La reciente introducción de Google de las páginas de lugares en Maps se sincronizó estrechamente con algunos ajustes clave en los factores utilizados para clasificar el contenido de búsqueda local. La combinación de cambios ha hecho que Wikipedia emerja abruptamente en escena como un factor de gran influencia. Describiré lo que parece haber sucedido y cómo puede afectar las clasificaciones de las empresas locales.
La reciente introducción de Google de las páginas de lugares en Maps se sincronizó con algunos ajustes clave en los factores utilizados para clasificar el contenido de búsqueda local. La combinación de cambios ha hecho que Wikipedia emerja abruptamente como una influencia importante en los rankings de búsqueda locales. Describiré lo que parece haber sucedido y cómo puede haber afectado la clasificación de sus empresas locales.
Cuando se introdujeron las páginas de lugares en Google Maps, Google intentaba expandir el contenido para proporcionar ubicaciones e información sobre todo tipo de cosas más allá de las empresas. El equipo de Maps buscó proporcionar información sobre puntos de interés como parques, monumentos, bosques, edificios importantes, marcadores históricos, características naturales y más.
Google Maps agregó simultáneamente lo que he denominado íconos de puntos de referencia integrados en la pantalla de la interfaz de usuario de los mapas, que son íconos que señalan los puntos de interés recientemente introducidos, además de las empresas particularmente populares (las empresas también se conocen como «Lugares favoritos«, Y Google se refiere internamente a los iconos de puntos de referencia en los que se puede hacer clic como» Mapas inteligentes «).
El algoritmo de clasificación de Google Maps se ajustó para identificar y clasificar los lugares emblemáticos y las empresas que son «Lugares favoritos». Para hacer esto, Google introdujo un concepto llamado «PlaceRank», que quizás fue el primero destacado por Bill Slawski en 2007 en una publicación que analiza la patente que se le había otorgado a Google, «Prioridad de visualización de entidades en un sistema de información geográfica distribuida. «
No tiene que esforzarse por revisar la patente y realizar una investigación para ver si PlaceRank está en juego. citado por TechCrunch citado John Hanke, Vicepresidente de gestión de productos de Google para Google Earth y Google Maps, afirmando que las empresas fueron seleccionadas como lugares favoritos en función de PlaceRank:
«Se seleccionan en función de su PlaceRank», dice John Hanke, vicepresidente de Google Earth, Maps y Local. PlaceRank es como el PageRank para los lugares en los que intenta averiguar qué tan prominente es un lugar en función de factores como «referencias en la Web, reseñas, fotos», dice Hanke, «cuántas personas saben sobre él, cuánto tiempo ha existido».
Si realmente desea comprender PlaceRank, ahora debería preguntarse cuáles son las fuentes específicas que utiliza Google para obtener referencias. Para las empresas, es obvio que algunas de esas fuentes son páginas amarillas de Internet y otros directorios comerciales autorizados y fuentes de reseñas. Además, se pueden encontrar fácilmente fotos de Panoramio, fotos de Flickr y videos de YouTube en Maps. Pero, ¿cuáles fueron las fuentes de contenido que utilizó Google para identificar lugares que no son necesariamente negocios, como parques y monumentos?
No es sorprendente que Google busque en Wikipedia información sobre lugares emblemáticos. El contenido es rico, profundo y está disponible de forma gratuita bajo la licencia Creative Commons. Los comercializadores tienen observó durante mucho tiempo el amor y el trato casi preferencial de Google por las páginas de Wikipedia en los resultados de búsqueda web habituales, por lo que se podría haber predicho la aparición de extractos y referencias a Wikipedia en las páginas de lugares de Google Maps, como el famoso cementerio Hollywood Forever en Los Ángeles:
Un indicador de la importancia del contenido de Wikipedia en el nuevo algoritmo local es la adición de una función que permite ver íconos del contenido de Wikipedia dentro de mapas para artículos geoetiquetados:
Me parece que Google puede haber apresurado el desarrollo de combinar PlaceRank con listados de empresas existentes, porque encontré una serie de ejemplos en los que Google Maps parece haber confundido las páginas de artículos de Wikipedia con empresas que solo tienen una asociación coincidente con el artículo. .
Me parece que si su empresa es lo suficientemente notable como para merecer un artículo de Wikipedia, esto proporciona una especie de respaldo que indica que es lo suficientemente popular como para ser considerado un punto de referencia local, y Google está ponderando esa cita en gran medida en el algoritmo de clasificación local. . Al igual que con la imagen de ejemplo anterior para el «Hollywood Forever Cemetery» en Los Ángeles, es casi seguro que las empresas que tienen un artículo de Wikipedia dedicado a ellas se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda en Maps y dentro del paquete de 7 en la búsqueda universal ( De manera divertida, y quizás reveladora, el cementerio de Hollywood Forever parece estar mal etiquetado en el paquete de 7 por alguna razón en este momento, en lugar de eso, está mal titulado como «Cementerio de Hollywood Flandmark“).
Para empresas famosas como Hollywood Forever Cemetery o Grauman’s Chinese Theatre, tanto la clasificación como la asociación con los artículos de Wikipedia están justificadas. De hecho, estos son lugares famosos y muy populares, los artículos de Wikipedia tratan específicamente sobre ellos y las empresas deberían tener una clasificación alta para las consultas específicas de ellos.
Sin embargo, ahora hay un número asombroso de casos en los que las páginas de Wikipedia aparentemente están mal asociadas con las empresas, lo que resulta en cambios abruptos en las clasificaciones de Google Maps y clasificaciones altas muy inmerecidas. Veo casos en los que Google Maps utiliza una lógica muy imprecisa / difusa para hacer coincidir los nombres de las empresas con los títulos de los artículos de Wikipedia.
Por ejemplo, intente buscar «Abogados, Nueva York, NY», y uno de los principales listados es la firma «Bowling Green Associates LP». Si hace clic para su página de lugar de Google Maps, encontrará relativamente pocas referencias citadas para el bufete de abogados, pero bastantes referencias y el contenido de Wikipedia para el «Parque Bowling Green”Que aparentemente está adyacente a su edificio:
Cuando vea esto, debe preguntarse si este negocio justifica obtener la mejor ubicación para «abogados» en este mercado altamente competitivo, o simplemente tuvieron suerte porque tenían un parque emblemático incluido como parte de su nombre comercial. ? Se podría suponer que hubo otros factores de clasificación en juego, pero hay demasiados casos similares para pensar que esto es un hecho aislado.
Para ver otro ejemplo, busque «médicos, miami, fl» en Maps, y una de las listas principales es «CAC Florida Medical Centers – Little Havana»:
¿Está justificado este ranking para «médicos» en Miami? Bien quizás. Supongo que la «Clínica Asociación Cubana» de la Pequeña Habana puede ser bastante conocida entre la población cubana de Miami, pero el perfil de esta clínica u hospital no debe estar lleno de información sobre el barrio de la Pequeña Habana que se ha presentado con el contenido del artículo de Wikipedia.
Un ejemplo mucho más dramático es la página de lugar de «Phillips Russell PhD», un psicólogo que ocupa un lugar destacado en Cambridge, MA, aparentemente solo porque su nombre tiene un parecido pasajero con un punto de referencia y su dirección, el Casa de Philemon Russell en Russell Street en las cercanías de Somerville:
Otra muestra es «Elizabeth Bowen», que obtuvo un buen ranking de «Abogados» en Miami, aparentemente por ser confundida con la novelista. Elizabeth Bowen:
Tenga en cuenta que, durante un breve tiempo, la URL del artículo de Wikipedia de Elizabeth Bowen fue la URL del sitio web oficial de este abogado, aunque parece que se corrigió posteriormente.
La mayoría de los casos involucran artículos sobre lugares que se asocian con listados de empresas con el nombre del lugar como parte del nombre de la empresa. Otro ejemplo de esto es Solomons Island Florist, que actualmente ocupa un lugar muy alto en las búsquedas de «Floristería» en el estado de Maryland, aparentemente porque tiene «Solomons» como parte del nombre comercial, lo que lo asoció con el Artículo de Wikipedia de Solomons y también estaba cerca de la ubicación del código geográfico en el mismo artículo:
Solomons es un lugar bastante remoto, en comparación con ciudades más grandes como Baltimore, que probablemente tienen floristas más populares para elegir, y son ubicaciones comerciales mucho más fáciles de usar para los consumidores desde el punto de vista de la accesibilidad geográfica.
Un último y divertido ejemplo es la «Oficina de abogados de Lowry Hill», que ahora disfruta de una clasificación particularmente alta para las búsquedas de «bufete de abogados, minneapolis»:
El negocio parece haberse enredado con la página del artículo de Wikipedia sobre un túnel de autopista, el «Túnel de Lowry Hill”Por cercanía de nombre y proximidad.
Realicé algunas comprobaciones para posibles asociaciones erróneas de nombres más obvias, como empresas que llevan el nombre de «Benjamin Franklin», «Abe Lincoln», «George Washington» y «Martin Luther King, Jr.», pero no encontré ejemplos de ésos, lo que indica que los ingenieros de Google Maps tal vez estaban al tanto de algunos de los nombres más conocidos que se han utilizado comúnmente para las empresas y que no deberían transmitir el peso del ranking de popularidad y la asociación con los artículos de Wikipedia. Pero hay tantas otras malas asociaciones con el contenido de Wikipedia y Panoramio que realmente deberían haberse detectado antes del lanzamiento de las nuevas funciones.
Todo esto sirve para ilustrar cómo la llegada de PlaceRank como una influencia más fuerte dentro de Google Maps ha cambiado drásticamente las clasificaciones de negocios. Algunas empresas que son quizás las más populares y más rentables para un área, ahora han sido expulsadas del primer conjunto de resultados para las búsquedas locales, mientras que algunas empresas que pueden no merecer la ubicación más alta se han disparado repentinamente a los primeros puestos. .
Creo que el concepto de PlaceRank es moderadamente bueno, siempre que esté un poco moderado por otros factores de clasificación adicionales. Se justifica que Google Maps transmita cierta cantidad de peso en la clasificación, en función de la popularidad de la ubicación de una empresa, ya que los consumidores prefieren las ubicaciones convenientes y populares. Creo que la implementación aquí fue algo defectuosa, y Google ha sobrevalorado la importancia que se le da a los artículos de Wikipedia como fuente de datos de PlaceRank.
Lamentablemente, ejemplos como los que he mostrado anteriormente probablemente darán como resultado mayores cantidades de spam de Wikipedia y darán lugar a que varias empresas intenten romper las reglas de Google Local Business Center al agregar más nombres de lugares en sus nombres de lista. Si bien espero que Google Maps realice una mayor limpieza en asociaciones erróneas como las que he señalado, y es probable que hagan algunos ajustes en la ponderación relativa de los diversos factores de clasificación locales, estoy seguro de que Wikipedia seguirá siendo un factor de influencia. dentro de Mapas de aquí en adelante.
Hay formas válidas de optimizar las listas de empresas a través de Wikipedia que no implican el envío de spam ni el incumplimiento de las pautas de Wikipedia, pero requieren un mayor grado de pericia y experiencia que la mayoría de las pymes.
Si está interesado en esto, le sugiero que lea sobre PlaceRank en general, y recomiendo el excelente artículo de Ash Nallawalla Cómo hacer SEO para Google PlaceRank.
También tengo la intención de esbozar algunos de los medios éticos / válidos de optimización a través de Wikipedia para locales en los próximos artículos aquí y publicaciones de blog en SEMClubhouse.com. Mientras tanto, estad atentos, ya que Google Maps probablemente ampliará sus fuentes de datos para obtener más información sobre lugares.
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