La implementación y prueba del texto del anuncio para grupos de anuncios de una sola palabra clave (SKAG) puede resultar difícil; usa el truco del columnista Jason Puckett para hacer tu vida más fácil.
La prueba e implementación del texto del anuncio en AdWords se ha vuelto cada vez más importante y cada vez más difícil. Este es el resultado de los cambios de paradigma en las estructuras de las cuentas de AdWords. Los siguientes consejos sobre el texto del anuncio pueden ayudar a mejorar la relevancia del texto del anuncio fácilmente y a gran escala.
Cambio en las estructuras de la cuenta de AdWords
A lo largo de 2016, hemos presenciado un importante debate sobre el concepto de estructuras de cuentas de AdWords. Independientemente de su postura, un cambio importante que hemos visto en los últimos dos años es que los especialistas en marketing de motores de búsqueda reducen la cantidad de palabras clave por grupo de anuncios dentro de sus cuentas de Google y Bing.
Ya sea que se esté moviendo a grupos de anuncios de una sola palabra clave (SKAG) o a estructuras de cuentas flexibles, no hay ningún debate sobre el hecho de que las estructuras de las cuentas se hayan estado desplazando hacia un aumento en la cantidad de grupos de anuncios dentro de cada cuenta. La lectura de resúmenes sobre estos cambios en la estructura de la cuenta es definitivamente una forma valiosa de dedicar tiempo si no está familiarizado con algunos de estos cambios. (Definitivamente ahora es un buen momento para volver a evaluar la estructura de su cuenta de AdWords).
Aumentar la cantidad de grupos de anuncios crea nuevos desafíos
Como se indica en el nombre, el uso de grupos de anuncios de una sola palabra clave (SKAG) aumentará la cantidad de grupos de anuncios en su cuenta de AdWords. Como resultado, el texto del anuncio extremadamente relevante se vuelve alcanzable y necesario; sin embargo, el trabajo de implementación y mantenimiento involucrado puede hacer que esta transición sea abrumadora.
Aquí hay un truco del texto del anuncio para ayudarlo a asegurarse de que las combinaciones de Ruta 1 y Ruta 2 en sus anuncios no solo sean específicas de su término de búsqueda, sino que sean legibles, relevantes y ayuden a mejorar sus Niveles de calidad.
¿Por qué el camino?
Si es un practicante de SKAG, probablemente sepa que una de las mejores prácticas para administrar SKAG es tener su término de búsqueda en algún lugar de su ruta de URL visible.
Las rutas son posiblemente la parte más subestimada del texto de su anuncio en AdWords. El impacto de una buena combinación de URL + ruta es doble:
- Aumenta la relevancia de su anuncio para la percepción del usuario.
- Mejora la percepción de Google de su anuncio y la experiencia que alguien puede estar buscando.
Si su palabra clave para un grupo de anuncios en particular es «Compre cosas increíbles», entonces su anuncio con un texto de ruta optimizado podría verse así:
Bien, entonces, ¿cuál es el truco?
Entonces, sabemos que vamos a tener anuncios realmente específicos para cada grupo de anuncios. ¿Ahora que? Queremos que los SEM utilicen el informe de palabras clave para una campaña y creen combinaciones muy específicas de Pathway 1 y Pathway 2 para cada anuncio en función de estas palabras clave únicas.
Hacer esto a escala puede ser un desafío increíble, pero te mostraré cómo hacerlo fácilmente. Mediante este método, la información descargada de su informe de palabras clave se transforma en un feed que se puede insertar dinámicamente en el texto de su anuncio utilizando algunas tecnologías preferidas.
Veamos cómo hacemos esto:
1. Descargue su informe de palabras clave y haga coincidir las palabras clave con el número de identificación del grupo de anuncios automáticamente.
- Vaya a la pestaña Palabras clave en AdWords.
- Haga clic en el menú desplegable «Editar».
- Seleccione la opción «Descargar hoja de cálculo …».
2. Abra su hoja de cálculo en Excel.
Lo que tiene ahora es un informe de palabras clave con una gran cantidad de datos. Aquí hay dos columnas clave, «Palabra clave» e «ID del grupo de anuncios», y estas se relacionan por fila. Entonces, en lugar de usar una tabla dinámica, ahora solo necesita eliminar las cosas que no necesita.
3. Reduzca el informe a una hoja de cálculo que contenga solo nuestras dos columnas necesarias: Palabra clave e ID de grupo de anuncios.
4. Utilice «Buscar y reemplazar» para eliminar los modificadores de palabras clave.
«Encuentra» el modificador y «reemplaza con» nada.
5. Opcional: Convierta sus palabras clave en texto adecuado (la primera letra de todas las palabras en mayúscula).
Haga esto si tiene más sentido para sus Pathways. Este paso no siempre es necesario; Eso depende de tu preferencia.
6. Quite los espacios.
Como todos sabemos, no podemos tener espacios en nuestras URL visibles. Utilice «buscar y reemplazar» para reemplazar todos los espacios entre sus palabras con nada, «-» o «_», según lo que prefiera.
7. Transforme sus palabras clave en Pathways.
El siguiente paso es usar su lista de palabras clave depurada para crear manualmente Pathway 1 y Pathway 2, que colocará en dos columnas separadas. Recuerde, la longitud de los caracteres es de 15 tanto para la Ruta 1 como para la Ruta 2, por lo que puede estar limitado según la longitud de la palabra clave.
Limpiar una lista de palabras clave y transformarlas manualmente en Pathway 1 y Pathway 2 no requiere tanto tiempo como parece. Tome decisiones basadas en la legibilidad y qué componentes dentro del término de búsqueda son los más relevantes para el buscador.
8. Separe sus listas de Pathway 1 y Pathway 2 en archivos de Excel separados para crear fuentes independientes.
Cree dos nuevos archivos de Excel individuales, uno para la ruta 1 y otro para la ruta 2. Cada archivo debe contener dos columnas: una para la ruta (columna A) y otra para el ID del grupo de anuncios (columna B). Estos archivos se utilizarán como feeds, que puede cargar en AdWords.
Un conjunto de feeds terminado se verá así …
Feed para Pathway 1
Feed for Pathway 2
9. Una vez que haya completado sus feeds, insértelos en el texto de su anuncio.
Una vez que haya completado sus dos feeds (feeds individuales para P1 y P2), deberá subirlos a AdWords. La idea aquí es insertar las rutas en sus anuncios según ciertos criterios, en este caso, el número de identificación del grupo de anuncios.
Puedes usar Personalizadores de anuncios de AdWords como una tecnología para esta alimentación. Los personalizadores de anuncios se encuentran en su «Biblioteca compartida» dentro de AdWords, lo que le permitirá insertar dinámicamente las rutas de forma única para cada ID de grupo de anuncios.
Para obtener instrucciones más detalladas sobre la implementación de personalizadores de anuncios en AdWords, consulte Documentación de Google aquí.
Medir el nivel de calidad a lo largo del tiempo
La implementación de rutas basadas en palabras clave es una excelente manera de aumentar los niveles de calidad con relativa rapidez. Tome nota de las métricas comparativas antes de la implementación, los grupos de anuncios / palabras clave que se incluyen y el Nivel de calidad general para este conjunto de palabras clave. Una vez que se hayan implementado los anuncios, espere una semana para recopilar datos y luego impleméntelos en otro conjunto de grupos de anuncios.
El objetivo aquí es mejorar los Niveles de calidad de su cuenta, un grupo de anuncios establecido a la vez, y permitir que la percepción de Google de la relevancia de su anuncio también mejore.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.