El columnista Matthew Barby comparte este práctico manual sobre optimización de motores de búsqueda local.
Si posee (o realiza marketing en línea para) una empresa local, comprende los desafíos que conlleva este tipo de campaña frente a los de una marca no geográfica específica.
El SEO local es un lote diferente de su campaña de SEO promedio, y los resultados de búsqueda locales están cambiando más rápidamente que cualquier otro.
Fuente de imagen: Moz
El gráfico anterior muestra un desglose de la ponderación de varios factores de clasificación dentro de las campañas de SEO locales. Una de las cosas a tener en cuenta aquí es que, si bien hay algunos factores ligeramente diferentes en comparación con la campaña de SEO habitual (es decir, External Loc. Señales y Mis señales comerciales), los enlaces y los factores de SEO en la página siguen desempeñando un papel importante. La única diferencia es que el tipo de los enlaces en los que querrá enfocarse será muy diferente.
Voy a explicarte algunas de las técnicas que puedes implementar para obtener resultados de tus campañas de SEO locales.
Lo primero es lo primero
Antes de continuar y comenzar a buscar enlaces, se necesita mucho trabajo inicial en su sitio web para asegurarse de que pueda obtener los mejores resultados posibles, especialmente si desea clasificar dentro de las listas de paquetes locales (ver más abajo) :
Para clasificar dentro de los tipos de listados anteriores, dependerá menos del lado de la construcción de enlaces y más de las citas NAP locales, revisiones locales y Mi negocio señales.
Google My Business
Si aún no lo ha hecho, deberá reclamar su Google My Business página.
No voy a entrar en todos los detalles de la configuración porque hay toneladas de artículos que explican este proceso, como éste o éste.
Todo lo que necesita saber es que una vez que lo haya configurado, debe incluir lo siguiente:
- Agregue una descripción larga y única que tenga el formato correcto e incluya vínculos.
- Elija las categorías correctas para su negocio.
- Sube tantas fotos como puedas.
- Agrega un número de teléfono local a tu lista.
- Agregue la dirección de su empresa que sea consistente con eso en su sitio web y directorios locales.
- Sube una imagen de perfil de alta resolución y una foto de portada.
- Agregue sus horarios / días de apertura (si es relevante).
- Obtenga críticas reales de los clientes (me referiré a esto).
NAP (nombre, dirección, número de teléfono)
La consistencia es clave aquí. Debe asegurarse de tener su NAP completo en todo su sitio web (es decir, en cada página). Además, debe utilizar el exacto mismos detalles / formato cuando menciona su dirección en otros sitios web (es decir, citas locales).
También querrás usar Marcado de Schema.org en su NAP para dar a los motores de búsqueda todo lo que necesitan para mostrar la información de su empresa correctamente.
Fuente de la captura de pantalla: Matrícula de música a medida
La captura de pantalla anterior muestra cómo una empresa local en Londres ha colocado su NAP en el pie de página de su sitio web, marcándolo con el marcado de datos de Schema.org.
Aquí está el código que puede adaptar a su propio sitio web:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> <p itemprop="name">COMPANY NAME</p> <p itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <p itemprop="streetAddress">ADDRESS LINE 1</p> <p itemprop="addressLocality">CITY</p>, <p itemprop="addressRegion">REGION</p> <p itemprop="postalCode">POSTCODE/ZIP</p. <p itemprop="telephone">PHONE NUMBER</p> <meta itemprop="latitude" content="LATITUDE" /> <meta itemprop="longitude" content="LONGITUDE" /> </div>
Todo lo que necesita hacer es cambiar el texto en negrita a sus propios detalles – simple.
Para obtener una visión más detallada de los NAP, consulte este artículo de Jayson DeMers.
Reseñas locales
Las reseñas locales tienen un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda locales, por lo que querrá dedicar un tiempo a adquirirlas.
Vale la pena mencionar que esto no solo significa reseñas de Google. También querrá concentrarse en obtener reseñas en su página de Yelp (son utilizados por mapas de Apple), junto con otros directorios locales. Sin embargo, su primera prioridad deberían ser las reseñas de Google.
Para empezar, querrá capturar cualquier fruta madura por ponerse en contacto con su base de clientes existente y vea si les interesaría dejarle una reseña. Podría incentivarlos por su tiempo (tal vez un descuento, etc.).
Otro gran consejo que recogí de Greg Gifford’s charla reciente en BrightonSEO era crear una página en su sitio web que les brinde instrucciones a sus clientes sobre cómo pueden revisar su negocio exactamente (es decir, yourwebsite.com/review-us/). ¡No creerá lo efectivo que es esto cuando se trata de ponerse en contacto con los clientes, especialmente los que no son técnicos!
Es posible que desee consultar el siguiente artículo para obtener estrategias más detalladas para la adquisición de reseñas, así como éste del blog de Shopify.
Factores de SEO en la página local
El SEO en la página para empresas locales se ajusta a algunas tácticas de SEO bastante antiguas. Existe una gran ponderación hacia el contenido de la página en las listas de búsqueda locales, por lo que es importante que, siempre que sea posible, exprima al máximo el valor de su contenido.
Una vez más, no voy a entrar en muchos detalles sobre esto, porque podría solo lee esto, pero lo dividiré en algunos puntos importantes:
- Intente agregar su ciudad / región, más una palabra clave relevante, dentro de la etiqueta de título de su página de destino.
- Intente agregar su ciudad / región, además de una palabra clave relevante, dentro de la etiqueta H1 de su página de destino.
- Intente agregar su ciudad / región, además de una palabra clave relevante, dentro de la URL de su página de destino.
- Intente agregar su ciudad / región, además de una palabra clave relevante, dentro del contenido de su página de destino.
- Intente agregar su ciudad / región, más una palabra clave relevante, dentro de los atributos ALT de la imagen de su página de destino.
- Inserta un mapa de Google con tu marcador comercial en su página de destino.
Fuente de imagen: Aran Sweaters Direct
Además de esto, debe asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Esto es aún más importante con la actualización de búsqueda móvil de Google (más información aquí).
Fuente de imagen: eCO2 Saludos eCards
Creación de enlaces locales y citas
La construcción de enlaces dentro de las campañas de SEO locales es increíblemente importante y también es algo que a menudo se pasa por alto.
En comparación con las campañas de SEO estándar, el SEO local se basa mucho más en enlaces de otros sitios web locales que son realmente relevantes para su negocio. Se trata menos de obtener enlaces de sitios web de alta autoridad (aunque eso obviamente ayuda) y más de obtener enlaces de sitios web locales que hablan de cosas similares a lo que usted hace.
Esto significa que los directorios locales son un recurso útil para la construcción de enlaces, especialmente cuando se trata de construir citas.
«Una cita es una referencia en línea al nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa». (fuente)
Estas citas ni siquiera necesitan estar vinculadas, siempre que hagan referencia a su NAP comercial. consistentemente de la misma manera.
Puedes usar una herramienta como Bright Local para verificar las citas existentes que tenga y luego actualizarlas para que sean coherentes. También puede usar la herramienta para rastrear las citas de sus competidores y agregar las suyas a los mismos sitios web.
Hay varias formas de obtener citas locales, pero aquí hay algunas que utilizo:
- Utilizar un servicio como WhiteSpark y haga que busquen y carguen citas locales por usted.
- Atravesar la extensa lista de citas en el sitio web de Moz y envíe manualmente sus citas.
- Usa una herramienta como Ahrefs, Majestuoso o Abrir Site Explorer correr investigación de enlaces competitivos y encuentre citas que sus competidores hayan ganado.
- Configurar alertas mediante Mencionar o Alertas de Google para realizar un seguimiento de las nuevas menciones de la lista NAP de sus competidores.
Estrategias de construcción de enlaces locales
Hay muchas formas de ganar / construir enlaces, y si quieres un montón de ellos, mira mi estrategias de construcción de enlaces guía. Para el propósito de este artículo, me enfocaré en adquirir enlaces que sean realmente efectivos dentro de las campañas de construcción de enlaces locales.
Aquí hay algunos para comenzar:
- Vaya a Meetup.com y busque una lista de eventos locales relevantes para su industria. Busque aquellos que tengan sitios web y comuníquese con ellos sobre el patrocinio (la mayoría de las veces solo tendrá que prepararles un almuerzo). Si aceptan, obtendrás un enlace desde su sitio web (local para ti) y su página Meetup.com (enlace local altamente autorizado). Aquí hay un ejemplo.
- Cree un recurso local a partir de datos públicos (aquí hay 30 fuentes de datos diferentes) y comuníquese con la prensa local para obtener cobertura. Eso es exactamente lo que hizo Krystian Szastok y obtuvo algunos resultados asombrosos (debería leer este caso de estudio).
- Organice su propia reunión o evento local y traiga enlaces desde la página del evento local.
- Regístrese en los servicios de solicitud de prensa para cotizar en publicaciones locales (gran potencial para enlaces locales de alta autoridad).
- Ejecute un AMA en Reddit (dentro de un subreddit relevante para su industria) y dentro de otras comunidades locales.
- Alinee entrevistas y columnas dentro de publicaciones en línea relevantes.
- Ofrezca un descuento a las organizaciones locales por sus productos / servicios a cambio de una mención vinculada en su sitio web.
- Ingrese a los premios locales (¡o comience el suyo si no hay ninguno!).
- Dedique tiempo a la divulgación de relaciones públicas locales para obtener cobertura en línea y fuera de línea en las noticias locales.
- Realice una investigación periódica de enlaces competitivos y aproveche las nuevas oportunidades que sus competidores hayan obtenido.
- Ofrece becas (obtienes enlaces de universidades locales) u ofrece trabajos a estudiantes (puedes obtener enlaces de sus páginas de carreras).
¡Eso debería ser suficiente para empezar!
Tasa de clics de SERP
Otra señal de clasificación de la que se habla mucho más es el CTR de las SERP.
No es de extrañar que esta sea una señal tan fuerte porque se utiliza como uno de los principales Nivel de calidad medidas dentro de su plataforma Adwords. Tiene sentido que midan la experiencia del usuario que obtienen los buscadores con esta métrica.
Moz ‘Rand Fishkin llevó a cabo un experimento interesante con sus seguidores de Twitter para ver el impacto de un gran aumento en SERP CTR en los rankings de búsqueda. Los resultados fueron bastante grandes: ¡vio varios aumentos en la clasificación de posiciones en menos de una hora!
He estado realizando algunos experimentos similares durante los últimos meses y descubrí que sí obtiene algunas victorias a corto plazo, pero el CTR debe ser constantemente alto para garantizar que las clasificaciones se estabilicen. También necesita reducir los rebotes de la búsqueda, ya que esta es una señal negativa para Google.
Para maximizar su SERP CTR, intente lo siguiente:
- Asegúrese de tener configurado el marcado de Schema.org, con revisiones (si es relevante).
- Haga que su etiqueta de título sea lo más legible y relevante posible.
- Tenga una meta descripción detallada, relevante para lo que los usuarios buscarán.
- Use Twitter / Facebook / Google + / Reddit para dividir los títulos de prueba para medir el CTR de las redes sociales y luego tomar esos hallazgos para adaptar su fragmento de SERP.
Aquí hay un recurso realmente bueno que analiza aumentando SERP CTR.
TL; DR
- Conseguir su Google My Business configuración de la página.
- Optimice todas sus páginas de destino con datos de palabras clave locales.
- Asegúrese de que sus listados de NAP permanezcan consistentes en la web.
- Genere reseñas genuinas de sus clientes en Google y Yelp.
- Optimice los fragmentos de su motor de búsqueda.
- Céntrese en la construcción de enlaces localizados.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.