No era un indicador confiable de qué tan bien se posicionaron los anuncios y, lo que es más importante, no deberíamos depender de una única métrica para tomar decisiones de todos modos.
Ocurrió: la posición promedio se ha ido. Caput. Vete de aqui. En el mejor de los casos, era una métrica de vanidad y no un indicador confiable de qué tan bien se posicionaron sus anuncios. A pequeña escala, podría tener setenta anuncios en la posición uno y treinta anuncios en la posición cinco para una posición promedio de 2.2. Una posición promedio de 2.2 haría que muchos creyeran que sus anuncios estaban en la parte superior más del 70% del tiempo.
Ahora entiendo que el posicionamiento es muy importante. Google también lo comprende; de lo contrario, no nos habría proporcionado un porcentaje de impresiones superior y un porcentaje de impresiones superiores absoluto como una mejora con respecto a la posición promedio.
Aún así, estas nuevas métricas simplemente se prestan para ayudarnos a ver el panorama más amplio del estado general de nuestras campañas. Algunos gerentes de PPC, incluido yo mismo, hemos estado obsesionados durante mucho tiempo con dónde se ubican los anuncios en lugar de duplicar el ecosistema completo de una campaña. Es hora de que le demos más importancia a cómo se entrelazan todas las métricas de campaña y cómo funcionan juntas para mejorar el ROI. Como gerentes de PPC, no tenemos que depender de una única métrica para tomar decisiones, ni deberíamos querer.
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