Todo lo que necesita saber sobre la actualización del algoritmo ‘Possum’ de Google

¿Se pregunta qué pasa con los rankings de búsqueda locales últimamente? La columnista Joy Hawkins tiene la primicia sobre una actualización reciente del algoritmo local que los expertos locales en SEO llaman ‘Possum’.

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Para aquellos de ustedes que se preguntan qué es «Possum», es el nombre que en la comunidad de búsqueda local decidimos darle a la actualización masiva del algoritmo local que ocurrió el 1 de septiembre de 2016.

Phil Rozek sugirió el nombre, señalando que es apropiado ya que muchos dueños de negocios piensan que sus listados de Google My Business se han ido, cuando en realidad no lo están. Acaban de ser filtrados, están jugando a la zarigüeya.

¿Cuál fue la actualización?

Toda la evidencia parece indicar que esta actualización en particular solo afectó la clasificación en el paquete de 3 y el Local Finder (también conocido como los resultados locales o los resultados de Google Maps). Se habla de otra actualización que ocurrió inmediatamente después, que afectó los resultados orgánicos.

Creo que el objetivo principal de la actualización era diversificar los resultados locales y también evitar que el spam se clasifique.

Según las docenas de informes de clasificación que he analizado, diría que esta es la mayor actualización que hemos visto en Local desde Pigeon en 2014. Una de las principales cosas que se actualizó fue el filtro de Google que se aplica a los resultados locales.

Los detalles

1. Las empresas que se encuentran fuera de los límites físicos de la ciudad experimentaron un gran aumento en la clasificación.

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Escribí a principios de este año sobre un problema que enfrentamos en el SEO local donde, si una empresa cae justo fuera de los límites de la ciudad física para una ciudad en particular, tienen serias dificultades para clasificar las palabras clave que incluyen el nombre de esa ciudad. Estas empresas a menudo ni siquiera caen en una ciudad «técnicamente», según Google Maps.

Después de esta actualización, muchas empresas como esta vieron aumentos masivos en su clasificación local. Aquí hay un ejemplo.

Direct Inspections era un negocio en Sarasota para el que hice una consulta recientemente. Realmente querían clasificar para palabras clave como «inspector de viviendas sarasota». Cayeron fuera de los límites físicos de Sarasota y técnicamente estaban en un lugar designado por el censo (CDP) llamado Gulf Gate Estates. Como la mayoría de estos casos, su dirección postal está en Sarasota.

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El 6 de agosto, ocuparon el puesto número 31 a nivel local para «Inspector de viviendas Sarasota», y llegué a la conclusión de que clasificar para palabras clave como esa era una causa perdida sin una dirección dentro de los límites físicos de la ciudad. Tenemos muchos clientes en este escenario y hemos visto que incluso después de años de hacer las cosas correctas, su clasificación local simplemente no se mueve para ese tipo de palabras clave.

Después de la actualización, su clasificación saltó a la posición 10 (Sí, un aumento de 21 posiciones). Vimos exactamente los mismos patrones para todas las demás empresas que rastreamos que pertenecían a esta categoría.

2. Google ahora está filtrando según la dirección y la afiliación.

Anteriormente, a menudo veíamos un filtro local aplicado a los resultados locales que filtraban los perfiles que compartían un número de teléfono o dominio similar.

Por ejemplo, puede tener una oficina de quiroprácticos que tenga tres listas separadas para médicos individuales y luego una lista para la práctica en sí. Todos estos perfiles separados se vincularían al mismo sitio web y usarían el mismo número de teléfono. Por lo general, solo uno o dos de estos aparecerían en los resultados locales y los demás se filtrarían.

Esto tiene sentido, ya que Google filtra regularmente el contenido duplicado de forma orgánica y mostrar a sus usuarios toneladas de resultados de la misma empresa no es necesariamente lo mejor para los usuarios. Cuando busca un nuevo dentista, ¿realmente desea ver la misma oficina en la lista varias veces?

Desde esta actualización, estamos viendo muchas empresas filtradas debido a que la dirección de la empresa es la misma que otra lista en su misma categoría (el mismo tipo de empresa). Aquí hay un ejemplo.

Busca “abogado de lesiones personales en Palmdale” y obtiene 16 resultados en Local Finder. Hay al menos cinco listados con la dirección 1008 W Ave, Palmdale, CA, que son todos abogados de lesiones personales. Actualmente, uno se muestra en Local Finder y los otros cuatro se filtran:

Broland en el Foro de búsqueda local señaló que puede ver los listados filtrados si solo acerca un poco el mapa en el Buscador local. Cuando hago eso para esta consulta, ahora obtengo 61 resultados, y ahora se muestran la mayoría de los resultados filtrados a los que hice referencia anteriormente.

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En otro caso que miré, el propietario de una empresa tenía dos fichas con nombres diferentes, números de teléfono diferentes, sitios web diferentes y diferentes direcciones. Hicimos un seguimiento de su clasificación diariamente y usamos un rastreador por BrightLocal que también tomó capturas de pantalla de los resultados de búsqueda todos los días.

Cada día que aparecía una lista, la otra no. Siguieron moviéndose de un lado a otro, pero nunca aparecieron juntos al mismo tiempo.

Al principio, estaba confundido con la conexión porque su perfil completo de Nombre, Dirección, Número de teléfono (NAP) era diferente. Luego, el cliente explicó que técnicamente se encuentran en el mismo edificio aunque tienen diferentes direcciones. La dirección varía según el lado de la calle por el que ingrese.

Esta información me ayudó a confirmar que Google es un poco más sofisticado que simplemente mirar la dirección que ingresa en Google My Business (GMB).

(En esa nota, muchos han intentado escapar del filtro simplemente agregando un número de suite. Esto no ha funcionado en ningún caso que he visto).

En otro caso, se volvió aún más loco. Hay un dentista con el que trabajo que tiene dos consultorios diferentes. Ambos están en la misma calle pero tienen direcciones completamente diferentes y no están en el mismo edificio. Tienen diferentes NAP, diferentes médicos, los sitios no están alojados juntos y no se reclaman en la misma cuenta de Google. La única conexión es que él posee ambos, y técnicamente, la empresa matriz que posee ambos es lo que figuraría en su licencia comercial.

Hace un tiempo que sé que Google a menudo solicita licencias comerciales cuando se suspenden las listas de empresas, pero ahora parece que Google realmente sabe mucho más de lo que sospechaba sobre quién es propietario de varias empresas en la misma industria.

En el caso de este dentista, sus dos consultorios solían ubicarse en el paquete de 3 para varias palabras clave. Actualmente, no puedo hacer que se activen juntos. Según lo que escribo, obtengo uno u otro.

Tenga en cuenta que este filtro es no es lo mismo que una pena. Google no está eliminando la lista ni impidiendo que se clasifique para nada en absoluto. En cambio, funciona de manera muy similar a filtro orgánico, que selecciona la lista «mejor» y más relevante y filtra otras que son demasiado similares.

A menudo veo listas diferentes clasificadas para diferentes palabras clave, por lo que, si bien la lista del bufete de abogados se clasifica como «abogado de lesiones personales», el perfil del abogado individual podría clasificarse como «abogado de accidentes de motocicleta» si tuviera más relevancia (como reseñas que hablan sobre accidentes de motocicleta ).

3. La ubicación física del buscador es más importante que antes.

Una empresa se puso en contacto con nosotros para una consulta, preocupada por esta actualización del algoritmo. Notaron que una tonelada de sus ubicaciones ya no estaban clasificadas en el paquete de 3. Cuando lo investigamos, resultó que, dado que estaban buscando desde su oficina central en Alabama, estaban viendo algo totalmente diferente a un usuario en Texas, donde se encontraba una de las empresas.

El negocio estaba en Richland Hills, Texas, y cuanto más se alejaba de la ciudad cuando buscaba, más se alejaba el mapa y, como resultado, más bajaba la lista en la clasificación. Ellos veían al negocio como el séptimo en la lista por un [service + city] palabra clave en Alabama, mientras que un usuario en Richland Hills, Texas, habría visto la lista como la primera.

Parece que desde esta actualización, es más importante que nunca asegurarse de que el ubicación del buscador se establece en la ciudad correcta al realizar el seguimiento de la clasificación. Una herramienta que te permite hacer eso es éste por Bright Local.

4. Los resultados de la búsqueda varían más según las ligeras variaciones de la palabra clave buscada.

Veo muchos informes de variaciones del paquete de 3 basados ​​en ligeras variaciones de palabras clave. Anteriormente, a menudo veía resultados bastante similares si escribía «Quiropráctico de Los Ángeles» o «Quiropráctico de Los Ángeles» o «Quiropráctico de Los Ángeles CA».

Desde la actualización, estamos viendo mucha más fluctuación entre palabras clave similares. En algunos casos, miré una lista que se filtró para una consulta, pero luego apareció de nuevo en los resultados locales si agregaba la abreviatura del estado a la palabra clave.

5. El filtro local parece funcionar de forma más independiente del filtro orgánico.

En el pasado, solíamos encontrar que si Google filtrado su sitio web orgánicamente (o filtró la página específica a la que estaba vinculando su listado), esto tuvo un impacto negativo en la clasificación.

Desde la actualización, he visto toneladas de ejemplos de empresas que tienen una clasificación muy alta en términos de competencia que se vinculan a páginas que se filtran orgánicamente.

Un caso que miré fue el de una empresa de limpieza que tenía varios sitios. Uno de los sitios se filtra en todas partes orgánicamente porque es demasiado similar a otro de los sitios (que se muestra orgánicamente). El cliente estaba vinculando la lista local con el sitio que se filtró, que históricamente se conoce como clasificación de tanques.

Después de la actualización, el cliente vio un aumento masivo en la clasificación, a pesar de que la URL que estaba usando en su lista de GMB era una página que se filtraba orgánicamente.

Otro ejemplo fue una empresa que se clasificó dos veces después de la actualización. Tienen dos listados en Google para el mismo negocio y, antes de la actualización, solo uno de ellos estaba clasificado en el paquete de 3 (el otro se habría filtrado). La diferencia entre los dos listados es que uno enlaza a la versión www de su sitio web y el otro listado solo va a la versión http://domain.com (no www).

Orgánicamente, Google es lo suficientemente inteligente como para darse cuenta de que este es el mismo sitio (una versión no 301 a la otra, por lo que está configurada incorrectamente), y Google no ha indexado ambas versiones, pero este es otro ejemplo de cómo el filtro local y el filtro orgánico parece ser completamente diferente y menos conectado que antes.

Resumen

En resumen, todavía estamos viendo una gran fluctuación, lo que me hace pensar que Google todavía está probando A / B varias señales de clasificación. Ranking de rastreadores como Algoroo todavía muestran mucha fluctuación en los resultados de búsqueda. Es posible que algunas de las cosas que cambiaron también se reviertan.

Hasta ahora, el filtro parece mantenerse estable, pero todavía estoy evaluando más y más casos para ver patrones adicionales.

¿Tienes ejemplos que quieras compartir? Publícalos en el Foro de búsqueda local. También puede consultar el seminario web que hice en Possum recientemente con Mockingbird Marketing.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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