Nuevos formatos de anuncios para usuarios de dispositivos móviles, grandes pruebas para PLA y un nuevo acuerdo de búsqueda allanan el camino para administrar tres plataformas de búsqueda.
Lo viejo es nuevo de nuevo en 2015, más o menos. Incluso cuando los anunciantes y los motores intentan mantenerse al día, y mucho menos adelantarse, a la absorción móvil de los usuarios, muchos gerentes de PPC están entrando nuevamente en un mundo de tres plataformas. Por supuesto, Yahoo Gemini representa una parte muy pequeña del pastel de búsqueda general, pero el nuevo acuerdo con Microsoft significa que está en el radar. Se espera que Bing alcance la rentabilidad el próximo año, luego de dos trimestres de sólido crecimiento de los ingresos por publicidad. Y el gigante constante Google dice que la búsqueda móvil está funcionando bien, muchas gracias.
A continuación, presentamos los 10 anuncios y cambios más importantes que se producirán en las plataformas de búsqueda pagada durante el primer semestre de 2015, sin ningún orden de importancia en particular.
1. De The Engines: Son los CPC de YouTube, estúpido; Bing se acerca a la rentabilidad
En el primer trimestre, Google señaló los clics baratos en anuncios de YouTube como la causa principal de la disminución de los CPC en sus propios sitios después de todos estos trimestres. En nuestro debate principal con el vicepresidente de AdWords, Jerry Dischler en SMX Advanced, dijo que han sido los clics de YouTube, no las búsquedas móviles, lo que ha causado la caída de los CPC todo el tiempo.
Wall Street respondió positivamente a las ganancias trimestrales de Google que terminaron el 30 de junio después de que la compañía expectativas perdidas del primer trimestre. Aunque gran parte del optimismo se debió a la mejora de las ganancias netas y los esfuerzos de la nueva directora financiera Ruth Porat para apuntalar el gasto, los analistas también se mostraron satisfechos con el aumento de los ingresos y los clics. Después de 5 trimestres de crecimiento decreciente, los clics aumentaron un 18 por ciento año tras año.
Bing parece estar recibiendo la aceptación de toda la empresa bajo la dirección del CEO Satya Nadella. En lo que sería un hito importante, Nadella dijo en la última convocatoria de ganancias que «Bing hará la transición a la rentabilidad en el próximo año fiscal». Recode informado. Los ingresos por anuncios de búsqueda aumentaron 21 por ciento año tras año en el cuarto trimestre fiscal de la compañía que finalizó el 30 de junio, así como el 3er trimestre fiscal.
2. La búsqueda móvil superó el escritorio; Los micro-momentos entraron en el léxico
Claro, sabíamos que esto iba a suceder, pero en mayo, Google confirmó que se realizan más búsquedas en teléfonos inteligentes que en computadoras de escritorio y tabletas en 10 países, incluidos EE. UU. Y Japón. Google hizo oficial el anuncio durante un evento transmitido en vivo en el que presentó varios formatos y herramientas de anuncios centrados en dispositivos móviles (más sobre eso a continuación).
Google concluyó que la ruta lineal desde el descubrimiento hasta la compra se ha reemplazado por «micro-momentos”En el que usamos nuestros teléfonos en ráfagas de actividad.
- El tiempo invertido por visita web se redujo en un 18 por ciento, ya que la participación de los dispositivos móviles en las sesiones web aumentó en un 20 por ciento en el último año, dice Google.
- Las búsquedas de «Cerca de mí» se duplicaron en el último año; El 80 por ciento de esas búsquedas provienen de dispositivos móviles.
Estas estadísticas son la base de muchos de los cambios instituidos en lo que va de año, lo que nos lleva a …
3. Aumento de los formatos de anuncios para dispositivos móviles
Google introdujo varios formatos nuevos de anuncios móviles como resultado de los hallazgos anteriores en la primera mitad del año.
Verticales: La industria automotriz, hotelera y de seguros e hipotecas obtuvieron nuevos tratamientos publicitarios centrados en dispositivos móviles esta primavera. Los anuncios automotrices tienen muchas imágenes del interior y exterior del automóvil que los usuarios pueden deslizar e incluyen un enlace a una lista de concesionarios de automóviles cercanos, que se muestra en un nuevo paquete de anuncios móviles. La actualización de anuncios de hoteles incluye anuncios de «Reserve una habitación» para hoteles y sitios de viajes en línea.
Google Compare llegó a Estados Unidos, primero con seguro de automóvil y luego con cotizaciones hipotecarias. «Las consultas sobre hipotecas son enormes en los dispositivos móviles, pero las experiencias no han sido excelentes», dijo el vicepresidente de anuncios de búsqueda de Google, Jerry Dischler, a El Blog informatico. Los anuncios móviles para el sitio de comparación permiten a los usuarios ingresar su código postal para iniciar el proceso de comparación de cotizaciones desde el SERP. 
Empresas cercanas: busque empresas «cercanas a mí» y verá un paquete de hasta cuatro anuncios de empresas locales. Toca para obtener indicaciones o llamar a la empresa
Anuncios solo de llamada: estos deben configurarse en sus propias campañas ahora, pero los anuncios solo de llamada muestran un número de teléfono en el título y al hacer clic en cualquier parte del anuncio se genera una llamada telefónica. Las llamadas pueden contarse como conversiones.
4. Regreso al futuro con búsqueda de tres plataformas: Yahoo Gemini y un nuevo acuerdo de búsqueda entre Yahoo y Microsoft
En abril, en el punto de los cinco años, Yahoo y Microsoft renegociaron el acuerdo de búsqueda de 10 años. En el acuerdo original, Yahoo abandonó su tecnología de búsqueda y Bing Ads proporcionó el inventario de anuncios de búsqueda para computadoras de escritorio. De hecho, hasta el lanzamiento de Yahoo Gemini en 2014, Bing Ads también sirvió al inventario de anuncios de búsqueda móvil de Yahoo, aunque los dispositivos móviles no se incluyeron explícitamente en el acuerdo. Con la nueva disposición, Yahoo puede publicar anuncios en dispositivos móviles y hasta un 49 por ciento del tráfico de escritorio de Gemini u otros socios, como Google, en sus sitios.
En su informe del segundo trimestre, Merkle RKG dijo que Yahoo Gemini atendió el 15 por ciento del tráfico total servido en la red Yahoo Bing.
Bing Ads lanzó una herramienta con la que los anunciantes pueden monitorear la participación general del volumen de clics proveniente de los anuncios publicados por Bing Ads versus Yahoo semanalmente. A partir de la semana pasada, Bing Ads impulsó 89 por ciento del volumen de clics en Yahoo Bing Network, según la herramienta. Las otras implicaciones más allá de administrar otra plataforma publicitaria es que las cuentas más grandes (premium) que habían estado trabajando solo con representantes de Yahoo ahora trabajarán con equipos de ventas tanto de Bing Ads como de Yahoo.
Microsoft firmó un acuerdo con AOL en junio para que Bing Ads comience a ofrecer anuncios de búsqueda de AOL a partir del 1 de enero de 2016, reemplazando a Google como socio de búsqueda de AOL.
5. URL finales (también conocidas como actualizadas)
Las URL de destino se convirtieron en URL finales de una vez por todas en AdWords a partir del 1 de julio. La transición significa que los anuncios pueden conservar el historial de rendimiento y no se enviarán para revisión editorial cuando se realicen cambios en la nueva plantilla de seguimiento. Los nuevos campos de parámetros personalizados también hacen posible escalar las asignaciones de parámetros de seguimiento y crear sus propios criterios de seguimiento.
Bing Ads respondió rápidamente que agregaría soporte para URL mejoradas tanto de las importaciones de AdWords (en mayo) como dentro de la plataforma Bing Ads (a fines del verano).
6. El Editor de AdWords 11 asumió el control
El Editor de AdWords 11 se lanzó técnicamente en diciembre, pero se convirtió en la única versión compatible a fines de junio. En mayo, una actualización incluyó compatibilidad con etiquetas, anuncios de solo llamada y URL mejoradas junto con algunas otras funciones.
En su mayor parte, me gusta el nuevo Editor y no he experimentado algunos de los errores que otros han informado. Dicho eso La queja de Melissa Mackey sobre la navegación reelaborada es acertada. Es incómodamente lento.
7. RLSA con audiencias de Google Analytics
En lugar de tener que agregar otro código más a su sitio, la lista de redireccionamiento para anuncios de búsqueda (RLSA) ahora está integrada con las audiencias en Google Analytics. Más allá del dolor de cabeza de la codificación, Google Analytics ofrece opciones de creación de listas mucho más potentes para las RLSA. Existen limitaciones debido a preocupaciones de privacidad que debe conocer (cubiertas en el enlace anterior).
8. Pruebas de acuerdos en PLA de Google
La presión de los precios en los PLA se convirtió en un problema mayor en una serie de pruebas esta primavera y principios del verano. Google probó la mensajería de bajo precio de varias formas. Primero fue el aviso de alerta de valor en mayo, seguido de una prueba de porcentaje de descuento y, finalmente, el mensaje de «precio excelente».
Los avisos siempre aparecían en la misma línea que las estrellas de calificación y las extensiones de ofertas especiales (ya menudo en su lugar).
9. El botón de compra de Google (compras con Google) es inminente
Para los especialistas en marketing de comercio electrónico, Compras con Google es probablemente el desarrollo más esperado del año hasta ahora. No puedo decir nada bueno sobre el nombre, pero el experimento en sí será fascinante de ver. Al implementarse con unas pocas docenas de minoristas en una serie de industrias, los anuncios elegibles incluirán un «Comprar en Google» junto a la imagen del producto en los PLA de Google en dispositivos móviles. Los usuarios pueden hacer clic en el anuncio y comprar directamente desde una página de entrada utilizando la información de pago almacenada en su cuenta de Google.
El movimiento sigue una tendencia de «botón de compra» con Facebook, Twitter y Pinterest todo en varias etapas de pruebas de formas de hacer que las compras directamente desde los sitios sean más fáciles para los consumidores y, por lo tanto, más rentables para los anunciantes.
10. Llegan las aplicaciones para Bing Ads y AdWords, y necesita dos teléfonos diferentes
AdWords lanzó por primera vez una aplicación en marzo para supervisar campañas y realizar una gestión de la iluminación, disponible solo en dispositivos Android. Luego, Bing Ads lanzó su propia aplicación en abril para hacer niveles similares de administración, disponible solo en dispositivos iOS. Entonces, si bien es bueno poder verificar lo que sucede en sus cuentas sobre la marcha, hacer malabarismos con dos teléfonos diferentes para hacerlo no es lo ideal. Ambos equipos han dicho que se está trabajando en una versión para el otro sistema operativo, pero no han ofrecido ningún cronograma.
11. La verdadera concordancia exacta y la orientación explícita a teléfonos inteligentes se descartan
En abril, Bing siguió el ejemplo de Google para forzar variantes cercanas a los anunciantes y cambió la forma en que los negativos se relacionan con las palabras clave. También habilitó la «Orientación unificada de dispositivos», también conocida como Campañas mejoradas, que fue el último clavo en el ataúd para poder apuntar a teléfonos inteligentes en campañas separadas. La única diferencia en Bing es que existe cierto control sobre las ofertas de tabletas. Los ajustes de la oferta para tabletas pueden oscilar entre el -20% y el +300% de la oferta para computadoras de escritorio.
12. Bing Ads se vuelve nativo
Escuchamos por primera vez sobre el movimiento inminente de Bing para probar los anuncios nativos, que adoptan el aspecto y el formato del contenido que los rodea, en MSN.com en febrero. La empresa oficialmente anunció el lanzamiento de la beta en los Estados Unidos este mes.
Al igual que Yahoo Gemini, los anunciantes administrarán Bing Native Ads junto con los anuncios de búsqueda en la interfaz de Bing Ads. Se admite la orientación por ubicación, tipo de dispositivo, hora del día, día de la semana y remarketing del sitio. Los informes y el seguimiento de conversiones también están disponibles a través de la interfaz de usuario de Bing Ads.
Menciones honoríficas
Hubo una serie de actualizaciones de la interfaz de usuario tanto en AdWords como en Bing Ads; por un lado, los nuevos informes de la pestaña de dimensiones de la campaña y el grupo de anuncios en AdWords y las reglas automatizadas en Bing Ads y la nueva página de resumen de inicio son algunas de las actualizaciones útiles.
Google también introdujo fragmentos estructurados dinámicos y rediseñó la interfaz de anuncios de búsqueda dinámica. Seguiremos viendo formatos de anuncios más dinámicos y automatización. Jerry Dischler también mencionó rápidamente que el equipo está trabajando para revisar la interfaz de AdWords en SMX Advanced. No hay información sobre el tiempo, pero es una de las muchas cosas que hay que buscar, quizás en la segunda mitad de 2015.
Si bien no es específico de búsqueda, en un gran avance para medir la publicidad gráfica, las conversiones totales estimadas de Google ahora pueden contar conversiones que incluyen aplicaciones en la ruta de conversión – incluso entre aplicaciones, entre un sitio web y una aplicación y viceversa, y entre dispositivos. Antes del cambio, solo se contaban las rutas basadas en navegador.
Si cree que nos perdimos algo, háganoslo saber en los comentarios.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.