11 consejos para usar presentaciones de diapositivas para una ventaja de SEO local

¿Quiere ir más allá de las imágenes y los videos en sus esfuerzos de optimización local? El columnista Chris Silver Smith analiza un tipo de medio que quizás no haya considerado.

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Hay muchos tipos de medios que las empresas pueden utilizar para realizar marketing de contenidos y SEO local. Algunos de los más conocidos incluyen imágenes fotográficas y videos.

Sin embargo, muchas empresas locales se olvidan de aprovechar el poder que se obtiene al crear y compartir presentaciones de diapositivas en la web.

Al igual que otras formas de contenido de Internet, las presentaciones de diapositivas se pueden optimizar y compartir para expandir el «rumor» en torno al nombre de una empresa y su presencia en Internet. Las presentaciones de diapositivas pueden ser un vehículo para algunos enlaces internos más y citas locales. Y, al igual que con las listas de páginas amarillas en línea, las publicaciones de blogs y los artículos, las presentaciones de diapositivas pueden ser un vehículo de comunicación para llegar a más clientes potenciales.

Aprovechando sus activos existentes

Si usted y sus representantes de ventas o el personal de desarrollo empresarial hacen presentaciones a clientes potenciales o en conferencias, esas presentaciones pueden ganar millaje adicional al compartirse en línea, donde pueden clasificar para búsquedas relevantes, lo que permite encontrar su organización.

Si bien un archivo de presentación rara vez proporciona la información completa y el contexto completo de la presentación en vivo que haría al entregarlo en persona, la presentación de diapositivas aún puede transmitir que usted y su empresa se enfocan en las áreas temáticas mencionadas en la presentación preliminar, y puede ayudar en aumentando la percepción de que su empresa es experta en la información representada en las diapositivas.

Algunas personas y empresas son reacias a publicar y compartir sus presentaciones de diapositivas (al igual que algunas personas se niegan a compartir información mediante la creación de publicaciones en blogs o videos). No necesariamente hay espacio en este artículo para profundizar en la gama completa de ventajas que implica compartir abiertamente su conocimiento o detalles sobre los métodos de su empresa, pero gran parte de la ventaja se reduce a cómo compartir brinda oportunidades para demostrar su experiencia y conocimientos.

La era del proteccionismo obsesivo de los métodos comerciales ha pasado en gran medida en muchos sentidos (aunque siguen existiendo secretos de propiedad sobre detalles profundos). Sin embargo, muchos consumidores de productos y servicios están muy bien educados, y escuchar cómo aborda y resuelve los problemas ayuda a convencerlos de que elijan su empresa por encima de sus competidores.

Además, obviamente, si no comparte alguna información, se perderá todas las ventajas promocionales discutidas en este artículo.

Elaboración de una presentación de diapositivas eficaz, sin renunciar a todo

Existen formas creativas de presentar información sobre los temas relacionados con el trabajo de su empresa. Puede ser bastante eficaz describir en profundidad las complejidades de los problemas relacionados con sus productos y servicios, sin dejar de lado todos los detalles de la «salsa secreta» única de su empresa.

Las mejores presentaciones de diapositivas tienden a ser algo minimalistas, lo que limita aún más la cantidad de detalles precisos que se pueden transmitir. Como orador invitado y moderador frecuente en conferencias, soy testigo repetidamente de presentadores novatos que no se dan cuenta de que no pueden meter toda la información en una sola diapositiva.

Las diapositivas tienen espacio solo para unas pocas imágenes y palabras por cada una, y si fuerza más en el espacio, la diapositiva se vuelve menos legible para las personas en la parte posterior de las salas de reuniones y los auditorios. Cuando se convierte para almacenamiento y visualización a través de plataformas para compartir diapositivas, la impresión y las imágenes de las diapositivas también pueden reducirse a la ilegibilidad.

(Sin mencionar que una diapositiva con demasiadas palabras puede resultar una piedra de molino alrededor de su cuello cuando la presenta; las listas interminables con viñetas pueden convertirse en una esclavitud incómoda, ya que debe recorrer cada punto de la lista antes de avanzar a la siguiente diapositiva de la secuencia!)

Los beneficios de usar presentaciones de diapositivas para SEO local y visibilidad web

Desde el punto de vista del SEO local, las presentaciones de diapositivas pueden contener enlaces, así como citas locales, y estos pueden constituir una fuente única de referencias o «rumores» sobre su negocio, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda los analizan cuando se encuentran en la web.

Los enlaces no tienen que ser solo al sitio web de su empresa; también es natural vincular presentaciones a sus cuentas de redes sociales. Los enlaces a Twitter, Facebook, LinkedIn e Instagram también están definitivamente en orden.

Vincularse a sus cuentas de redes sociales ayuda a fortalecer su clasificación en algunos casos, al igual que fortalece su sitio web, y fortalecer la presencia de búsqueda de sus cuentas sociales, cada una de las cuales ya debería estar vinculada al sitio de su empresa, ayudará a fortalecer su sitio central. presencia en la web aún más, de una manera rotunda.

Vale la pena señalar que la mayoría de los principales servicios para compartir diapositivas «no seguirán» los enlaces que se encuentran en las presentaciones de diapositivas y que se traducen en páginas web. Si bien normalmente no se espera que los enlaces no seguidos transfieran el valor del peso de la clasificación, los ingenieros de Google en el pasado han indicado que aún pueden evaluar el valor de fuentes de señal particulares y, si se consideran útiles / valiosos, con una relación señal / ruido menos spam , pueden continuar usando enlaces de una fuente en particular, incluso cuando no se siguen.

En comparación con muchas otras fuentes de contenido, creo que los servicios para compartir diapositivas tienen relativamente poco spam, por lo que hay motivos para pensar que algunos de ellos continúan proporcionando algún valor de enlace. (Algunos servicios para compartir diapositivas simplemente muestran URL, no vinculadas, en sus versiones de página web, y anteriormente he teorizado que estas podrían comprender otro tipo de cita, una que no esté limitada por el parámetro nofollow en absoluto).

Incluso si los enlaces no brindan peso, hemos visto numerosos casos en los que brindan valor de relevancia de palabras clave, por lo que existen indiscutibles beneficios de búsqueda asociados.

Más allá de los aspectos de optimización de la búsqueda, existe otro beneficio de marketing en línea: si usa sus cuentas para compartir presentaciones con cierta frecuencia y las desarrolla con el tiempo, las páginas de su perfil en esos servicios le proporcionarán activos adicionales para una gestión proactiva de la reputación en línea.

Estos perfiles a menudo pueden tener una clasificación muy alta para sus búsquedas de nombres, lo que dificulta que el contenido negativo fuera de su control gane tracción en los resultados de búsqueda y afecte la reputación de su empresa.

Consejos para optimizar presentaciones de diapositivas para SEO local

A continuación, se ofrecen algunos consejos para optimizar las presentaciones de diapositivas para el SEO local:

1. Utilice texto real, no texto incrustado en gráficos. Al diseñar su presentación de diapositivas en programas como Microsoft PowerPoint, asegúrese de utilizar principalmente texto en las diapositivas. Algunas organizaciones harán que un diseñador cree sus presentaciones de diapositivas, y el diseñador puede crear imágenes gráficas, como en formato JPG, GIF o PNG, incrustando las palabras en la imagen gráfica y usarlas en lugar de texto normal.

Hacer esto probablemente reducirá o anulará la capacidad de clasificación de palabras clave de la presentación; por lo tanto, elija diseños más simples con texto en lugar de algo que esté en todos los gráficos. (Google puede procesar las imágenes para intentar extraer información de palabras clave, pero confiar en esto es arriesgado).

Del mismo modo, si la mayor parte del contenido está en formato de video incrustado en cada diapositiva, cualquier texto de palabra clave será mucho más difícil de extraer y usar para los motores de búsqueda.

2. Optimiza tu diapositiva de título. La diapositiva de título es probablemente la más importante para fines de SEO, así que diséñela con cuidado, incorporando palabras clave valiosas en el título principal, e intente incluir el nombre, la dirección, el número de teléfono y la URL del sitio web de su empresa en esa diapositiva inicial.

3. Optimice también su diapositiva final. La última diapositiva de una presentación es igualmente importante. Incorpore su información de contacto allí, incluido el nombre comercial, la dirección, el número de teléfono, la URL del sitio web y los enlaces a sus principales cuentas de redes sociales.

4. Incluya información relevante en sus encabezados / pies de página. Los encabezados o pies de página de la plantilla de presentación también pueden incorporar una pequeña cantidad de información de citas, como su nombre, dirección, teléfono o un identificador de Twitter.

5. Vincular y compartir su presentación. Puede compartir su presentación directamente desde su servidor web y vincularla desde su blog o sitio web. Los motores de búsqueda indexarán y enumerarán enlaces a archivos de PowerPoint. Tuitear o difundir el enlace puede resultar en la obtención de más enlaces entrantes si otros respaldan su presentación al volver a compartir el enlace.

Si decide utilizar un servicio para compartir diapositivas, ¡no olvide vincular su perfil desde su sitio web y / o blog!

6. Cargue su presentación en Slideshare. SlideShare es el servicio para compartir diapositivas más popular. Es operado por LinkedIn, que ofrece algunas ventajas de conectividad adicionales. (Sin embargo, estoy algo decepcionado de que los enlaces de SlideShare a LinkedIn no se sigan en muchos casos en los que, de lo contrario, pensaría que no hay razón para ello).

7. Considere también otras plataformas para compartir diapositivas. Hay una serie de servicios adicionales para compartir presentaciones además de SlideShare, y algunos también podrían proporcionar algunos niveles de beneficios de SEO.

En lugar de duplicar sus diapositivas en muchas plataformas múltiples, le sugiero que use SlideShare o experimente para encontrar otra que funcione bien para usted. Si tiene varias versiones de una sola presentación de diapositivas, creo que sería una buena excepción. Si estas versiones son notablemente diferentes, digamos, en el orden de más del 15%, entonces, distribuyalas en algunas plataformas diferentes para compartir diapositivas.

Existen algunos servicios de creación de presentaciones que también brindan algunos beneficios de optimización, pero requerirán que cree la presentación directamente en su plataforma en lugar de importarla. Por ejemplo, Prezi proporciona opciones de visualización únicas y efecto de transición, y sus páginas se clasifican muy bien en los motores de búsqueda.

8. Optimice la página de su perfil en los sitios elegidos para compartir diapositivas. Su página de perfil es quizás la página más importante en cualquier sitio para compartir diapositivas, por lo tanto, ¡tenga especial cuidado en optimizarla!

Incluya la ubicación de su dirección completa y el número de teléfono, si el espacio lo permite, y asigne al perfil el nombre exacto de su empresa. Sube una buena imagen de avatar y escribe una descripción sólida que incluya palabras clave, si se proporciona un espacio. Incluya los enlaces o identificadores de sus principales cuentas de redes sociales, si se proporcionan campos.

Tenga en cuenta que en algunos sitios para compartir, su nombre de usuario en realidad se modifica en la URL de su perfil, por lo que lo ideal sería usar un nombre de usuario que coincida lo más posible con el nombre de su empresa.

Ideas adicionales

9. El contenido de la presentación de diapositivas también puede ser muy útil para generar otros tipos de contenido para sus esfuerzos de optimización y marketing de contenido. Es muy fácil diseñar ilustraciones y diagramas en el software de presentación de diapositivas, y las capturas de pantalla de estas imágenes podrían usarse para ilustrar las publicaciones de su blog, artículos, sitio web y para compartir a través de Pinterest, Flickr o Instagram.

10. En algunos casos, las infografías pueden diseñarse en una diapositiva y luego reutilizarse como imágenes independientes que pueden compartirse a través de sitios de directorios de infografías.

11. También he usado presentaciones de diapositivas para los gráficos y secuencias animadas para ilustrar videos usando mi propia voz o un actor vocal local. Luego, se puede emplear la optimización de video típica, como compartir a través de YouTube y optimizar la página del video allí.

En resumen, hay una variedad de formas en que las presentaciones de diapositivas se pueden utilizar para optimizar una empresa para la búsqueda local, ya sea directa o indirectamente. ¡No se pierda esta opción única de desarrollo de citas!


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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