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- 1 ¿Te asusta un misterioso aumento en la inversión publicitaria? La columnista Pauline Jakober analiza lo que puede hacer en AdWords para resolver el misterio.
- 2 Misterio n. ° 1 resuelto: orientación geográfica
- 3 Misterio n. ° 2 resuelto: programación de anuncios
- 4 Misterio n. ° 3 resuelto: métricas de posición
¿Te asusta un misterioso aumento en la inversión publicitaria? La columnista Pauline Jakober analiza lo que puede hacer en AdWords para resolver el misterio.
Es casi Halloween, ¿y qué podría ser más aterrador que una inversión publicitaria desperdiciada?
Incluso los administradores de PPC más experimentados pueden quedar perplejos cuando una cuenta de búsqueda paga experimenta un aumento repentino en la inversión publicitaria. Y a menos que tenga una configuración de presupuesto muy estricta, esto puede suceder de vez en cuando.
Si bien la mayoría de las veces, un aumento rápido en la inversión publicitaria es fácilmente identificable y va acompañado de un aumento en los clientes potenciales o en las ventas, lo que realmente da miedo es la pérdida del presupuesto: un aumento muy lento y creciente en la inversión publicitaria que puede no ser detectable para los desnudos. ojo.
Cuando eso suceda, y cuando la empresa busque recortar unos pocos dólares en inversión publicitaria, es hora de descubrir al misterioso culpable del caso de la desaparición del presupuesto de AdWords.
El primer paso más obvio es verificar las consultas de búsqueda. Si las consultas de búsqueda se ven bien, debemos profundizar más, y aquí hay algunas opciones.
Misterio n. ° 1 resuelto: orientación geográfica
Revise las ubicaciones de las que realmente provienen los clics. En la imagen a continuación, este cliente solo hace negocios en los EE. UU. Y, si bien no vemos un gran desperdicio en la inversión publicitaria de otros países, con el tiempo, puede ser significativo.
Cuando profundizamos, vimos que la configuración de ubicación estaba orientada a «Personas en, buscando o que muestran interés en mi ubicación de orientación».
Por lo tanto, nos gustaría modificar la configuración para que coincida con la necesidad empresarial lógica o excluir ubicaciones que están costando una cantidad significativa de inversión publicitaria.
La opción «Personas en, que buscan o que muestran interés en mi ubicación de orientación» funciona bien por varias razones. Por ejemplo, si estuviera en Massachusetts y necesitara una habitación de hotel en Las Vegas, buscaría «hotel en Las Vegas» y debería ver anuncios de hoteles basados en Las Vegas.
Sin embargo, la configuración de «personas en mi ubicación de orientación» se orientará solo a aquellas que se encuentren físicamente en mi ubicación. Esta es una excelente configuración si está seguro de que solo desea que sus anuncios se muestren en esa ubicación específica y no existe un escenario en el que las personas fuera de esa ubicación busquen sus productos o servicios.
Para obtener más información, consulte los archivos de ayuda de AdWords que explican las tres opciones de orientación que se muestran en la imagen de arriba. aquí.
Misterio n. ° 2 resuelto: programación de anuncios
A veces, la pérdida de presupuesto puede ocurrir a través del publicación de anuncios calendario. Primero, pregúntese si el anunciante está en un sector que necesita tener campañas de PPC en vivo las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
Uno de nuestros clientes puede gastar hasta $ 1,500 por día de la semana y tan poco como $ 100 por día los fines de semana. Cuando el cliente quería ceñirse al presupuesto, primero revisamos la calidad de los clientes potenciales que llegaban los fines de semana y nos dimos cuenta de que, por lo general, no eran muy buenos.
Sin embargo, es posible que el mercado objetivo de este cliente a veces funcione los fines de semana, por lo que no cerramos el tiempo de publicación del anuncio por completo. En cambio, redujimos las ofertas en un 50 por ciento los sábados y domingos y pudimos ahorrar un poco de dinero sin dejar de atraer clientes potenciales.
Como con todo, pruébalo. Me encanta comenzar con la opción de programación 24/7, incluso para B2B, porque la idea es que si no hay demanda, nadie buscará y hará clic. Sin embargo, cuando esté buscando reducir la inversión publicitaria desperdiciada, este es un lugar para hacerlo.
Misterio n. ° 3 resuelto: métricas de posición
Nunca he amado el posición promedio métrica, porque si ves una posición promedio de No. 2, eso significa que a veces estás en el No. 1, y otras veces estás en el No. 3 o No. 4, por lo que es complicado.
Pero si está buscando resolver el misterio de la escalada del presupuesto, puede mirar la orientación del dispositivo y la posición promedio y modificarlos según las necesidades comerciales.
Por ejemplo, si su empresa utiliza muchos dispositivos móviles y obtiene la mayor parte de sus ventas desde dispositivos móviles, es posible que desee centrarse más en la posición promedio por dispositivo, observando el costo por clic de los dispositivos que más importan.
Si su oferta máxima general para el grupo de anuncios fue, digamos, $ 2.41, como en la imagen de arriba, pero la empresa quería reducir el costo general por clic y ocupar la Posición 1 en dispositivos móviles (pero no le importaban tanto los otros dispositivos ), puede modificar las ofertas de dispositivos por separado.
Nota al margen: fue anunciado en julio que los anunciantes ahora también pueden modificar la tableta por separado. Así que tenlo en mente.
Al final del día, puede ocurrir un aumento gradual del presupuesto y definitivamente puede darle una sensación espeluznante. Pero dedicar un poco de tiempo a la orientación geográfica, la programación de anuncios y las ofertas de dispositivos en AdWords generalmente puede resolver esos misterios y ayudar a que la inversión publicitaria sea transparente para todos.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.