Incluso una pandemia no podría frenar los desarrollos en la industria de las búsquedas. Aquí está nuestro resumen de las historias y noticias más importantes del año.
El año pasado, llamamos a 2019 una «montaña rusa de altibajos». La retrospectiva es 20/20, y aunque muchos de nosotros estamos ansiosos por poner 2020 en la perspectiva posterior, la forma en que los principales actores de la industria de las búsquedas respondieron a las nuevas necesidades de las empresas y los consumidores, provocadas por la pandemia, tendrá consecuencias duraderas para cómo los especialistas en marketing realizan sus funciones.
Desde las nuevas listas de compras orgánicas de Google hasta cómo los SEO se unieron a la igualdad de género y la diversidad hasta la próxima actualización de Page Experience, aquí está nuestra retrospectiva de las noticias de SEO más impactantes de 2020.
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Las actualizaciones del algoritmo de Google de 2020
Hubo algunas sospechas iniciales dentro de la comunidad de búsqueda de que las actualizaciones importantes del algoritmo estarían en espera durante la pandemia; en retrospectiva, no podemos imaginar que ese fuera el caso. El editor de noticias Barry Schwartz ya ha recapitulado las actualizaciones de algoritmos más importantes de 2020, por lo que aquí hay un breve resumen de lo que se implementó.
Las actualizaciones principales. Google comenzó temprano, lanzando la actualización principal de enero de 2020 menos de dos semanas en el año. Por lo general, se necesitan alrededor de dos semanas para que estas cosas se completen, pero la compañía dijo que en su mayoría se terminó cuatro días después, el 16 de enero.
Cuatro meses después, la actualización principal de mayo de 2020 sacudió las cosas nuevamente, y algunos lo llamaron un «monstruo absoluto».
Se permitió que el polvo se asentara durante la mayor parte del año (en términos de actualizaciones del núcleo, al menos), hasta que se lanzó la actualización del núcleo de diciembre de 2020, justo entre la temporada de compras del Black Friday / Cyber Monday y las vacaciones de fin de año. . Según algunos informes, esta fue la actualización principal más impactante del año.
BERT pasa del 10% a casi el 100%. Durante su evento SearchOn, Google anunció que BERT ahora está impulsando casi todas las consultas en inglés.
En diciembre, los entusiastas profesionales de la búsqueda reconocieron que la tan publicitada salida del investigador de inteligencia artificial y defensor de la diversidad Timnit Gebru de Google estaba indisolublemente ligada a los riesgos potenciales asociados con el entrenamiento de modelos de lenguaje utilizando grandes conjuntos de datos. Esos riesgos potenciales incluyen el uso de conjuntos de datos de Internet, que pueden contener sesgos contra las personas marginadas, que luego podrían manifestarse en los modelos de lenguaje utilizados en los motores de búsqueda.
Anunciado, pero no en vivo. Anunciada en mayo, no se espera que la actualización de Page Experience se implemente hasta mayo de 2021. Incluye una combinación de factores de clasificación de búsqueda existentes, como la actualización para dispositivos móviles, la Actualización de velocidad de página, el aumento de clasificación HTTPS, la penalización por intersticiales intrusivos, y penalización de navegación segura, junto con nuevas métricas de velocidad y usabilidad, conocidas como Core Web Vitals.
Ya sabemos que la actualización de Page Experience solo se aplicará a las clasificaciones móviles, al menos inicialmente. También puede haber un indicador visual para distinguir los listados de búsqueda móvil que ofrecen una buena experiencia de página. Y, cuando esta actualización se publique, Google también levantará el requisito de AMP para su sección de Historias principales, abriéndola a artículos que cumplan con su umbral de factores de experiencia en la página.
La indexación de pasajes se anunció en octubre y estaba programada para comenzar este año, pero Google nos ha confirmado que aún no está activa. Para ser claros, Google en realidad no indexa pasajes por separado; es más «clasificación de pasajes» que «indexación de pasajes».
El año en noticias SEO
El 1 de marzo, llegó el nuevo tratamiento de Google de los enlaces nofollow, que trajo consigo los nuevos atributos de enlace rel = «patrocinado» y rel = «ugc». Los SEO estaban en armas por el anuncio en septiembre pasado, pero esa pasión no se reavivó cuando ocurrió el cambio; la pandemia inminente puede haber dado a los especialistas en marketing problemas más importantes con los que lidiar.
Datos estructurados. Google anunció el fin del soporte para el marcado de data-vocabluary.org en sus ricos resultados; El final estaba fijado para el 6 de abril, pero la empresa lo pospuso hasta el 29 de enero de 2021, citando la situación del coronavirus.
La herramienta de prueba de resultados enriquecidos salió de la versión beta durante el verano, lo que marcó el final de la herramienta de prueba de datos estructurados, o eso pensamos. En cambio, Google decidió mantener la Herramienta de prueba de datos estructurados, pero migrarla a schema.org el próximo mes de abril.
Documentación SEO. Tanto Google como Bing actualizaron parte de su documentación de SEO importante: Bing revisó sus Pautas para webmasters, proporcionando detalles sobre cómo clasifica las páginas web. Las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda de Google solo recibieron una actualización este año; agregando instrucciones más detalladas para los evaluadores, así como una nueva sección para los resultados de diccionarios y enciclopedias.
El SERP. La página de resultados de búsqueda también experimentó una buena cantidad de cambios este año. Google anunció que estaba «ordenando» la primera página de resultados mediante la deduplicación de fragmentos destacados, lo que significa que las páginas que obtienen un fragmento destacado ya no se repiten como una lista normal. La variante del fragmento destacado de la barra lateral derecha también se migró a la columna de resultados principal.
En un esfuerzo por brindar respuestas más directas a los usuarios, Bing empleó modelos de lenguaje previamente entrenados para responder consultas con un simple «sí» o «no». También agregó controles de fragmentos, lo que brinda a los propietarios del sitio más flexibilidad sobre cómo se obtienen las vistas previas de los resultados de búsqueda. Google facilitó la ubicación del texto del fragmento destacado en la página en la que vive al lanzar formalmente una función de resaltado que había estado probando durante años.
Imagen y YouTube. La insignia «con licencia» en los resultados de búsqueda de imágenes de Google salió de la versión beta a fines de agosto, y la compañía también agregó un filtro de derechos de uso para devolver solo imágenes que incluyen información de licencia. La función de «momentos clave» también se implementó de manera más amplia; ahora puede aparecer en varios videos en los resultados de dispositivos móviles.
Actualizaciones relacionadas con COVID. La gente recurrió a los motores de búsqueda cuando el coronavirus pasó de ser un problema extranjero a surgir en todo Estados Unidos. En respuesta, la página de resultados de búsqueda relacionada con el coronavirus de Google recibió una revisión drástica entre fines de febrero y fines de marzo, lo que nos dio una vista previa de cómo se verían las páginas de resultados de búsqueda algún día.
Bing introdujo un rastreador de coronavirus, así como un chatbot de autoevaluación de coronavirus de los CDC directamente en la página de resultados de búsqueda.
Y, para ayudar a mantener informados a los usuarios, Google mostró más noticias locales de COVID, abriendo su sección de Historias principales a contenido COVID que no es de AMP, algo así como un precursor del levantamiento de la restricción de AMP como parte de la actualización de Page Experience el próximo año. También comenzó a mostrar avisos de «tendencias de viaje» y «avisos de viaje», mostrando el porcentaje de vuelos que operan a un destino en particular, además de agregar un filtro de cancelación gratuito a su búsqueda de hoteles.
Schema.org agregó tipos de datos estructurados relacionados con COVID, que tanto Google como Bing adoptaron. La Casa Blanca incluso instó a las empresas del sector privado a utilizar el margen de beneficio cuando fuera apropiado. Las funciones y los recursos también se pusieron a disposición de las empresas locales, que analizaremos en la sección local de este artículo.
Un aspecto destacado de este período devastador fue la reacción de los especialistas en marketing de búsqueda, que ofrecieron sus servicios para ayudar a las pequeñas empresas a navegar la pandemia de muchas maneras.
Noticias de la Industria. En la UE, la pantalla de elección de búsqueda de Android se lanzó el 1 de marzo, pero la interrupción de la cadena de suministro de teléfonos inteligentes debido a la pandemia retrasó su impacto, por lo que no se sabe si produjo un cambio significativo en la participación del mercado de búsqueda.
A principios de año, Verizon Media lanzó OneSearch, un motor de búsqueda centrado en la privacidad que es más un competidor directo de DuckDuckGo que de Google. A medida que transcurría el año, se anunciaron otros buscadores, siguiendo una táctica similar y buscando diferenciarse de Google en lugar de afrontarlo de frente.
El exjefe de publicidad de Google, Sridhar Ramaswamy, anunció Neeva, que, en lugar de generar ingresos a través de anuncios, cobrará una tarifa de suscripción. El ex científico jefe de Salesforce, Richard Socher, anunció You.com; aunque se ha anunciado menos al respecto, parece que estará orientado al comercio electrónico.
Con el telón de fondo del creciente escrutinio sobre las prácticas comerciales de Google, tanto en los EE. UU. Como en el extranjero, hicimos la pregunta: «¿Qué se necesitaría para que los nuevos motores de búsqueda tuvieran éxito?» Y, ¿es el momento adecuado para que Apple se tome en serio las búsquedas y se enfrente a Google?
Sin embargo, la industria de las búsquedas no está modelada únicamente por Google, Bing, otros gigantes tecnológicos o capitalistas de riesgo. La diversidad y la igualdad de género ocuparon un lugar central durante el verano, y los profesionales de la búsqueda respondieron: El asesinato de George Floyd, Breonna Taylor y Ahmaud Arbery nos llevó a encontrar formas viables de buscar la diversidad, la equidad y la inclusión dentro de nuestras propias organizaciones.
Nicole DeLeon de North Star Inbound publicó un estudio que encontró que más del 70% de los SEO en los EE. UU. Son hombres, que también ganan más en promedio que sus colegas mujeres. Las redes y los aliados siguen siendo fundamentales para eliminar esa disparidad.
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Informes y análisis
Consola de búsqueda de Google (GSC) recibió una serie de actualizaciones en 2020, comenzando con el lanzamiento de una nueva herramienta de eliminación. La herramienta permite a los propietarios de sitios ocultar temporalmente las URL para que no se muestren en la búsqueda, además de mostrarles qué URL filtraron SafeSearch y qué contenido no se muestra en los resultados de búsqueda porque las solicitudes se han realizado a través de la herramienta pública Eliminar contenido desactualizado.
Un día antes del anuncio de Page Experience, Google silenciosamente cambió el informe de velocidad en GSC con el nuevo informe Core Web Vitals. El conjunto actual de métricas de Core Web Vitals se centra en tres aspectos de la experiencia del usuario: carga, interactividad y estabilidad visual, en las formas de pintura de contenido más grande (LCP), retraso de primera entrada (FID) y cambio de diseño acumulativo (CLS).
El informe de rendimiento se actualizó con un filtro de tráfico de noticias, lo que brinda a los propietarios de sitios una forma más de dividir y dividir su exposición y tráfico de búsqueda de Google. También se lanzó un informe de estadísticas de rastreo renovado para proporcionar datos procesables sobre problemas de rastreo. Un año después de que se cerró la versión anterior de GSC, Google migró la herramienta de desautorización de enlaces a la nueva versión, actualizando su interfaz en el proceso. Los usuarios de GSC ahora también pueden descargar información completa, en lugar de solo vistas de tabla específicas, de todos los informes, lo que facilita su análisis y manipulación.
En agosto, la empresa lanzó Google Search Console Insights, una nueva vista de datos «adaptada para creadores de contenido y editores», como una versión beta cerrada. Search Console Insights combina los datos de Google Analytics y Search Console para ayudar a los creadores de contenido a identificar qué tan bien se está desempeñando su contenido, cómo lo descubren las personas en la web, cuáles son las consultas principales y de tendencia de su sitio, y qué otros sitios y artículos enlazan con los suyos.
Y los usuarios de la API de Google Search Console recibieron acceso a datos más recientes, así como la capacidad de consultar, agregar y eliminar sus mapas de sitio en las propiedades del dominio.
Google Analytics 4. Uno de los mayores anuncios de análisis de este año fue la presentación de Google Analytics 4, una expansión y cambio de marca de la propiedad App + Web. Incluye información predictiva ampliada, una integración más profunda con Google Ads, capacidades de medición entre dispositivos y controles de datos más granulares. Al configurar una nueva propiedad, GA4 será la opción predeterminada; sin embargo, Universal Analytics permanece disponible, al menos por ahora, ya que los desarrollos de nuevas funciones se centrarán en GA4.
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Herramientas para webmasters de Bing. Microsoft renovó Bing Webmaster Tools este año; la revisión se anunció en febrero en SMX West y la migración se completó a finales de julio. A diferencia de la actualización de Google Analytics, la versión anterior de Bing Webmaster Tools ya no es compatible, pero los usuarios de la versión renovada tienen algunas características nuevas.
La nueva herramienta Site Scan rastrea …