La construcción de enlaces es a menudo una de las tareas de marketing digital más desafiantes para las pequeñas empresas. En este útil tutorial, el columnista Marcus Miller explora cómo funciona la construcción de enlaces en la actualidad y qué pueden hacer las pequeñas empresas para comenzar.
Cuando se trata de eso, la parte más difícil del SEO para la mayoría de las pequeñas empresas es crear vínculos y autoridad. Investigación de palabras clave, optimización en la página, SEO local: todo es factible y, hasta cierto punto, mecánico. ¿Pero elevando tu autoridad? No tanto.
Si bien la importancia de los enlaces es clara, la mensajería de Google es confusa y poco útil. Se nos dice que «asegúrese de que otros sitios se vinculen al suyo«Y al mismo tiempo» evitar la construcción de enlaces, ya que puede hacer más daño que bien «. Entonces, ¿qué puede hacer una pequeña empresa?
En este artículo, voy a echar un vistazo rápido a por qué los enlaces influyen en los resultados y luego esbozaré una estrategia simple de construcción de enlaces. El objetivo es ayudar a las pequeñas empresas a desarrollar autoridad y apuntar a los términos de búsqueda comercial que les interesan.
Aquí todavía se requiere un elemento creativo, pero mi objetivo es proporcionar una estrategia simple que las pequeñas empresas puedan usar para ayudar a construir su autoridad y mejorar su visibilidad de búsqueda orgánica general.
¿Qué importancia tienen los enlaces en 2017?
En el mas reciente Factores de clasificación de motores de búsqueda publicado por Moz.com, las funciones de enlace a nivel de dominio y las funciones de enlace a nivel de página siguen siendo los dos principales factores de clasificación. Las palabras clave y los factores de contenido no se quedan atrás, pero los elementos que están directamente bajo el control del propietario del sitio son mucho más fáciles de marcar.
Hay algunos otros factores a considerar para las empresas locales que normalmente caen bajo el banner de SEO local. Dirección, citas, consistencia NAP, Google My Business y reseñas, todo factor. Sin embargo, en el Factores de clasificación local de Moz En este estudio, los enlaces siguen siendo el segundo factor más importante después de las señales en la página y, sin embargo, son considerablemente más difíciles de influir.
Ambos estudios se publicaron en 2015, pero las cosas no se mueven tan rápido y las nuevas señales tienden a tener una influencia más suave. Mucho más recientemente, Andrey Lipattsev de Google reveló que los enlaces, el contenido y RankBrain son los tres principales factores de clasificación, por lo que los enlaces son tan importantes en 2017 como lo fueron en 1998 cuando se lanzó el primer prototipo de Google.
Sanciones, spam y calidad de los enlaces
Realmente no quiero ir demasiado lejos en este agujero de conejo (pingüino), pero dadas las recompensas financieras asociadas con la visibilidad en los motores de búsqueda, las personas no tardaron mucho en comenzar a intentar aplicar ingeniería inversa al PageRank. Esto llevó a unos 15 años de tácticas duff (que a menudo funcionaron mejor de lo que deberían), sanciones posteriores y todo tipo de problemas.
No estoy 100 por ciento convencido de que Google haya resuelto completamente este problema todavía, sin embargo, centrarse en la relevancia y la calidad de los enlaces que construye es crucial para el éxito a largo plazo. Eso significa enlaces reales de sitios reales que se devuelven en resultados de búsqueda reales y son leídos por personas reales. ¿Entendido?
Primero marque todo lo demás
Antes de sumergirnos, aclaremos algunas cosas, no empieces aquí. Primero marque todo lo demás. Puede que sea suficiente. Ciertamente, desea maximizar los resultados de las tácticas un poco más fáciles y obtener su SEO local y la optimización en la página marcada.
SEO local
El SEO local es la piedra angular de la visibilidad orgánica para la mayoría de las pequeñas empresas. Las cosas se han vuelto más competitivas recientemente con el cambio a un paquete local más pequeño y más competencia de los anuncios. Dicho esto, el SEO local todavía proporciona la columna vertebral de los listados locales en el paquete de tres e influye fuertemente en los listados orgánicos para las empresas locales. Haga esto bien y podrá obtener un lugar en el paquete de tres con los resultados orgánicos debajo.
Está un poco más allá del alcance de lo que podemos cubrir aquí, pero este artículo es un buen punto de partida.
Optimización en la página
La optimización en la página cubre los aspectos básicos de la optimización de su sitio. Si es una empresa local, cubrirá esto en su SEO local. Si cubre un área geográfica más amplia, debe asegurarse de que su optimización a nivel de dominio y de página esté ajustada para maximizar los resultados.
Guía de SEO propia de Google es un buen lugar para comenzar aquí. El documento cubre la optimización de títulos de página, meta descripciones, estructura del sitio, URL y navegación. Es un viejo, publicado por primera vez en 2008, pero cubre lo básico lo suficientemente bien.
Aproveche los activos y las relaciones existentes
Muchas pequeñas empresas solo necesitan un par de enlaces realmente buenos. ¿Tiene enlaces de sus proveedores? ¿Tiene enlaces de organizaciones comerciales relevantes para su negocio? ¿De los principales directorios web como Yell en el Reino Unido? ¿De algún portal o directorio específico de la industria?
Reúnase en su oficina y tenga una rápida lluvia de ideas sobre de dónde podría obtener enlaces. Puede encontrar una sorprendente cantidad de oportunidades de sentido común aquí.
Guía de construcción de enlaces para pequeñas empresas
La estrategia que se describe aquí está diseñada para pequeñas empresas. Es un enfoque que hemos utilizado para ayudar a cientos de pequeñas empresas a posicionarse en el Reino Unido. A menudo, este es el último gran impulso cuando se marca todo lo demás.
Esta estrategia lo ayudará a desarrollar un texto de anclaje que incluya sus palabras clave principales, y hacerlo de una manera que sea natural y no moleste a los dioses de Google. Esto lo ayudará a generar más tráfico orgánico y a generar autoridad general. Lo más importante es que este enfoque le permitirá clasificar los grandes términos que sabe que entregan los clientes potenciales y las consultas de los clientes que su empresa necesita para prosperar.
Este enfoque funciona como único, o se puede repetir y escalar. También se basa en ofrecer valor y tiene un elemento creativo, por lo que un competidor no puede simplemente copiarlo. Eso también significa que no es tan fácil, pero es estratégicamente sólido.
Filosofía de construcción de enlaces
Antes de sumergirnos, debemos aclarar nuestro pensamiento aquí. El mayor problema con muchos esfuerzos de construcción de enlaces de pequeñas empresas es la mentalidad con la que se abordan. Si puede cambiar su forma de pensar sobre la construcción de enlaces, entonces tiene una ventaja estratégica que dejará a sus competidores en su estela digital.
- Primero debes construir algo que merezca estar vinculado.
- Luego, simplemente conecte lo que debería estar conectado.
No estamos tratando de fabricar enlaces e inflar artificialmente su autoridad. Estamos tratando de crear algo que sus competidores no tengan y, como tal, ganar enlaces que nunca pudieron.
Recuerde, queremos enlaces de sitios relevantes y de alta calidad, ya que estos enlaces son más confiables y agregan más valor. Pero los sitios web reales solo enlazan a otros sitios web reales, de ahí la clave de esta estrategia: construir algo que merezca estar vinculado. Desde Ayuda de Google Search Console:
Google interpreta un enlace de la página A a la página B como un voto de la página A para la página B. Los votos emitidos por las páginas que son en sí mismas «importantes» pesan más y ayudan a que otras páginas sean importantes.
Acercarse
El enfoque funciona de la siguiente manera:
Paso 1: cree algo de valor para su público objetivo
Crea algo de valor para tu público objetivo. Esta es a menudo el área más difícil. Idealmente, esto será algo que pueda integrarse en su estrategia de marketing general. Algo que por sí solo te ayudará a generar más negocio. En un mundo ideal, todos El marketing digital funcionará en sinergia (en lugar de en silos). Esto no siempre es posible, pero si sus activos de marketing pueden ser de usos múltiples, obtendrá un mejor rendimiento en general.
Idealmente, este contenido será algo que su público objetivo pueda buscar, como la resolución de un problema específico.
Si lo pensamos desde una perspectiva de SEO para pequeñas empresas o empresas locales, podría ser:
- pequeños negocios SEO guía.
- guía de pequeñas empresas para construcción de enlaces.
- guía de pequeñas empresas para investigación de palabras clave.
Todos estos son relevantes para los servicios proporcionados por una empresa de SEO y contienen una palabra clave relevante. También son (suponiendo que estén bien agrupados) recursos sólidos a los que es mucho más fácil establecer un vínculo justificable.
Te dan la imagen.
Nadie está mejor preparado que usted para determinar cómo debería verse este contenido. ¿Qué preguntas hacen sus clientes? ¿Cuáles son los problemas comunes que enfrentan sus prospectos? ¿Cuáles son tus metas aquí? ¿Nuevo negocio? ¿Vender a los clientes existentes? Crea el contenido que ayudará a tu audiencia y estás a mitad de camino. Aquí hay unos ejemplos:
- Guía para pequeñas empresas de teneduría de libros
- Guía para pequeñas empresas de contabilidad
- Guía para pequeñas empresas de contabilidad colegiada
- Bricolaje fontanero – Cómo arreglar un grifo con fugas
- Bricolaje electricista – Cómo cambiar un enchufe
- Dolor de muelas – ¿Necesita ir al dentista?
Un punto clave es que, cuando sea posible, el contenido debe incluir las palabras clave comerciales para las que desea clasificar. Intentamos ayudar a Google a comprender lo que haces creando contenido relevante para los servicios y luego generando enlaces con texto de anclaje descriptivo que se relacione con el artículo de destino.
Esto no es ciencia de cohetes. Cree un artículo que sea relevante para los problemas que enfrenta su audiencia y, cuando sea posible, incluya el término de servicio principal para el que desea que lo busquen.
Quieres que este contenido sea bueno. Lo suficientemente bueno como para que pueda enriquecer otro artículo enlazando al artículo. Pero si tiene una empresa local, no tiene que crear el mejor contenido de su clase. Simplemente necesita aportar valor.
Si tiene varios servicios, este enfoque podría escalar: en Bowler Hat, ofrecemos SEO, PPC, marketing social y de contenido, por lo que querremos artículos sobre todos estos temas. Si brinda un servicio (yesero, plomero, etc.), entonces es aún más fácil.
Una vez creado, este artículo debe publicarse en su propio sitio y es a lo que nos referiremos como nuestro activo vinculable. Este es un fragmento de contenido en nuestro sitio de destino al que tiene sentido común vincularlo.
Paso 2: promocione este contenido en sitios relevantes
Ahora veremos cómo crear artículos en sitios relevantes y de alta calidad y vincular a nuestro artículo con texto de anclaje descriptivo.
Un punto clave aquí es que el contenido que crea y publica en un sitio de terceros debe enriquecerse y mejorarse mediante el enlace a su artículo. Esto es fundamental para garantizar que el enlace sea natural y esté disponible para el lector y no únicamente con fines de SEO. Claro, queremos el enlace, pero tenemos que hacerlo de una manera que tenga sentido en el mundo real.
Los detalles del enfoque dependen del contenido que creó. Sin embargo, una estrategia simple con la que hemos tenido éxito es:
- crear un activo enlazable sobre un tema amplio (como SEO).
- luego, cree una serie de artículos más pequeños sobre subsecciones del tema, como investigación de palabras clave, optimización en la página, construcción de enlaces, etc.
- enlace al activo enlazable de sus artículos utilizando texto de anclaje descriptivo.
- En muchos casos, también tendrá un enlace de marca a la página de inicio en su cuadro de autor o biografía.
Estratégicamente, esto es algo bastante simple y fácil de ejecutar. No estamos tratando de poner algunos enlaces de texto de anclaje antinaturales a nuestras páginas de inicio o de servicio en un artículo que el editor de cualquier sitio de calidad va a destruir en un segundo. En cambio, estamos ofreciendo valor al lector y enlazando a un recurso que amplía el tema cubierto.
Usando el ejemplo de este artículo sobre la construcción de enlaces para pequeñas empresas, y asumiendo que tenemos una guía que amplía el tema, un artículo que publicamos podría fácilmente incluir un enlace al final del artículo de la siguiente manera:
Con suerte, este artículo le ha proporcionado un buen punto de partida y una serie de estrategias que puede utilizar para crear vínculos con su pequeña empresa. Si tiene hambre de más, ampliamos la gama de tácticas de construcción de enlaces que se cubren aquí en nuestra guía de SEO para pequeñas empresas. Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto en Twitter o Facebook.
Esto no es manipulador. Es útil. Nos preocupa principalmente la construcción de vínculos para influir en nuestra autoridad y visibilidad, pero un beneficio secundario aquí es que bien podemos generar un tráfico de referencias positivo. Ganar-ganar. El marketing que cubre múltiples bases es el marketing que ofrece el mejor ROI posible en el panorama digital hipercompetitivo.
Tácticas de construcción de enlaces
Las tácticas específicas que puede utilizar para encontrar oportunidades de enlaces están fuera del alcance de este artículo. Sin embargo, si está buscando sumergirse y crear su primer activo enlazable para construir algunos enlaces, le sugiero que investigue las siguientes tácticas.
- Publicaciones de blog de invitados. Encontrar sitios en su categoría es relativamente sencillo. Recuerde centrarse en la calidad y pensar en esto como …