Los anuncios cuentan con un carrusel de imágenes.
¿Recuerda cuando Google presentó ese formato de anuncio automotriz modelo gigante a los anunciantes hace unos años? Bueno, parece que el formato podría expandirse a más verticales.
Lo que parecen. El columnista de El Blog informatico, Glenn Gabe, quien dirige G-Squared Interactive, descubrió una versión de este formato con un carrusel de imágenes en dispositivos móviles. El anuncio, de Nike, apareció en una consulta ajena a la marca sobre «cuáles son las mejores zapatillas para correr».
El formato presenta múltiples titulares seguidos de un gran carrusel de imágenes y una descripción a continuación. Los usuarios pueden deslizar el dedo por el conjunto de imágenes del anuncio. Al hacer clic en cualquiera de las imágenes, aparece una página alojada en Google de todas las imágenes y sus leyendas. En la parte inferior de esa página hay una tarjeta con un enlace al sitio del anunciante. Al igual que con cualquier otro anuncio de texto, hacer clic en el título lo lleva al sitio del anunciante.
Pruebas, pruebas. Esta expansión es solo una prueba por ahora. «Siempre estamos probando nuevas formas de mejorar nuestra experiencia para nuestros anunciantes y usuarios, pero no tenemos nada específico que anunciar en este momento», dijo un portavoz de Google cuando le preguntamos sobre esto.
Por qué debería importarle. Google ha probado las imágenes en los anuncios de búsqueda en varias variaciones, siendo los enlaces de sitio visuales los más recientes. Este formato más grande y llamativo tiene un gran impacto y exige poco esfuerzo por parte de los anunciantes, especialmente en las verticales que probablemente ya tengan una selección diversa de imágenes de productos de alta calidad.
Si esto se implementa dependerá del rendimiento, por supuesto. Los anuncios más grandes (¿RSA alguien?) Generalmente conducen a tasas de participación más altas. Y, gracias a los anuncios de Shopping, Google sabe que las imágenes pueden generar una gran participación. Pero, ¿estos nuevos anuncios se convertirán? Cuando se lanzaron los anuncios de automóviles, Toyota dijo que había visto eventos de conversión más altos con un CPA más bajo que los anuncios de texto estándar. Los anuncios de automóviles modelo ahora han estado en rotación desde 2016, lo que significa que Google tiene más de tres años de datos sobre su desempeño.
También es interesante ver que esta prueba aparece en una consulta de búsqueda que no es de marca. Los anuncios de modelos de automóviles suelen mostrarse solo en búsquedas de marcas.