publicaciones para destacar ventas, promociones o propuestas de venta únicas. No se limite a introducir un montón de palabras clave en su publicación; hacer esto actualmente no tiene ningún impacto en su clasificación (sí, lo probé).
- El mejor tamaño para usar en la imagen es 750 × 750. Si usa algo más pequeño que 250 × 250, no será aceptado.
- Los primeros 100 caracteres son los que aparecen en el Panel de conocimiento. Haga que estos caracteres cuenten y asegúrese de que su oración no se corte.
- Si tiene varias publicaciones, las más nuevas se mostrarán primero y las más antiguas se mostrarán en formato de carrusel.
- Ponga las imágenes en «ponderación central» para que se muestren correctamente y Google no cortarte la cabeza.
- Las publicaciones tienen URL únicas que puede compartir haciendo clic en las publicaciones.
- Publica con frecuencia. Las publicaciones solo permanecen activas durante siete días, y actualmente no hay una forma de programar publicaciones. Los eventos permanecerán en vivo hasta que finalice.
- Actualmente, las empresas con la categoría «hotel» no tienen la opción de publicar. (¡Lo siento chicos!)
- Los GIF animados y los videos no son compatibles actualmente.
- Google se desplazará hasta 10 publicaciones en un carrusel, pero solo las primeras 2.5 se ven en los resultados de búsqueda sin desplazarse.
- A diferencia de las publicaciones de Google Plus, Google no indexa las URL de la publicación.
¿Ha observado algo más interesante sobre las publicaciones de Google? Si es así, no dudes en compartirlo conmigo en Twitter.
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