Un cambio breve sugiere que los factores de clasificación de SEO locales son diferentes para las consultas de marca

Tuve una experiencia única hace un par de meses que confirmó que Google pondera los factores de clasificación local de manera diferente para los términos de búsqueda de marca que para los que no son de marca.

Antes de explicar lo que sucedió, primero debo aclarar que actualmente hay dos tipos diferentes de paquetes de 3 locales (de marca o sin marca), y mi conclusión es que los factores de clasificación para estos son no es el mísmo.

Paquete de 3 de marca vs. sin marca

los paquete de 3 marcas es generalmente lo que obtiene cuando busca cosas como «sears dallas» o «starbucks seattle» o «state farm chicago». (Sin embargo, con frecuencia veo que Google muestra paquetes de 3 marcas para consultas sin marca. Siempre he concluido que esto significa que Google de alguna manera «piensa» que la consulta es una búsqueda de marca cuando en realidad no lo es).

Obtendrás un paquete de 3 sin marca cuando busca categorías genéricas como «shopping mall chicago» o «auto insurance baltimore».

¿Qué es diferente?

Existen algunas diferencias notables entre los paquetes de 3 con marca y sin marca, que son las siguientes:

1. El paquete de 3 de la marca tiene una etiqueta ABC; el paquete de 3 sin marca no lo hace.
2. El paquete de 3 sin marca muestra reseñas / estrellas de calificación; el paquete de 3 de la marca no lo hace.
3. El paquete de 3 sin marca muestra la categoría principal de la lista (por ejemplo, «Agencia de seguros»); el paquete de 3 de la marca no lo hace.

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Honestamente, no tengo idea de por qué Google decidió eliminar las reseñas de las consultas de marca. Creo que es un poco tonto, pero sucedió cuando lanzaron el paquete de 3 en agosto de 2015.

Los factores de clasificación para los dos tipos se ponderan de manera diferente

Llegué a esta conclusión cuando, un día, un cliente mío apareció de repente en el paquete de 3. Anteriormente, ni siquiera había estado entre los siete primeros para esta consulta debido a que su dirección física no estaba dentro de los límites de la ciudad. Entonces, cuando el rastreador de clasificación de repente mostró que ahora era el segundo en el paquete de 3, fue algo que definitivamente tuve que investigar.

Imprezzio Marketing (mi empresa) tiene una suscripción a BrightLocal‘s, que francamente es la única razón por la que pude detectar esto. Tenemos un rastreador de ranking que escanea diariamente para cada cliente y también toma capturas de pantalla de los SERPs. Fui y miré la captura de pantalla de ese día y la comparé con la captura de pantalla del día anterior, y esto es lo que encontré.

Anteriormente, «Handyman Tampa» siempre había devuelto un paquete de 3 de marca (aunque esta no es una búsqueda de marca). Mi cliente, The Handyman Company, no estaba en ninguna parte de este paquete de 3. Sin embargo, el día que comenzó a clasificar, Google cambió los resultados de búsqueda para mostrar un paquete de 3 sin marca para este término de búsqueda. De repente, estaba en la segunda posición.

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Verifiqué dos veces los resultados orgánicos. Nada había cambiado en esa sección que pudiera haber impactado el cambio de clasificación local.

Las empresas que se clasificaron en el nuevo paquete de 3 locales sin marca eran muy diferentes de las empresas que se habían clasificado anteriormente. Aproximadamente una semana después, el paquete de 3 volvió a ser de marca, por lo que este período de varios días me permitió recopilar información sobre las nuevas empresas que estaban clasificando, que guardé en una hoja de cálculo que puede descargar. aquí.

Según las diferencias, estas fueron las cosas principales que noté:

1. Las palabras clave del dominio son más importantes para sin marca 3 paquetes. Los 3 listados principales para el paquete sin marca contenían la palabra «manitas» en el dominio.
2. Los factores de clasificación orgánicos son más importantes para sin marca 3 paquetes. Al hacer clic para obtener más resultados en el paquete de 3 de la marca, tres de los siete listados principales ni siquiera tenían un enlace a un sitio web, por lo que los factores orgánicos no podrían haber entrado en juego para ellos.
3. Direcciones ocultas mayo obstaculizar la clasificación de un de marca 3 paquetes. Este fue un tamaño de muestra realmente pequeño, pero noté que los cinco listados principales para el paquete de 3 de marca no tenían direcciones ocultas, mientras que el paquete sin marca incluía muchas. Si esto es cierto, tendría sentido, ya que las marcas a menudo no son negocios en el área de servicio. Una forma sencilla de probar esto sería mostrar la dirección comercial para ver cuál es el impacto. He hecho esto para un cliente en el pasado y noté un aumento en la clasificación (solo una vez).
4. La ubicación importaba más para de marca 3 paquetes. Para el paquete de 3 sin marca, muchos de los listados principales no estaban dentro de los límites de la ciudad de Tampa. El mapa también se amplió más para el paquete de 3 de la marca. Esto es típico de las búsquedas de marcas; A menudo veo que tienen más apretado centroides, especialmente en las grandes ciudades.
5. Las palabras clave en el nombre de la empresa eran más importantes para sin marca 3 paquetes. Esto fue lo contrario de lo que esperaba; Hubo muchas empresas que se clasificaron en el paquete de 3 marcas que no contenían la palabra «manitas» en el título de su negocio, mientras que todos los listados en el paquete de 3 sin marca la incluyeron.
6. El uso de la categoría primaria adecuada importaba más para de marca 3 paquetes. Para el paquete de 3 sin marca, había una lista sin la categoría «personal de mantenimiento» y una lista que la tenía, pero no como su categoría principal. Para los resultados de marca, todas las listas de los siete primeros tenían «manitas» como categoría principal. Creo que la idea aquí es que lo más probable es que Google asocie una (o varias) categorías con una marca / palabra clave específica, y si su empresa no la contiene, podría dañar la clasificación.

En resumen, me doy cuenta de que este es un tamaño de muestra pequeño, pero quería informar los hallazgos en función de la precisión de los datos. Aparte de este ejemplo, nunca había visto a Google hacer esto antes, donde todos los demás factores permanecían exactamente iguales. Tampoco los he visto nunca cambiar de un paquete de 3 de marca a otro sin marca para una consulta determinada.

¿Ves algún patrón que me perdí? ¡Me encantaría saberlo!

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.