Los botones Donar aparecerán en los perfiles de las categorías seleccionadas de forma predeterminada.
Tras el anuncio de Yelp la semana pasada de un paquete de ayuda de $ 25 millones para las pequeñas empresas afectadas por el coronavirus, la compañía anuncia hoy una asociación de recaudación de fondos con GoFundMe. El objetivo es permitir que los usuarios de Yelp realicen donaciones a empresas directamente a través de Yelp.
Los botones aparecerán por defecto en los perfiles. Muchas empresas locales ya han iniciado páginas en GoFundMe. Pero este programa colocará automáticamente un botón «donar» y la solicitud de recaudación de fondos asociada en las páginas de perfil de Yelp de las empresas en varias categorías: restaurantes, vida nocturna, belleza y fitness y «empresas de vida activa».
Los botones de donación aparecerán de forma predeterminada en los perfiles de Yelp relevantes (reclamados). Las empresas podrán optar por no participar si lo desean. Para ser elegible para participar en el programa, las empresas locales de Yelp deben cumplir varios criterios:
- Solo empresas de EE. UU.
- Cinco o menos ubicaciones y ser «de propiedad y operación independientes y no dominantes a nivel nacional en su campo»
- Perfiles comerciales reclamados (a partir del 22/3/20)
- Opere en una de las siguientes categorías: Restaurantes, Comida, Vida nocturna, Belleza / Spas / Salones o Activo (algunas excepciones)
- Ser «afectado negativamente por un mandato del gobierno debido a la pandemia de COVID-19»
- Tiene la intención de usar fondos para ayudar a cuidar a sus empleados / trabajadores o para pagar los gastos comerciales continuos.
La contribución ocurre en GoFundMe. La siguiente imagen muestra cómo se ve el flujo de pago. Una pantalla de donación conduce a una página de inicio de GoFundMe donde se realiza la contribución.
Fondos de contrapartida para los primeros 2.000. La Fundación Yelp y GoFundMe también igualarán $ 1 millón en donaciones, «con una contribución de $ 500 para las primeras 2,000 empresas elegibles que reclamen su página de recaudación de fondos en GoFundMe y recauden $ 500».
Más allá de haber reclamado el perfil de Yelp, las empresas deben reclamar su página de recaudación de fondos en GoFundMe. No está del todo claro, pero parece que se han completado previamente y simplemente deben ser reclamados por la empresa. Hay un Página de preguntas frecuentes para propietarios de empresas que responde a una serie de preguntas sobre el programa y cómo participar.
Por qué nos importa. Yelp también está lanzando y planea actualizar regularmente un Informe de impacto económico del coronavirus, mostrando cómo las empresas locales, pero también cómo el comportamiento del consumidor se está viendo afectado por el virus y las correspondientes reglas de refugio en el lugar.
Además de Yelp, Facebook y Nextdoor están tomando medidas para apoyar y / o financiar a las pequeñas empresas a medida que la crisis se prolonga. Se supone que el rescate del gobierno de EE. UU., Aún pendiente, contendrá cientos de miles de millones en préstamos potenciales y otras ayudas financieras para los propietarios de empresas, aunque “préstamos por desastre”Ahora están disponibles a través de la SBA.
Las pequeñas empresas representan más del 90% de todas las empresas de EE. UU. Y, en promedio, solo tienen a mano el valor de un mes de gastos. Estas empresas invierten miles de millones de dólares anualmente en marketing y publicidad digital y, por lo tanto, si una cantidad sustancial de ellas falla, habrá un efecto dominó en todo el ecosistema de publicidad digital, especialmente para las agencias más pequeñas.