Se publica una gran cantidad de datos y análisis estadísticos sobre la actividad en línea de las PYMES en los principales mercados de EE. UU., Y a menudo se excluyen muchas de las ciudades del segundo nivel. En esta publicación, compartiré algunos datos sobre la visibilidad en línea de las empresas locales en Columbus, Ohio. Con una población de unos 750.000 habitantes, Columbus y sus alrededores […]
Se publica una gran cantidad de datos y análisis estadísticos sobre la actividad en línea de las PYMES en los principales mercados de EE. UU., Y a menudo se excluyen muchas de las ciudades del segundo nivel. En esta publicación, compartiré algunos datos sobre la visibilidad en línea de las empresas locales en Columbus, Ohio. Con una población de unos 750.000 habitantes, Columbus y sus alrededores albergan más de 80.000 pequeñas y medianas empresas.
Resulta que muchos dueños de negocios en Columbus están activos en línea, creando sitios web, actualizando sus listados y anunciando sus negocios en varios sitios. El siguiente gráfico muestra el porcentaje de PYMES de Columbus que tienen un sitio web visible, que han reclamado su ficha local y que se anuncian en línea. Los datos se basan en Palore’s cobertura de los principales motores de búsqueda, sitios de páginas amarillas y sitios de búsqueda locales (excluidos los anuncios PPC en los motores de búsqueda que son difíciles de rastrear).
Como siempre, es importante no agrupar todas las empresas locales en un solo grupo, ya que diferentes verticales suelen comportarse de manera diferente en línea. La siguiente tabla muestra los mismos datos para los plomeros de Columbus.
Curiosamente, los plomeros son dos veces más activos que la PYME promedio de Columbus cuando se trata de publicidad en línea. Sin embargo, son casi la mitad de activos cuando se trata de publicar un sitio web y reclamar su lista de empresas. Estos datos son consistentes con lo que vemos en otras ciudades importantes donde diferentes verticales exhiben diferentes niveles de actividad en línea.
Si bien esto no introduce hallazgos significativamente nuevos o contradictorios, simplemente arroja algo de luz sobre un mercado de nivel dos que exhibe características similares a las de los mercados más grandes.
Tanto las empresas emergentes como las grandes empresas de medios tienden a centrarse en ciudades grandes y prominentes cuando lanzan nuevos servicios de Internet. Por lo tanto, su cafetería típica en San Francisco se ve bombardeada con ofertas de compañías de Internet, que ofrecen servicios innovadores desde reservas de mesa en línea y cupones virtuales hasta diversas opciones de publicidad en línea.
Resulta que un café promedio en Columbus’s High St. puede no presumir de una cuenta de Twitter activa, pero su propietario probablemente tenga alguna actividad en línea y probablemente esté más disponible para conocer nuevas formas de promover su negocio en línea.
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