Obtenga mejores resultados y maximice su presupuesto manteniendo las cosas simples.
Los gerentes de PPC hacen un trabajo innecesariamente duro de la investigación de palabras clave. Sí, esa es una declaración audaz. Pero es uno que estamos haciendo sin embargo.
No nos malinterpretes, esto no está destinado a iniciar una pelea. Tampoco estamos insinuando que los gerentes de PPC ya no sean necesarios, porque eso simplemente no es cierto. De hecho, es algo que hemos cubierto antes de explicar por qué las agencias de PPC no están desapareciendo.
Mientras haya campañas de PPC, habrá administradores de PPC. Desempeñan un papel esencial en la creación, ejecución y optimización de campañas para garantizar que las empresas obtengan los mejores resultados para su presupuesto.
Eso no significa que todos los administradores de PPC sean perfectos. La verdad es que la mayoría de ustedes están atrapados al complicar demasiado muchas áreas de su disciplina, incluida la etapa de investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave siempre vale la pena
Sin investigación, es imposible crear una lista viable de palabras clave que generen clics y conversiones, a un precio que se ajuste a su presupuesto.
No necesitamos decirle qué tan importantes son las palabras clave o la investigación. Has escuchado todo esto antes.
Aquí está la versión corta: tener las palabras clave adecuadas ayuda a que sus anuncios sean vistos por la audiencia adecuada, a mejores precios.
Las palabras clave también afectan su nivel de calidad y el ranking del anuncio, lo que lo ayuda a obtener esas posiciones publicitarias más altas en las SERP. Y cuando los 3 anuncios principales obtienen el 46% de los clics, cualquier cosa que pueda hacer para empujarse más alto en estas posiciones es imprescindible. Sin embargo, existe tal cosa como esforzarse demasiado.
Imagina que estás en la escuela y tienes una tarea de una página para entregar. Pero quieres impresionar, así que entregas 24 páginas gloriosas y esperas a ser gozado de gloria. Sin embargo, no vale la pena el tiempo y el esfuerzo extra que dedicas. Habría obtenido la A con el papel de 1 página como todos los demás.
No necesita esforzarse por obtener crédito adicional con PPC. Tus palabras clave funcionan o no. Esto es algo que descubrirás probando. La investigación solo puede llevarlo tan lejos.
Todo el equipo sin idea
De manera controvertida, puede ser el surgimiento de la tecnología lo que contribuye a la complicación excesiva.
La función principal de las herramientas y el software PPC es ahorrarle tiempo y simplificar sus trabajos. Es la única razón por la que construimos nuestra propia plataforma, Adzooma.
Cuando se trata de investigación de palabras clave, hay una gran cantidad de herramientas fantásticas que pueden generar instantáneamente ideas para palabras clave. Pero la gran cantidad de datos y resultados que obtiene de ellos está lista para complicar demasiado.
Ingrese su tema central y ellos pueden escupir instantáneamente mil palabras clave o más para apuntar. De hecho, la herramienta Keyword Magic de SEMrush promete ’10 .5 mil millones de palabras clave relacionadas semánticamente y de cola larga ‘. Guau.
¡Eso es una locura!
¿En qué campaña utilizaría tantas palabras clave? Me da miedo pensar en los grupos de anuncios que se crearían para acomodar algo cercano a mil palabras clave. Y tú también deberías.
Google recomienda que utilice no más de 20 palabras clave por grupo de anuncios. 20 es un máximo aquí. Tu no tener para golpear esto.
Los grupos de anuncios más pequeños y dirigidos ganarán el éxito en todas las variaciones de palabras clave bajo el sol. Cada vez.
Ahora, estas herramientas son excelentes para encontrar palabras clave. Pero si empiezas a investigar cada una de las variaciones que surgen … bueno, solo te estás haciendo la vida más difícil. No se deje atrapar por los detalles menores. Mantenga las cosas simples y ciñese a listas de palabras clave más pequeñas y cuidadosamente seleccionadas para grupos de anuncios precisos.
¿Qué pasó con el sentido común?
La vida sería mucho mejor si más personas usaran su sentido común. Pero no se preocupe, no vamos a lanzar una queja completa contra el estado actual del mundo. Este no es el momento ni el lugar.
Al relacionarlo con PPC, se necesita sentido común para agrupar las palabras clave en grupos de anuncios simples y muy unidos.
Esto es algo en lo que deberíamos sobresalir. Es un impulso humano fisiológico clasificar todo en casillas simples, claras y ordenadas. Así es como le damos sentido al mundo que nos rodea.
Digamos que está configurando una campaña para una panadería. No se necesita mucho para reconocer que puede agrupar sus palabras clave por:
- Producto (tortas, pasteles o postres)
- Sabor (chocolate, vainilla, fresa)
- Requisitos dietéticos (sin gluten, vegano, sin nueces)
- Ubicación (si poseen más de una sucursal)
Y, sin embargo, esto a menudo se pasa por alto. Es algo que todos saben, pero pasan mucho tiempo enfocándose en detalles que no importan.
Lo que nos lleva muy bien al siguiente punto.
No se deje atrapar por los detalles técnicos
Hay miles de blogs y recursos que hablarán sobre los tipos de concordancia de palabras clave: qué son, cómo usarlos y por qué es necesario agregar palabras clave negativas a su repertorio. Todo esto está muy bien, pero hay una cosa que parece faltar: la intención de la palabra clave.
Aquí está la verdad. Sin tener en cuenta la intención de las palabras clave, es casi seguro que sus campañas incluyan las palabras clave incorrectas. Lo siento, pero es verdad.
Si alguien está buscando, tiene un objetivo particular en mente. Nadie busca cosas en Google por el simple hecho de hacerlo. Estos objetivos se dividen en 4 categorías principales:
-
Informativo.
Por ejemplo: “cómo quitar las manchas de café de una alfombra blanca”. - Relativo a la navegación. Esto podría incluir búsquedas como «tienda de alfombras cerca de mí» o «información de contacto de RugMaster».
-
Comercial.
Esto podría incluir búsquedas como «La mejor alfombra para mascotas» o «Alfombras de lana o de algodón». - Transaccional. Esto podría incluir palabras clave como «alfombras en venta».
Si está creando una campaña para vender simplemente algunas hermosas alfombras de lana blanca, no ofertaría por palabras clave informativas. Después de todo, si están usando la búsqueda «cómo quitar las manchas de café de una alfombra blanca», es seguro asumir que ya tienen una alfombra.
Tendría que ser una gran mancha de café para requerir una nueva.
Eso no quiere decir que si está vendiendo algo, solo deba ceñirse a las palabras clave transaccionales. Si tiene una tienda física, pujar por palabras clave de navegación es un gran grito. Junto con el conocimiento de que El 57% del tráfico proviene de dispositivos móviles y tabletas., estas palabras clave están preparadas para captar audiencias cuando ya se encuentran cerca de su tienda.
La intención es algo que Google también está impulsando a través de sus propios micro-momentos. Esto se describe como “un momento rico en intenciones cuando una persona recurre a un dispositivo para actuar en función de una necesidad: saber, ir, hacer o comprar”.
Un momento rico en intenciones, ese es el meollo del asunto. Se trata de intenciones.
Deje de complicar su investigación de palabras clave centrándose demasiado en los detalles que no importan tanto en esta etapa. Mantenlo simple enfocándote en la intención.
La investigación nunca se detiene
Aproximadamente 15% de búsquedas diarias nunca se han hecho antes. Es una bestia que crece y se adapta. La investigación te ayuda a dominarlo.
Nadie puede predecir el futuro. La investigación consiste en utilizar los hechos y los datos actuales a su disposición para hacer una suposición bastante buena, pero no está escrito en piedra. Nunca vas a tener métricas de palabras clave que descubras exactamente alineadas con tus resultados.
Lo bueno de PPC es que puede cambiarlo en cualquier momento. Cuando algo no funciona, puede volver a la investigación e intentar lo siguiente. Y el siguiente …
La moraleja de la historia?
Si desea dejar de complicar demasiado su investigación, pruebe sus resultados. Esto le dará más información y datos sobre lo que funciona. Esta es tu munición para el éxito.
Esta etapa nunca se detendrá ya que siempre habrá espacio para que logres mejores resultados.
Las herramientas adecuadas para probar sus campañas
La buena noticia es que hay muchas herramientas de PPC disponibles para ayudarlo a asegurarse de no complicar demasiado esta etapa. Y, si nos disculpa por tocar nuestra propia trompeta, tenemos algo que podría interesarle.
Nuestra propia plataforma, Adzooma es bastante especial.
En primer lugar, debemos aclarar que Adzooma no es una herramienta de investigación de palabras clave. Es mucho más que eso. Adzooma es una plataforma todo en uno que lo ayudará a optimizar y administrar cada parte de su campaña.
Al analizar su cuenta, procesa los datos y le brinda información precisa sobre el rendimiento que puede utilizar para influir en su estrategia y mejorar sus resultados.
Si algo no funciona, Adzooma se lo informará. Por ejemplo, si está utilizando palabras clave con la intención incorrecta, marcaremos cuando no estén funcionando. Utiliza esta información para optimizar toda su campaña.
Adzooma también genera automáticamente Oportunidades específicas para su cuenta que se pueden ejecutar de inmediato. Por ejemplo, si tiene palabras clave duplicadas, tendrá la oportunidad de eliminarlas sin tener que ejecutar primero su lista de palabras clave a través de una herramienta de deduplicación de palabras clave. La mayoría de estos se pueden aplicar con un solo clic.
Pero hay mucho más en oferta, incluida la automatización, las alertas y los informes personalizados, por nombrar algunos.
Puedes probarlo todo gratis aquí.