Tres listas de remarketing que debe descargar para usar con sus anuncios de búsqueda

Recientemente se anunció la capacidad de utilizar Google Analytics para crear listas de remarketing para anuncios de búsqueda. El columnista y administrador de Google Matt Lawson analiza las listas de audiencia que necesita importar a su cuenta.

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Algo bueno fue aún mejor el mes pasado cuando las listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) adquirió la capacidad de utilizar listas de audiencia creadas en Google Analytics. Las RLSA y Google Analytics son valiosas por derecho propio, y ahora puede usarlas juntas para transmitir los mensajes correctos a las personas adecuadas.

Cuando se supo la noticia El Blog informaticoGinny Marvin hizo un gran trabajo al cubrir algunas advertencias que debes tener en cuenta. En caso de que desee guardar un clic, esto es lo que debe saber:

  • La segmentación por edad, sexo e intereses no está disponible.
  • Cosas como el idioma, la ubicación, el sistema operativo, el navegador y la categoría de dispositivo tampoco están disponibles (aunque la configuración de la campaña en AdWords puede manejar mucho de esto por usted).
  • Necesitará audiencias con al menos 1000 cookies antes de usarlas para la orientación (como las RLSA normales de AdWords).
  • Recuerde habilitar esta función en la sección «Recopilación de datos» de la configuración de su propiedad. Después de eso, sus audiencias elegibles existentes comenzarán a acumular usuarios de búsqueda.

Aunque no pueda llegar a los usuarios basándose en la información demográfica, tendrá un potencial ilimitado cuando se trata de llegar a ellos en función de su comportamiento en tu sitio. Creo que ese es el mecanismo mucho más importante de todos modos, por lo que no es gran cosa que la información de demostración no esté disponible. Después de todo, como se dijo en El comienzo de batman, no es quién eres debajo, sino lo que hacer que te define.

Además, una nota rápida: vamos a hablar sobre algunas listas detalladas en esta publicación, pero si es nuevo en las RLSA, puede comenzar con una lista de público grande y simple para tener una idea del alcance total que tendría su cuenta. ser capaz de.

Inspiración instantánea

Si bien imagino que la mayoría de ustedes ya tiene grandes conjuntos de listas de público en Google Analytics, también hay una gran cantidad de públicos en el Galería de soluciones de Google Analytics. Si está tan emocionado como yo con esta nueva función, es posible que también esté entusiasmado con las cosas interesantes que otras personas han reunido. Si alguno de estos le llama la atención, es un proceso realmente sencillo importarlos a su cuenta y comenzar a aprovecharlos al máximo.

(También me gustaría agradecer a mi colega Dan Stone por reunir todos estos maravillosos paquetes para descargar. Son increíblemente útiles).

  1. [Engagement Pack] Listas de remarketing principales

Este es un gran conjunto de listas para cuando reúna a sus audiencias por primera vez. Se centra en la participación del usuario en su sitio, específicamente en la actualidad, la frecuencia, la duración de la visita y la profundidad de la página. Estas listas se vuelven realmente poderosas cuando las combina. Por ejemplo, puede crear un grupo de visitantes recurrentes que han visitado más de cinco páginas de su sitio.

Suenan como visitantes interesados, ¿verdad? ¿Qué tan valioso podría ser alguien así? ¿Y qué tipo de mensajería podría implementar para ese grupo de usuarios ahora que sabe que probablemente conocen bien lo que ofrece? Ahora, puede descubrir todo eso creando excelentes listas en Analytics y usándolas para impulsar los grupos de anuncios y las campañas de las RLSA.

  1. [Ecommerce Pack] Listas de remarketing intermedias

Este conjunto de listas identifica a los clientes que han gastado dinero con usted durante los últimos 30 días. Según la cantidad en dólares o la frecuencia de las compras, puede comprender el comportamiento de sus usuarios y ver quién gasta dinero y con qué frecuencia. Puede combinar las listas aquí con otras listas centradas en la participación para crear audiencias como «compradores que no han visitado en tres semanas. » Adapte sus listas para que sean mucho más específicas cuando intente llegar a usuarios anteriores.

Al combinar el comportamiento de compra con la actualidad, la visita o la profundidad de la página en esas visitas, puede crear grandes audiencias. Cuando conoce el comportamiento de alguien, puede escribir creatividades más atractivas y establecer ofertas más apropiadas. Incluso si sabe que su ciclo de compra repetida dura más de 30 días, aún puede generar estadísticas a partir de estas listas para cosas como la venta cruzada o la venta adicional de diferentes productos.

Dependiendo del volumen de tráfico que experimente su sitio, puede ser una batalla cuesta arriba crear una lista lo suficientemente grande de usuarios que realizaron una compra en los últimos 30 días. Si tiene suficientes transacciones, puede obtener mucho valor de esas listas. Sin embargo, no se preocupe si no tiene suficientes transacciones. Existen un montón de formas de importar transacciones y otros datos de CRM en Google Analytics para resolver cualquier problema de escasez de datos que encuentre, como dimensiones personalizadas y protocolo de medición.

  1. [Channels Pack] Listas de remarketing intermedias

La forma exacta en que alguien encontró su sitio revela información valiosa sobre qué aspectos de su empresa podrían encontrar más atractivos. Este conjunto de ocho listas agrupa a los visitantes según el canal del que provienen (búsqueda directa, orgánica, búsqueda paga, referencia, redes sociales, display, remarketing, otros).

Lo que es tan emocionante aquí es que puede hacer cosas inteligentes con esta información a través de diferentes canales e incluso equipos dentro de su empresa. La búsqueda puede obtener una gran cantidad de puntos extra si ayuda a otros equipos, como la Red de Display o las redes sociales, cuando están ejecutando una campaña.

Si tiene un gran impulso social una semana, su equipo social puede informarle con anticipación para que comience a construir las audiencias adecuadas, algo como visitantes sociales que pasaron más de 20 minutos en su sitio. Luego, durante e incluso después del impulso social, puede usar RLSA en la búsqueda para cerrar el ciclo de cualquiera de esos nuevos usuarios que no se convirtieron en la primera ronda. Puede dirigir ese tráfico a las páginas de su sitio que se conectan con el impulso social que inicialmente las atrajo hacia usted. Es una gran oportunidad para usted, sus usuarios y especialmente para otros equipos con los que trabaja internamente.

Recuerde que las listas de RLSA no se completarán para completar a los usuarios anteriores que cumplan con sus criterios (que es lo mismo que las RLSA con una etiqueta de AdWords). Si va a crear audiencias como esta, asegúrese de comenzar sus listas antes de que el otro canal comience una promoción.

Combinando para una gran comprensión

El poder real de una gran lista de audiencia se revela cuando juntas diferentes listas de audiencia. El compromiso del usuario es una cosa, pero cuando lo combina con los canales, tiene mucho más con lo que trabajar. Todo esto ha estado disponible durante mucho tiempo en Google Analytics, pero ahora que tiene la capacidad de aprovechar esas listas en los anuncios de búsqueda, su rendimiento tiene mucho más potencial.

Una cosa más: recuerde que también puede usar todas estas excelentes listas en combinación con su configuración típica de AdWords. Por ejemplo, en sus campañas y grupos de anuncios de las RLSA, tome medidas para convertir el tiempo que pasa en el sitio en tiempo en la tienda. Utilice elementos como modificadores de ofertas por ubicación junto con sus listas de público para llegar a los usuarios que han mostrado interés en su marca y que también se encuentran cerca de una ubicación suya. Ajuste los ajustes de la oferta por ubicación para ir tras los visitantes del sitio que podrían pasar a los visitantes de la tienda.

Empezando

Si está convencido de que ahora es el momento de usar las RLSA al máximo, la publicación de blog a la que vinculé al comienzo de esta publicación (y a la que vincularé nuevamente aquí porque soy un tipo útil) contiene todos los pasos relevantes que debe seguir para usar las listas de Google Analytics en AdWords.

Sin embargo, imagino que la mayoría de ustedes ha estado en el tren de las RLSA por un tiempo, así que deberían dirigirse al Galería de soluciones para descargar las listas anteriores y comenzar a mezclar y combinar para crear las listas perfectas para sus cuentas.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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