Tres formas de optimizar el negocio para la búsqueda local a través de periódicos en línea

Los expertos en marketing de búsqueda local han recomendado durante mucho tiempo que las empresas mejoren su presencia en línea optimizando los perfiles en las páginas amarillas en línea (IYP) y los motores de búsqueda locales. Después de lograr eso, todavía quedan muchas “constelaciones” locales pequeñas de sitios orientados geográficamente donde las empresas deben buscar maximizar su presencia como la siguiente etapa en su SEO local. […]

Los expertos en marketing de búsqueda local han recomendado durante mucho tiempo que las empresas mejoren su presencia en línea optimizando los perfiles en las páginas amarillas en línea (IYP) y los motores de búsqueda locales. Después de lograr eso, todavía quedan muchas “constelaciones” locales pequeñas de sitios orientados geográficamente donde las empresas deben buscar maximizar su presencia como la siguiente etapa en su SEO local. Los sitios de periódicos están prácticamente en la parte superior de la lista después de los IYP, por lo que aquí hay tres formas en que uno puede interactuar con ellos y optimizar para la búsqueda.

Los expertos en optimización de motores de búsqueda locales alientan a las empresas a actualizar y mejorar sus listados y perfiles en los principales sitios de Internet porque esos sitios son algunos de los principales lugares donde los consumidores buscan información local y porque los motores de búsqueda también se alimentan de esas fuentes como autorizadas. hubs para datos de negocios locales. Es por eso que verá a expertos como Andrew Shotland rastreando e informando sobre el principales AIP basados ​​en factores de SEOy por qué David Mihm es importante Encuesta de factores de clasificación de búsqueda local muestra la seriedad con la que consideramos las referencias de los AIP y cuáles son las más importantes.

Sin embargo, como ha señalado Justin Sanger, fundador de LocalLaunch, en numerosas sesiones de tácticas de marketing de búsqueda local en conferencias importantes, cuando nos referimos a fuentes de información locales en línea: «… lo local está extremadamente fragmentado …». Cuando los consumidores buscan información localmente específica, ahora van a una gran cantidad de fuentes en línea: sitios de revisión, guías locales, páginas amarillas, búsquedas locales, mapas y también (a pesar de muchos informes de sus muertes inminentes) periódicos.

periódico

Si está buscando impulsar su juego en la optimización de búsqueda local otro nivel, no solo necesita optimizar en los IYP, sino que también necesita optimizar en muchos de los otros sitios donde las personas obtendrán su información local. ¡Y sí, eso significa periódicos!

Me refiero a las fuentes fragmentadas de contenido local como una «constelación» de sitios, pero tal vez debería usar «sistema solar local», porque cada ubicación geográfica se puede visualizar como una especie de estrella, con varios sitios y páginas web en rotación. sobre eso. A los ojos de Google, si su sitio va a tener una buena clasificación para las búsquedas locales específicas para su área, idealmente debería haber varios sitios en su «sistema solar» local que lo mencionen y lo vinculen como usted está dentro del misma atracción gravitacional que el resto del grupo.

La mayor parte de la retórica que encontrará en Internet con respecto a los periódicos y las noticias en línea trata sobre cómo los periódicos tradicionales están fallando en la transición a modelos comerciales en línea; por ejemplo, consulte el comentario de John Keister en El Blog informatico «¿Se pueden salvar los periódicos?» si quieres un resumen rápido. Sin embargo, mucha gente todavía utiliza los periódicos y sus versiones en línea como fuente de contenido específico local, y sus páginas pueden ser encontradas frecuentemente indexadas por Google y aparecer en la búsqueda de noticias y resultados de búsqueda de blogs. Las empresas de periódicos pueden quebrar, pero ese contenido seguirá vivo a través de la búsqueda e Internet, a largo plazo, de una forma u otra.

Los motores de búsqueda consideran que los sitios de noticias y periódicos son importantes y altamente confiables, incluso si el historial de los sitios web de los periódicos ha sido muy pobre en términos de rastreabilidad y optimización de búsqueda. Los enlaces y citas de sitios de periódicos y sitios de noticias locales son valiosos y, a medida que los periódicos distribuyen su contenido a sus socios y mejoran sus juegos en el marketing de búsqueda, esos enlaces aumentarán en valor de marketing para las empresas locales.

La habilidad técnica de los sitios de periódicos varía considerablemente de una ciudad a otra y de una región a otra. Algunos son más valiosos para usted si está optimizando el sitio web de su empresa local. Algunos de los mejores han construido sus sitios para que Google los rastree e indexe fácilmente, mientras que otros se quejan del nuevo paradigma empresarial o intentan activamente luchar contra la era moderna.

Incluso si el sitio del periódico local de su ciudad no es muy óptimo desde el punto de vista de SEO, le aconsejo que intente optimizarlo hasta cierto punto, como se describe a continuación. El hecho de que el sitio del periódico pueda ser un canal en línea de mierda hoy, no significa que lo será mañana. Muchos sitios están a solo un buen desarrollador de tener una base de datos llena de viejas historias de repente visibles, clasificando y arrojando feeds RSS a través de los motores de búsqueda mañana.

Entre los tipos de sitios que Google trata favorablemente se incluyen blogs, noticias, periódicos y sitios de microblogueo. Existe una gran cantidad de investigaciones que muestran que tener enlaces de dichos sitios puede seguir siendo muy útil en términos de la clasificación de su sitio frente a la competencia. Las pruebas recientes de Google de su versión de motor de búsqueda de próxima generación, Caffeine, también pueden indicar que perciben que el contenido de noticias muy nuevo y el contenido de blogs, como el del sitio de microblogging Twitter, es muy valioso. Google toma enlaces de este tipo de sitios y los trata como señales más confiables de la popularidad relativa de un sitio. Un buen enlace dentro de una noticia o una publicación de blog puede valer más que la suma de cientos de enlaces de baja calidad en otros lugares.

Y recuerde, los enlaces no son la única moneda en el valor de clasificación para la búsqueda local. Como David Mihm contornos, las citas también se pueden utilizar como un factor de clasificación importante. Una cita puede ser cuando se hace referencia a una empresa por su nombre en el texto, sin ningún vínculo.

Como tal, Google puede tomar enlaces o citas como un respaldo por parte del autor de una noticia o publicación de blog. Obtener una cita o un enlace de un sitio confiable, como un periódico en línea, puede ayudarlo a mejorar aún más la clasificación de su empresa local tanto en los resultados de Google Maps como en los resultados de búsqueda habituales. Así es cómo.

Tres formas de optimizar una empresa para la búsqueda local a través de periódicos

¡Inscríbete en los clasificados! La mayoría de los periódicos se apresuraron a crear una versión en línea de sus anuncios clasificados cuando abrieron su sección de Internet, y con frecuencia es muy fácil aparecer en ellos. Algunos incluso ofrecen listados gratuitos, lo que requiere que pague más por las funciones «premium». Estos pueden valer la pena la tarifa de publicidad si son lo suficientemente baratos, lo suficientemente amigables para las arañas de los motores de búsqueda y lo suficientemente populares como para ser buscados por los consumidores locales. Muchos periódicos pueden subcontratar el alojamiento de su funcionalidad clasificada, y esto a veces puede indicarse mediante el uso de un dominio de tercer nivel diferente. Por ejemplo, Alexandria, el periódico de Luisiana, La charla de la ciudad, tiene «Classifieds.thetowntalk.com», que parece ser operado por USAToday de Gannett. Cuando aparezca en los clasificados, tenga en cuenta que los anuncios caducan con frecuencia en un corto período de tiempo, así que hágase un favor configurando el anuncio para que se renueve automáticamente si el sitio lo permite. ¡No olvide agregar enlaces, fotos y videos a los anuncios clasificados si puede!

Expanda su listado / perfil en las páginas amarillas del periódico. No es intuitivo, pero muchos periódicos tienen sus propios directorios de páginas amarillas patentados en sus sitios web y, de todos modos, aquí se aplican excelentes tácticas de optimización de perfiles comerciales. Al igual que con los clasificados, algunos sitios de periódicos subcontratan el desarrollo y el alojamiento de sus páginas amarillas en línea, como el El Paso Times, que parece estar usando Local.compáginas amarillas en la parte posterior (consulte los listados de Fontaneros, por ejemplo). En estos casos, es posible que deba ir directamente al sitio principal de las páginas amarillas, como directamente a Local.com, para optimizar la información del perfil comercial.

Presenta historias y contenido sobre tu negocio a los reporteros de noticias locales. Recuerde, su negocio puede ser uno que los reporteros encuentren interesante y de interés periodístico. Este puede ser el consejo más importante de todos, porque son los enlaces y las citas de gran valor que aparecen dentro del cuerpo de los artículos que a menudo pueden ayudar más a su clasificación. Aquí es donde pueden converger las relaciones tradicionales con los medios y la optimización de la búsqueda en Internet. Hay muchas formas en las que puede captar la atención de periodistas y blogueros, y al hacerlo, puede obtener algunos de sus mejores enlaces. ¡Considere cómo su negocio podría ser interesante para un periodista local y exponga su concepto!

Piense en un truco que llame la atención de los medios o súbase a un frenesí de alimentación de los medios mediante la ingeniería de algún tipo de respuesta a las noticias actuales. Ofrezca citas gratuitas sobre artículos de actualidad «candentes» como comentarista experto y desarrolle relaciones con los reporteros locales. Una gran fuente sobre cómo hacer esto es Jeff Crilley’s «Publicidad gratuita”Libro que realmente me ha ayudado desde que un amigo me regaló una copia. Inscríbase en una lista de correo, como a través de HARO de Peter Shankman (Help A Reporter Out), y hay otros sitios en los que puedes registrarte para proporcionar a los periodistas tu «fuente» experta.

Otra táctica es proporcionar contenido gratuito a los periodistas a cambio de un enlace, una táctica que describí en una publicación de blog, Por qué fotos gratis = buen SEO. Usando estas tácticas, personalmente he recibido menciones y enlaces de EE.UU. Hoy en día, Semana de la información, Noticias de Pegasus, la Telegrama diario del temploy otros sitios de noticias.

Al utilizar estas tres vías principales para aumentar su presencia en los sitios de noticias locales, puede mejorar aún más su «señal» de clasificación local con Google y otros motores de búsqueda. Al seleccionar su sitio de noticias, busque todos los equivalentes en línea de los periódicos locales de su área y no se rinda si no ve algún tipo de cambio dramático de la noche a la mañana. La coherencia a largo plazo le dará a su trabajo más oportunidades de tener un efecto y puede ayudar a construir su estatura como un sitio y una empresa que amerita un buen tratamiento de clasificación para las búsquedas locales.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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