Yelp elevado por la relación con Apple, solo superado por Google en importancia local ahora

Estamos empezando a ver cómo se verá Apple Maps, así como las funciones que contendrá, entre ellas los registros en Yelp. Al mismo tiempo, queda claro lo importante que es Yelp ahora en el mundo del SEO local y local a través de su relación con Apple. Yelp siempre ha sido importante. Sin embargo, el sitio […]

yelp-logoEstamos empezando a ver cómo se verá Apple Maps y las funciones que contendrá, entre ellas registros en Yelp. Al mismo tiempo, queda claro lo importante que es Yelp ahora en el mundo del SEO local y local a través de su relación con Apple. Yelp siempre ha sido importante. Sin embargo, el sitio ahora ocupa el segundo lugar después de Google en términos de importancia, si no igual.

La enorme visibilidad de Yelp

En el iPhone 4S, Yelp proporcionó reseñas de empresas locales cercanas encontradas por Siri, en una experiencia de búsqueda local generalmente mediocre. Aunque Yelp fue la fuente del contenido (o parte del contenido), su presencia de marca fue limitada. Sin embargo, en el nuevo régimen de iOS 6, Yelp obtiene una ubicación y promoción de marquesina. Nadie se equivocará ahora de dónde provienen las reseñas locales y otros contenidos.

Además, el reciente trato de contenido local con Bing, aunque tiene un perfil más bajo que la relación de Apple, también le da a Yelp un impulso significativo.

Al parecer, en Australia, donde Yelp también proporciona datos a Apple para iOS 6, la empresa le está diciendo a las empresas locales que necesitan reclamar sus páginas como una forma de acceder a Apple Maps y a los resultados de búsqueda locales. De hecho, reclamar una lista de Yelp ahora se convierte en algo «imprescindible» para las empresas locales, si no lo era antes. Y las reseñas de Yelp cobran mayor importancia a través de Apple y Bing.

Google, Yelp y SEO local

Google y Yelp son ahora los «polos gemelos» del SEO local y local. Si bien queda por ver qué tan exitoso será Apple Maps, es probable que vean un volumen de búsqueda local significativo simplemente por defecto, debido a la enorme base instalada de usuarios de iPhone. Y si Apple tiene éxito, los volúmenes de consultas locales podrían ser absolutamente enormes.

Otras aplicaciones locales, con algunas excepciones, como Foursquare y verticales específicas, sentirán una enorme presión de Google por un lado y de Apple-Yelp por el otro. El impacto, metafóricamente, no es diferente de España y Portugal dividiendo el “mundo no cristiano” en 1494 a través del Tratado de Tordesillas.

Yelp ya no David al Goliat de Google

No hace mucho, Yelp afirmaba que sentía una presión cada vez mayor por parte de Google y Google Places. Se presentó como una especie de víctima del supuesto comportamiento anticompetitivo de Google. Durante las audiencias del Congreso de EE. UU. En septiembre pasado sobre Google, el director ejecutivo de Yelp, Jeremy Stoppelman testificado que podría no haber iniciado Yelp si estuviera considerando lanzar el sitio hoy.

Las cosas ciertamente han cambiado.

Yelp ya no puede afirmar que es David del Goliat de Google. Yelp se ha asegurado una posición codiciada junto a Google en el ecosistema local, posiblemente como uno de los dos principales destinos de marca. Y, en muchos sentidos, la asociación de marca de Yelp con lo local es más fuerte que la de Google.


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