Waze tiene 100 millones de usuarios activos que pasan un promedio de 11 horas al mes en la aplicación.
Vista previa hace aproximadamente un año, Waze ahora presenta «Waze Local, ”Anuncios basados en mapas dirigidos principalmente (aunque no exclusivamente) a pequeñas empresas. Diseñado para ser fácil de comprar y configurar, cuenta con tres bloques de anuncios:
- Pin de marca.
- Búsqueda promocionada.
- Adquisición de velocidad cero.
A continuación se muestran maquetas de pantalla de cada tipo de anuncio (de izquierda a derecha).
El Pin de marca ofrece información adicional cuando se hace clic en él. La búsqueda promocionada otorga clasificaciones de prioridad a los anunciantes en un contexto de búsqueda (como AdWords), y Zero-Speed Takeover es un banner que solo aparece durante las paradas de tráfico.
En un estudio interno con 1.400 anunciantes de EE. UU. Durante el período beta, Waze dijo que los anunciantes vieron «un 20,4 por ciento más de navegaciones mensuales cuando comenzaron a anunciarse con Waze Local».
Más allá de los anuncios en sí, hay dos ofertas principales que presentan precios diferentes para diferentes segmentos: «Starter» y «Plus». Starter es para empresas con menos de 10 ubicaciones. Plus es para empresas con hasta 50 ubicaciones (por ejemplo, franquicias y cadenas regionales). También hay una oferta empresarial para empresas con más de 50 ubicaciones.
Con «Starter», las empresas pueden pagar $ 2 por día (o más). Con Plus, cuesta aproximadamente $ 100 por día como mínimo. Plus también ofrece soporte en vivo, mientras que Starter no lo hace. Los anunciantes pueden establecer límites de presupuesto, como con AdWords.
Matt Phillips, quien está a cargo del equipo global de PyMEs en Waze, me dijo que la configuración toma menos de cinco minutos y que las unidades y el tablero fueron diseñados con una participación considerable de las PyMEs. En consecuencia, Waze informará:
- Impresiones.
- Clics.
- Navegaciones.
- Información de llamada y URL.
- Clics en el botón de información.
Además, los usuarios obtienen métricas e informes adicionales.
Actualmente, esto no está vinculado a ningún otro producto publicitario de Google. Se vende directamente, aunque una pequeña cantidad de revendedores están operando en el mercado y puede haber más en el futuro, según Phillips.
Concluyó diciéndome que Waze tiene más de 100 millones de usuarios activos y que, en promedio, los usuarios pasan 11 horas al mes en la aplicación. Eso le da paridad de participación con Instagram y más que Snapchat, según los datos que me mostraron.