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Los anunciantes que se acostumbren a trabajar en la nueva interfaz de usuario encontrarán algunas funciones adicionales.
Este artículo se publicó originalmente el 13/7 y se actualizó para incluir funciones más recientes en la nueva interfaz. Estos se pueden encontrar en la sección «Bonificación» a continuación.
Aunque la nueva experiencia de AdWords (también conocida como la nueva interfaz de usuario) aún no tiene la paridad de funciones con la actual AdWords, en realidad ofrece algunas funciones exclusivas. Pueden ser difíciles de identificar sin un poco de caza, por lo que los hemos reunido aquí en un solo lugar.
La nueva interfaz se ha ido implementando de manera constante para más anunciantes durante el año pasado, y Google dice que estará disponible para todos a fin de año. Aquellos con acceso aún pueden navegar hacia adelante y hacia atrás entre las dos interfaces. Puede llevar algún tiempo acostumbrarse a la nueva apariencia y diseño, pero las nuevas funciones deberían brindar a los anunciantes un incentivo adicional para que se sientan cómodos trabajando en la nueva interfaz. También escribimos sobre las nuevas y útiles visualizaciones en la interfaz que pueden ahorrar tiempo de análisis.
Aquí hay un resumen de lo que actualmente solo está disponible en la nueva interfaz de usuario y algunas otras características nuevas exclusivas que estarán disponibles en los próximos meses.
Disponible ahora
Extensiones de promoción
A menos que tenga acceso beta en la interfaz anterior, la única forma de acceder a la nueva extensión de promoción es a través de la nueva interfaz de usuario. Las extensiones de promoción le permiten mostrar y vincular una oferta específica en anuncios de texto. El icono de etiqueta en esta extensión ayuda a que se destaque en la página. Así es como se ve la configuración en la nueva interfaz:
Segmentación por ingresos familiares en la búsqueda
Los informes y la segmentación de ingresos familiares están disponibles para las campañas de búsqueda desde la pestaña Datos demográficos en la nueva interfaz. En la interfaz anterior, las metas de ingresos familiares solo se pueden aplicar mediante la orientación geográfica.
Un gráfico en la parte superior de la página facilita ver rápidamente el rendimiento de sus campañas en los segmentos de ingresos familiares. Los ajustes de la oferta se pueden establecer a nivel de campaña o grupo de anuncios. 
Página de audiencias
Se mostró una nueva página de Audiencias que ofrece un único lugar para administrar la orientación y las optimizaciones de audiencia en Google Marketing Next durante la productividad parte de la transmisión en vivo.
También señalaré la nueva terminología utilizada para la segmentación por audiencia en AdWords. «Orientación y oferta» ahora se llama «Orientación», y «Solo oferta» se llama más acertadamente «Observaciones».
¡Prima!
N-gramos
Este parece haber aparecido la semana del 24/7/17 y fue descubierto por Frederick Vallaeys. Una pestaña de Palabras en el cuadro de Búsquedas que se muestra en la Descripción general de la campaña proporciona una vista n-grama de las palabras incluidas en los términos de búsqueda que han activado anuncios en la campaña. Cuanto más oscuro es el borde alrededor de una palabra o frase, más impresiones recibe. Desplácese sobre una palabra o frase para ver una lista emergente de consultas de búsqueda que la contienen y las impresiones, clics y conversiones de cada una. Esto puede ayudarlo a analizar el rendimiento de palabras o frases en un amplio conjunto de consultas de búsqueda en lugar de hacerlo de forma individual.
Ajustes de la oferta de llamada
Anunciado el 25 de julio de 2017, los ajustes de la oferta para las llamadas se pueden usar para que las extensiones de llamada se muestren con más o menos frecuencia en las campañas de búsqueda para celulares. Parece muy probable que este sea el primero de lo que Google llama ajustes de la oferta para «interacciones». Esté atento a esta área. Se incluyen en la sección Ajuste avanzado de la oferta a nivel de campaña.
Próximamente…
Hay varias características nuevas en proceso que se implementarán en la nueva interfaz durante los próximos meses.
Rendimiento de la página de destino
Los anunciantes podrán obtener información sobre sus diversas páginas de destino en un solo lugar. La nueva pantalla de la página de destino será similar a las páginas de anuncios y palabras clave. El objetivo es ayudar a los anunciantes a optimizar para obtener mejores experiencias de usuario y mejorar el rendimiento de los anuncios, especialmente en dispositivos móviles. Esto podría comenzar a aparecer en la nueva interfaz a finales de este año.
Audiencias personalizadas en el mercado
Las audiencias en el mercado están llegando a las campañas de búsqueda. Google también lanzará audiencias en el mercado personalizadas que se pueden adaptar según el sitio web del anunciante, el rendimiento de la campaña y los objetivos comerciales. Busque esto más adelante este año.
Atribución de Google
Este fue el gran anuncio de producto nuevo de Google Marketing Next. El nuevo producto de atribución gratuita se integrará en la nueva interfaz. El momento exacto en esto aún está por determinar, pero supongo que lo veremos antes de fin de año.
Cargas de medidas de ventas en la tienda
Los minoristas que capturan los correos electrónicos del programa de lealtad en el punto de venta pueden importar transacciones de la tienda en AdWords directamente o mediante un tercero. El tiempo exacto aún es confuso, pero se lanzará en la nueva interfaz de usuario en algún momento de este año.
Y eso es lo que sabemos hasta ahora. En el futuro, podemos esperar que Google siga implementando nuevas funciones en la Nueva experiencia de AdWords en lugar de la interfaz actual.