Una idea de negocio para Joe The Plumber: blogs hiperlocales

Las elecciones de 2008 terminaron y también, con toda probabilidad, las apariciones de Samuel J. Wurzelbacher en programas de noticias por cable. Wurzelbacher, mejor conocido como el propio «Joe el Plomero» de Toledo, ganó fama nacional, por supuesto, como el hombre común simbólico que ambos candidatos presidenciales esperaban alcanzar con sus mensajes económicos. Los 15 minutos de fama de Joe están a punto de terminar […]

Las elecciones de 2008 terminaron y también, con toda probabilidad, las apariciones de Samuel J. Wurzelbacher en programas de noticias por cable. Wurzelbacher, mejor conocido como el propio «Joe el Plomero» de Toledo, ganó fama nacional, por supuesto, como el hombre común simbólico que ambos candidatos presidenciales esperaban alcanzar con sus mensajes económicos.

Los 15 minutos de fama de Joe están a punto de terminar (¿o son?) -que puede no ser algo malo. Sus pensamientos sobre todo, desde las relaciones con Oriente Medio hasta la responsabilidad fiscal, son objeto de frecuentes prensa ridículo.

Lamentablemente, la recesión económica durará más que los 15 minutos de Joe. Entonces, después de su gira de despedida por CNN, si termina comprando ese negocio de plomería en el que supuestamente estaba pendiente, tendrá que pensar en una estrategia de marketing rentable para mantener sus supuestas ganancias en el nivel de $ 250,000 al año. .

Bueno, Joe, tengo uno para ti: se llama Blogs hiperlocales.

¿Qué es un blog hiperlocal?

Mencioné los blogs HyperLocal de pasada en la columna del mes pasado. Que yo sepa, no existe una definición autorizada al estilo de Merriam-Webster para el concepto de un blog hiperlocal, así que intentaré…

Un sitio web, o parte de un sitio web, cuyo contenido se centra casi exclusivamente en un área inmediata en particular, a menudo con un radio más pequeño o con un conjunto de temas más específico, que el que podría cubrir un medio de comunicación impreso o televisivo local.

En el caso de Joe, esta sería la ciudad de Toledo y sus alrededores. Aquí hay un par de excelentes ejemplos que ya están disponibles:

Este último incluye una lista fenomenal de Blogs hiperlocales en el área metropolitana de Toledo.

¿Por qué debería molestarme en crear un blog hiperlocal?

Si bien la efectividad de todos los blogs debe juzgarse en una escala variable, todos los blogs hiperlocales tienen el potencial de acumular cada uno de los siguientes:

  • Más contenido. Beneficio: clasificación para más palabras clave y frases clave de cola larga, lo que significa más visitantes y más orientados a su sitio web.
  • Más enlaces entrantes de otros blogueros. Beneficio: Ranking de motores de búsqueda más alto para todas las frases, lo que significa más visitantes a su sitio web.
  • Más enlaces y citas de otros sitios web locales. Beneficio: Más alto Local clasificaciones de motores de búsqueda (consulte el excelente resumen de Mike Blumenthal de Patente de prominencia de ubicación de Google), lo que significa más visitantes REALMENTE dirigidos a su sitio web.
  • Reconocimiento de nombres entre los miembros clave de su comunidad. Beneficio: Referencias directas.
  • Reconocimiento de nombres entre los miembros clave de su industria. Beneficio: Referencias directas.

Consulte este artículo reciente de El Blog informatico como un ejemplo de los increíbles beneficios de los blogs y, por inferencia, de los blogs hiperlocales, incluso para un sitio web totalmente Flash (notoriamente deficiente para los fines de la optimización de motores de búsqueda). Y para obtener los máximos beneficios de tu blog, probablemente querrá alojarlo en su propio dominio, en lugar de alojarlo en una plataforma de terceros como WordPress.com o Blogspot.com.

¿Sobre qué debo escribir?

Joe tiene un par de rasgos que hacen que un bloguero local de gran éxito: es extrovertido y tiene el don de la palabra (lo que significa que probablemente sería un buen escritor, si lo intentara).

Pero su contenido carece de enfoque.

Si bien la economía y los asuntos exteriores son temas excelentes para los programas de entrevistas políticas, Joe nunca competirá con los CNN o los Politicos del mundo en los motores de búsqueda, y las personas que lean ese contenido tampoco se convertirán en clientes potenciales. No pontifique sobre cuestiones macroeconómicas. A nadie le importa lo que pienses sobre la geopolítica.

Los blogs hiperlocales tienen que ver con micro- y el geo-específico. Joe debería crear un blog interesante y altamente dirigido sobre temas que él es un experto en: la industria de la plomería y cosas que suceden en Toledo que sus clientes y miembros de la comunidad encontrarían interesantes.

Dado que Joe es un estereotipo, ¿qué tal si escribes sobre dónde inscribirte para un liga de bolos en Toledo? Menos estereotipado pero igualmente útil sería la cobertura de eventos de caridad que el sindicato de fontaneros y fontaneros está ayudando a patrocinar, o una lista de todos los comercios minoristas de Toledo que ofrecen cupones para las fiestas.

¿Realmente puedo competir con empresas más grandes y más inteligentes?

En esta economía en decadencia, la conciencia de la necesidad de una presencia en el motor de búsqueda entre las empresas nacionales con operaciones locales parece estar en aumento. Así que la competencia solo se volverá más dura.

Los competidores nacionales de Joe pueden tener un equipo de SEO que los ayude a descubrir su estrategia en línea, pero él tiene la ventaja de la autenticidad.

Los blogs hiperlocales son difíciles de lograr para las cadenas nacionales, tanto en términos de una conexión personal con una comunidad en particular como en términos de atención a los detalles de cada sucursal que puedan operar. E implica principalmente costos de tiempo, no financieros. Así que con un poco de esfuerzo, Joe lata competir eficazmente con las grandes cadenas, incluso con un presupuesto de marketing comparativamente pequeño. Porque los consumidores son es más probable que investigue antes de comprar en una economía en recesión, ahora es el momento perfecto para participar.

Para concluir…

Los blogs hiperlocales, y los blogs en general, están cambiando la forma en que consumimos la información ante nuestros ojos. Si necesita alguna evidencia, no busque más allá del Christian Science Monitor. decisión esta semana para evitar su versión en papel por completo. Los periódicos locales de todo el país han iniciado blogs hiperlocales en sus sitios web, pero ya no tienen el monopolio del contenido o las noticias de última hora. Los propietarios de pequeñas empresas emprendedoras y con conocimientos como Joe pueden y deben entrar en ese espacio y desarrollar contenido y seguidores propios.

Nota del autor: entre paréntesis, es posible que Joe Wurzelbacher no haya sido el mejor tema hipotético de esta columna, ya que es posible que no sepa mucho sobre el negocio de la plomería. Varios informes han subrayado el hecho de que no tiene licencia. En cuyo caso, debería ignorar mi recomendación de iniciar un Blog HyperLocal y buscar el único trabajo adecuado para un empresario fracasado que no sabe mucho sobre los asuntos mundiales: un asiento en el Congreso.

¿Aún no sabes sobre qué escribir? Pruebe estos consejos:

Incluso si no eres un Twitter usuario, puede visitar search.twitter.com para encontrar de qué están hablando las personas en su área, simplemente haga una búsqueda estándar de palabras clave para su ciudad natal y vea lo que aparece. Y si quieres ponerte elegante, usa search.twitter.com/advanced y busque palabras clave relacionadas con su industria que twittean personas dentro de un radio de X millas de su ciudad natal.

Miriam Ellis tiene un fantástico serie sobre blogs hiperlocales completo con una lista de los diez mejores. Extraeré tres de sus consejos sobre la creación de contenido aquí:

7. Sea generoso con su experiencia 8. Ayude a sus nuevos vecinos 9. Promueva a su vecino

Mire lo que están haciendo otros blogueros hiperlocales exitosos en todo el país:

Otras lecturas: La serie de cinco partes de Matt McGee en iniciar un blog hiperlocal.

David Mihm es un Portland, OR Diseñador web y una autoridad destacada en SEO local. Escribe con frecuencia sobre Temas de SEO local en su blog, Mihmorandum. La columna Small Is Beautiful aparece los jueves en El Blog informatico.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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