Aquí hay una táctica de optimización de búsqueda local que es un elemento básico en el repertorio de muchos SEO profesionales: Optimización de YouTube. Es particularmente eficaz en la búsqueda local, ya que relativamente pocas empresas han creado y publicado promociones de video por sí mismas. Antes de comenzar con los consejos técnicos para optimizar sus videos de YouTube para la búsqueda local, vale la pena mencionar […]
Aquí hay una táctica de optimización de búsqueda local que es un elemento básico en el repertorio de muchos SEO profesionales: Optimización de YouTube. Es particularmente eficaz en la búsqueda local, ya que relativamente pocas empresas han creado y publicado promociones de video por sí mismas.
Antes de comenzar con los consejos técnicos para optimizar sus videos de YouTube para búsquedas locales, vale la pena mencionar el contenido en sí. Si bien mis consejos a continuación proporcionarán beneficios de manera algo independiente de lo que sea que se trate el video, todos los beneficios derivados del trabajo se ampliarán si el video es convincente. Por tanto, el tema y la forma en que se transmite son de primordial importancia. No menciono «calidad» (aunque eso puede contribuir) porque hay muchos videos de baja calidad de producción o baja resolución que son extremadamente populares. Es más probable que el tema de un video y la forma en que se transmite (su “interés”) determinen si las personas lo verán, si lo verán hasta el final y si lo compartirán con amigos.
Algunas empresas simplemente hacen un anuncio sobre sí mismas cuando hacen un video. Si bien estos pueden ser informativos para los clientes potenciales, generalmente no son tan imaginativos (y generalmente no son tan efectivos como los videos promocionales menos abiertamente).
Un mejor enfoque sería publicar una serie de videos breves a lo largo del tiempo sobre aspectos de su industria, sus productos y sus servicios. Proporcione videos instructivos que demuestren cómo hacer lo que hace. Obviamente, si vende un servicio, no ganará dinero con los aficionados al bricolaje, pero estos videos suelen ser más populares y, por lo tanto, transmitirán un mayor potencial de clasificación a su negocio. También pueden servir para establecerte como un experto y, a veces, cuando muestras lo que está involucrado en lo que haces, persuadirá a la gente para que pague para hacerlo.
Otros tipos de videos pueden enseñar a los consumidores cómo seleccionar los tipos de productos que vende, o decirles cómo discernir las cualidades de los servicios ofrecidos. Este tipo de videos de “servicio público” pueden capacitar a los consumidores sobre cómo ser más exigentes y, en el proceso, capacitarlos para que lo elijan a usted en lugar de a su competencia.
Los videos pueden ser más simples de producir de lo que imagina en estos días. Los teléfonos móviles y las cámaras digitales pueden grabar sus videos o cámaras de video de mayor fidelidad. También puede crear y editar videos utilizando numerosos paquetes de software económicos. Un video que grabé hace unos años del viejo Demolición del estadio de Texas tenía una resolución bastante baja en comparación con las docenas de videos grabados con un equipo mucho mejor por las organizaciones de noticias locales, pero mi trabajo de optimización con el video permitió que ocupara el lugar más alto durante un tiempo, obteniendo decenas de miles de vistas más que los videos creados por los profesionales de las estaciones de noticias! Por lo tanto, la calidad ayuda, pero no se obsesione demasiado con hacer un video perfecto: cree y publique su video, en lugar de enredarse en el tiempo y los gastos de hacer algo súper elegante.
Y así, sin más preámbulos, aquí hay 10 consejos para la optimización de YouTube para SEO local.
1. Etiqueta geográfica de su video
En primer lugar, obviamente debería «etiquetar geográficamente» su vídeo para asociarlo con las coordenadas geográficas de la ubicación de su empresa. Para hacer esto, vaya a la configuración avanzada del video dentro del Administrador de videos. YouTube lo simplifica al proporcionar un campo de búsqueda: ingrese la ubicación de la dirección aquí y haga clic en el botón Buscar. Luego, la ubicación se muestra en un pequeño mapa emergente donde puede refinar aún más la ubicación arrastrando el marcador de localización. Una vez guardada, YouTube convierte la información de su ubicación en coordenadas de longitud y latitud para su almacenamiento.
No está claro cómo utiliza Google esta información en este momento. En un pasado no muy lejano, se podía acceder a estos videos a través de una capa en Google Maps, y YouTube ofrecía una opción avanzada para buscar videos dentro de un área. Ambas opciones se han ido, pero los datos aún están en segundo plano y pueden seguir afectando si un video en particular se considera más relevante para los buscadores según la proximidad geográfica. (Los Mapa de tendencias de YouTube muestra los videos más populares en un mapa, pero eso parece basarse en las ubicaciones de las personas que ven los videos).
Contextualmente, otras cosas asociadas con el video también podrían considerarse más relevantes para su área de ubicación. Google puede traer estos datos a la superficie una vez más, siempre que la interfaz del Administrador de videos continúe recolectando estos datos de los usuarios finales.
2. Enlace a su empresa en la descripción
Incluya un enlace al sitio web de su empresa al comienzo de la descripción del video. Ahora, estos enlaces son automáticamente «no seguidos» por YouTube, pero parece haber algún tipo de valor de clasificación transmitido de los videos a la capacidad de clasificación de búsqueda local de la empresa. Quizás Google transfiera asociaciones de palabras clave con el enlace, mientras que no se transmite PageRank, o quizás se transmita el valor de la cita local, ya que no hay forma de «no seguir» las citas.
3. Incluya su NAP (nombre, dirección, teléfono), parte I
Incluya el nombre de su empresa, la dirección y el número de teléfono en los marcos cerca del final del video (y quizás también la URL de su sitio web). Los algoritmos de interpretación de Google pueden «leer» el texto de los videos a partir de los datos, basándose en la aplicación del reconocimiento óptico de caracteres.
4. Incluya su NAP, Parte II
En realidad, valdrá la pena indicar el nombre de su empresa, la dirección y el teléfono en el audio del video, ya que esto puede convertirse automáticamente en las transcripciones de texto producidas por los sistemas de Google.
Las transcripciones de texto ahora se generan automáticamente en YouTube, si el video contiene un discurso reconocible.
5. Utilice el campo de descripción
Mencione su dirección, ciudad y número de teléfono en el texto de descripción. El campo de descripción en YouTube es realmente muy generoso, por lo que si bien su párrafo inicial u oraciones deben describir claramente de qué se trata el video, también podría incluir una sección después de la que proporcione una breve biografía sobre su empresa (y diferenciadores que podrían persuadir a los consumidores a elegirle por encima de su competencia).
6. Etiquete su video
Incluya el nombre de la categoría de su negocio y los nombres de su ubicación como etiquetas en el video. Las etiquetas de palabras clave han sido durante mucho tiempo una de las «armas secretas» para la optimización de YouTube, así que agregue un puñado de etiquetas relevantes para cada video. Las etiquetas pueden ser tanto frases de varias palabras como términos de una sola palabra.
7. Asocie el video con su ficha de Google Places
Deberá agregar el video a la lista de su empresa en Google Places.
Cuando agregue la URL de YouTube en Google Places, asegúrese de usar la URL de la página completa y * no * la URL de YouTube abreviada proporcionada para compartir; la URL abreviada no funcionará en Google Places por razones insondables.
8. Asocia el video con tu página de Google+ Local
Agrega el video a tu página de Google+ Local. Una vez que haya agregado el video allí, usted y sus empleados pueden compartir el video en sus transmisiones personales de Google+. El número de acciones es un indicador de popularidad.
9. Inserte su video
Inserte el video en la página de su sitio web y / o en su blog. La cantidad de inserciones es otro factor que indica la popularidad de los videos.
Una pregunta que se repite con frecuencia en la optimización de videos es si debe alojar videos de forma nativa (en su sitio web) o almacenarlos en YouTube. He llegado a creer que alojar los videos en YouTube es la opción más beneficiosa. El código de inserción puede permitir que su video se muestre en otro lugar, y creo que tener los factores de clasificación y la integración de YouTube como una propiedad superior de Google proporciona demasiados beneficios para ignorarlos.
10. Promocione su video
Promocione aún más el video a través de sus cuentas de redes sociales, particularmente en Twitter, Facebook, Tumblr y Google+. Si proporciona el video a través de todos los canales en los que está promocionando su negocio, los clientes potenciales pueden encontrarlo y verlo. Todas las distintas vistas se suman para ayudar a su video en la clasificación. Es posible que todas las medidas de popularidad no solo ayuden a que el video en sí se clasifique, sino que el valor de la cita que se transmite a su empresa también puede ayudar con las clasificaciones en los resultados de búsqueda locales.
Consejo de bonificación: si tiene más de un video, vale la pena optimizar su canal de YouTube con una descripción, un enlace a su sitio web y enlaces a algunos de sus principales perfiles de redes sociales.
A Google le gustan los videos porque a la gente le gustan los videos. Esto le ha dado a los videos una influencia bastante buena en la búsqueda. El uso de estos consejos para optimizar el contenido de su video puede brindarle una herramienta muy sólida para aumentar su clasificación de búsqueda local.
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