Como Yahoo ha convertido a Gemini en una plataforma de marketing de búsqueda más expansiva, también ha ampliado las formas en que se vende la plataforma. La compañía se está expandiendo y agregando revendedores a su Programa de Socios Preferidos. Su último socio es la plataforma de marketing para pequeñas empresas ReachLocal. Los socios preferidos existentes incluyen a Marin, Acquisio y Kenshoo, entre otros. por […]
Como Yahoo ha convertido a Gemini en una plataforma de marketing de búsqueda más expansiva, también ha ampliado las formas en que se vende la plataforma. La empresa se está expandiendo y agregando revendedores a su Programa de socios preferidos. Su último socio es la plataforma de marketing para pequeñas empresas ReachLocal.
Los socios preferidos existentes incluyen a Marin, Acquisio y Kenshoo, entre otros.
Durante años, Google ha operado un extenso programa de revendedores para AdWords (llamado Socios SMB preferidos), cuyo objetivo es llegar más profundamente al mercado de las PYMES. La función del programa de Google es llevar AdWords a las PYMES que, de otro modo, no podrían hacer autoservicio o podrían tropezar o fallar en la autogestión de campañas.
Google ha dicho que cuando muchas pymes se auto-sirven, experimentan una mayor rotación que si los socios o agencias administran esas cuentas de AdWords en nombre de los propietarios de empresas locales. Yahoo ha estado siguiendo el ejemplo de Google al comenzar a construir una red similar de socios para vender y respaldar a Gemini para las empresas locales.
El inventario de marketing de búsqueda de Yahoo se está separando de Bing, aunque no está completamente separado. Empresas como ReachLocal ahora representarán a Gemini como un inventario y tráfico principalmente distintos en la PC y el móvil para miles de clientes de pequeñas empresas.
ReachLocal indicó en una entrevista por correo electrónico que todavía no está vendiendo publicidad nativa en Yahoo como parte del acuerdo, pero que agregará tráfico de PC y móvil de la búsqueda de Yahoo a su red de publicidad de búsqueda paga.
Si bien el mercado de las pequeñas empresas ha sido durante mucho tiempo un objetivo importante y atractivo (aunque desafiante) de las principales empresas de Internet, la competencia se ha intensificado y empresas como Google y Facebook buscan ser la plataforma de marketing digital de referencia para estas empresas. Las empresas de medios tradicionales que solían servir a estos anunciantes con sus propios productos exclusivamente se han convertido de hecho en agencias que venden tráfico e inventario de terceros a las pymes.
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