SEO local para franquicias significa trabajo en equipo

El SEO se considera comúnmente como una de las actividades de marketing más difíciles de orquestar en una red nacional a local. Además de tratar de averiguar cómo «ganar» en SEO en general, las empresas de franquicias también suelen enfrentarse al dilema único de necesitar varios sitios del mismo dominio para posicionarse bien en los resultados de búsqueda.

Sin duda, la localización viene a la mente de inmediato como la solución a este problema. Si bien esta es la ruta definitiva hacia el éxito, se deben tener en cuenta algunas consideraciones muy específicas para que una campaña de SEO local para franquicias se ejecute correctamente.

Empiece por el principio

Ciertamente, el sitio web principal debería ser la primera área en la que centrarse. El contenido duplicado es, por supuesto, el gran no-no aquí. Una forma en que los franquiciadores pueden evitar esto es ofrecer a sus franquiciados múltiples versiones del sitio web básico.

Cada versión puede incluir no solo una copia ligeramente diferente, sino también imágenes variadas. Es importante recordar que el contenido no es sinónimo de copia.

Localizar con propósito

Atrás quedaron los días en que la localización significaba simplemente cambiar la ciudad y el estado en el cuerpo del texto o un título y mantener el resto del contenido como está. Para empezar, la localización actual debería centrarse no solo en una ciudad o región geográfica, sino también en un barrio o localidad más pequeña. El péndulo está volviendo a lo más personal y local.

Todos los sitios y páginas de destino localizados, incluso si comparten un dominio, deben encontrar formas de crear H1, H2 y URL exclusivos para su ubicación comercial específica. Además, la inclusión de información de nombre, dirección y número de teléfono (NAP) y el horario de la tienda proporciona diferenciadores inmediatos.

En esas páginas de destino, los botones para compartir en redes sociales deben colocarse de manera destacada con enlaces a las cuentas sociales para la ubicación específica.

A pesar de la afirmación frecuentemente citada de que Pigeon se creó para ayudar a las pequeñas empresas, la verdad es que se centra en las empresas locales, que no siempre son pequeñas. Una operación de franquicia individual puede ser una pequeña empresa, pero la empresa franquiciadora más grande suele ser una marca nacional bastante influyente. Por lo tanto, Pigeon definitivamente se aplica a las operaciones de franquicia.

Captar usuarios móviles

Un número cada vez mayor de usuarios de dispositivos móviles busca empresas locales todos los días. Las empresas de franquicias, como cualquier otra empresa, deben asegurarse de que sus sitios web estén configurados para captar adecuadamente a esta audiencia.

El enfoque en tener un sitio verdaderamente receptivo para dispositivos móviles es una de las mejores representaciones de cómo la creación de un sitio web con el usuario como la primera prioridad, no con el SEO como la primera prioridad, realmente termina ayudando al SEO.

Aproveche el poder de las redes sociales

El SEO local no se trata solo de un sitio web.

Cada ubicación de franquicia debe tener sus propios perfiles de redes sociales activos. Estos perfiles deben contener datos NAP, horas y más que sean coherentes y estén interconectados con el sitio web de la ubicación específica.

Esto comienza a crear la red de asociaciones que legitima un negocio para los motores de búsqueda.

Por supuesto, simplemente «tener» presencia en las redes sociales no es suficiente. La capacidad de las redes sociales para cultivar seguidores y aumentar la lealtad del cliente no tiene paralelo y debe aprovecharse.

Cuanta más actividad, especialmente la actividad de los clientes, ocurra en las plataformas de redes sociales de una empresa, más influencia y visibilidad tendrán sus páginas.

Fomentar las opiniones de los clientes

Las reseñas de los clientes son quizás uno de los secretos mejor guardados para ayudar al SEO local.

Todos sabemos que a Google le encantan las opiniones reales de los clientes, pero cuando se tiene en cuenta que es muy probable que las opiniones de los negocios locales incluyan la ubicación del negocio, el poder de estas pequeñas minas de oro realmente comienza a brillar.

Las empresas de franquicias deben encontrar formas de alentar a más clientes a publicar reseñas en línea. Estas reseñas no tienen que estar necesariamente en sitios de reseñas tradicionales como Yelp o Foursquare, pero también pueden estar en las páginas de redes sociales de la empresa.

Sin embargo, tenga cuidado de no caer en la trampa de recompensar a las personas por las reseñas. Ese enfoque podría ser contraproducente.

Limpiar listados de directorios

Esta es la sugerencia que siempre saca a relucir los gemidos de la multitud. Lo entiendo. Es un trabajo tedioso y que requiere mucho tiempo. Pero es un trabajo que vale la pena cuando se hace bien.

Desde reclamar listados hasta garantizar que todos los listados sean precisos y consistentes, los beneficios de esta actividad son excelentes y simplemente no hay otra forma de llegar allí que recorrerla penosamente.

Si esto aún no lo justifica, considere el hecho (y es un hecho) de que los listados inexactos, inconsistentes y no reclamados pueden dañar el rendimiento de SEO.

Vaya por el ganar-ganar

Los franquiciadores y los franquiciados se beneficiarán cuando se implementen buenas prácticas locales de SEO. Es un elemento crítico para la construcción de marca en general.

Las operaciones de franquicias locales pueden ver aumentar su volumen de negocios. Los franquiciadores pueden estar mejor preparados para una futura expansión.

Con estos beneficios en mente, ambas partes deben trabajar juntas para encontrar la mejor manera de implementar una sólida práctica de SEO local. Realmente redunda en el mejor interés de ambas partes.

---

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

---