El colaborador Marcus Miller ofrece una descripción general de cómo implementar una estrategia de SEO internacional y sugiere que lo que sea adecuado para su empresa dependerá de sus objetivos, presupuestos y mercado.
Si su empresa vende a nivel internacional, entonces sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) deben operar en todo el mundo, y el SEO internacional puede ser complicado.
Varios países, varios idiomas y, a menudo, varios idiomas dentro de un país determinado. Es fácil enredarse en nudos. Y es aún más fácil confundir un motor de búsqueda y crear una serie de problemas típicos de SEO, como contenido duplicado.
Afortunadamente, se puede lograr un buen SEO internacional; solo necesita un poco de planificación y el enfoque adecuado para su situación particular.
Veamos las diversas formas en las que puede dirigirse a clientes internacionales y tomar buenas decisiones al abordar la compleja tarea de clasificar en varios países.
Listo? Listo? Prêt? Bereit? Vamos a sumergirnos.
¿Qué es el SEO internacional?
El SEO internacional es el proceso de organizar y optimizar sus páginas web para permitir que los motores de búsqueda identifiquen los países a los que se dirige. el contenido y el idioma específicos de cada usuario en una ubicación determinada.
En muchos sentidos, esto es similar a cómo proporcionamos SEO para pequeñas empresas que se orientan a varias ubicaciones, ya que a menudo se organizan por pueblos, ciudades, condados o estados.
Nombres de dominio para SEO internacional
Es posible que desee considerar algunas cosas al elegir un nombre de dominio para sus campañas internacionales de SEO.
Algunos dominios, conocidos como dominios de nivel superior de código de país (ccTLD), se establecerán de forma predeterminada en una ubicación específica. Otros dominios de nivel superior (TLD) se pueden segmentar geográficamente para apuntar a países específicos. Las subcarpetas y subdominios de estos dominios de TLD también se pueden orientar geográficamente a diferentes países.
La conclusión principal aquí es que debe asegurarse de tener el dominio correcto para sus requisitos internacionales de SEO.
Solo para confundir las cosas, estas reglas a veces se pueden romper, y un ejemplo es cuando promocionando contenido con SEO. Incluso los dominios ccTLD o los dominios TLD con orientación geográfica pueden clasificar el contenido informativo a nivel internacional.
Esto es un poco contradictorio con el pensamiento SEO internacional, así que déjame darte un ejemplo.
Mi empresa opera en United Kingdon (Reino Unido), pero tenemos clientes en todo el mundo. La mayoría de nuestros clientes nos encuentran a través de artículos en nuestro blog, que se ejecuta en un CcTLD de Reino Unido. Esto prueba que, en la situación correcta, el contenido informativo aún puede clasificarse internacionalmente desde un ccTLD. ¡Imagínate!
Esto no quiere decir que deba ignorar la segmentación geográfica; para la mayoría de las industrias, este no es el enfoque correcto. La clasificación internacional consiste en proporcionar el contenido adecuado para la audiencia adecuada, a menudo por razones comerciales específicas.
Quieres asegurarte Google no se confunde por completo con las diversas versiones de su sitio y lo entierra en las profundidades más profundas y oscuras del índice de búsqueda.
Cómo orientar anuncios a un país específico
La siguiente es una lista de verificación básica para apuntar a un país específico con SEO internacional:
- Utilice un dominio específico de un país.
- Especifique la ubicación a la que se dirige en Google Search Console.
- Registre su dirección comercial en Google My Business.
- Incluya la dirección postal de la empresa en el sitio web.
- Aloje el sitio web localmente (tanto por usabilidad como por SEO).
- Obtenga enlaces de sitios web específicos de cada país.
- Utilice el (los) idioma (s) local (es).
Lo que estamos tratando de hacer es enviar una señal clara a Google sobre dónde opera y para quién es este contenido. Múltiples letreros envían una señal más clara, así que intente incluir todos los elementos en la lista de verificación.
Estrategia SEO internacional
Por lo general, la mayoría de los esfuerzos de SEO internacionales incluyen la orientación a varios países, lo que significa que debe escalar su enfoque en todas las ubicaciones deseadas.
Hay algunas formas de abordar esto que pueden ser adecuadas o no para su situación. Aquí hay dos enfoques aplicables a la mayoría de los esfuerzos de SEO internacionales serios.
1. Marketing de contenido
Como mencioné anteriormente, el marketing de contenido dirigido puede ayudar a que las páginas se clasifiquen internacionalmente, incluso desde un sitio ccTLD. Si puede generar clientes potenciales a través del contenido, la promoción de su contenido con SEO puede ser la opción más simple. Por ejemplo, El Blog informatico se clasifica internacionalmente como proveedor de contenido, pero también lo hace el contenido informativo de mi empresa, que tiene su sede en el Reino Unido. Esto es técnicamente fácil, pero también debe asegurarse de que este sea un modelo de negocio viable para su empresa. Para las empresas que existen en línea, esto suele ser una buena opción, pero para las empresas más tradicionales, a menudo no es la forma correcta de hacer las cosas.
2. Sitio de TLD único
En algunas industrias, a menudo verá resultados de búsqueda internacionales automáticos. Hay una empresa en Australia que vende arneses de seguridad. Es un negocio de nicho, y sin ningún SEO internacional específico, se ubican bastante bien en países de habla inglesa como Australia, el Reino Unido y los Estados Unidos. Si quisieran centrarse en el SEO internacional, tendrían pocos problemas para hacerlo; un proceso de SEO más tradicional probablemente sería todo lo que necesitarían.
La conclusión aquí es hacer su investigación antes de sumergirse en una compleja configuración internacional.
3. Subcarpetas y segmentación geográfica
Si necesita contenido específico de un país, una de las opciones más sencillas es crear subdirectorios localizados en su propio sitio. Estos subdirectorios se pueden segmentar geográficamente en Google Search Console y pueden contener contenido e idioma específicos del país. Aquí hay un ejemplo y los pros y los contras de cada uno:
- example.com: sitio raíz dirigido a EE. UU.
- example.com/uk/ – Reino Unido.
- example.com/de/ – Alemania.
Hay tres beneficios clave de este enfoque. Primero, solo está expandiendo su sitio existente, por lo que puede haber menos administración técnica y gastos generales, por ejemplo, alojamiento.
En segundo lugar, los subdirectorios heredarán la autoridad del dominio principal.
Por último, solo tiene un sitio para promocionar, por lo que, si bien querrá enlaces específicos de país e idioma, esto es aún más simple y más rentable que promocionar varios sitios.
En cuanto a las desventajas, es posible que los usuarios no reconozcan la segmentación geográfica del localizador universal de recursos (URL) y usted tendrá una única ubicación de servidor. Esta puede ser una forma relativamente fácil de comenzar con el verdadero SEO internacional, pero es importante comprender las limitaciones de este enfoque.
4. Dominios específicos del país
Este enfoque puede utilizar dominios de nivel superior con código de país (ccTLD) o subdominios en un TLD. En cierto modo, son dos técnicas ligeramente diferentes para lograr el mismo objetivo final.
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Subdominios con orientación geográfica. Estos subdominios de TLD deberán tener una orientación geográfica en Consola de búsqueda de Google:
- www.example.com: EE. UU.
- uk.example.com: Reino Unido.
- de.example.com: Alemania.
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Dominios territoriales específicos del país. Estos se orientarán automáticamente al país asociado con el ccTLD:
- Amazon.com: EE. UU.
- Amazon.co.uk – Reino Unido.
- Amazon.de – Alemania.
Para empresas con presencia física, operación o marketing local offline en el país de destino, este suele ser el mejor enfoque, aunque no es el enfoque más rentable, ya que cada sitio debe configurarse y comercializarse de forma independiente, generalmente por el equipo de marketing local.
Ambos enfoques permiten que la empresa utilice alojamiento web local y cree señales de ubicación claras con enlaces específicos del país a la URL. Estas son señales fuertes y deben tenerse en cuenta al tomar la decisión de ingresar a un mercado internacional competitivo donde puede estar compitiendo con compañías residentes en ese país.
Si puede usar ccTLD aquí, tiendo a favorecer ese enfoque sobre los subdominios; pero requiere que usted sea propietario de todas las versiones ccTLD internacionales de su dominio. Hacer esto puede conferir importantes beneficios de marca cuando los usuarios prefieren hacer clic en su propio ccTLD.
La gente en el Reino Unido está acostumbrada a los sitios .co.uk, la gente en Francia prefiere los sitios .fr y así sucesivamente. El SEO es solo parte de una conversación más amplia, por lo que el enfoque correcto debe estar determinado por los deseos y necesidades del cliente objetivo.
Por el contrario, el uso de subdominios no es tan popular, ya que los usuarios pueden no reconocer o comprender el dominio, lo que podría afectar la confianza y las tasas de clics.
Este es el enfoque preferido por empresas como Amazon y eBay. Por lo tanto, si el dinero no es un problema y está jugando a largo plazo, este suele ser el enfoque que recomendaríamos para las empresas internacionales de SEO.
Una consideración importante aquí es que cualquier problema se puede multiplicar en toda su cartera de sitios. Por lo tanto, querrá asegurarse de que su sitio inicial sea técnicamente perfecto antes de crear sitios internacionales.
Variables de URL
En realidad, hay una tercera opción aquí, que es usar variables de URL como country = uk. Sin embargo, la propia página de Google en sitios multirregionales y multilingües afirma que esto es «no recomendado. » Esta opción no puedo estar geolocalizado, y si Google aconseja no utilizar este enfoque, es sensato seguir ese consejo.
Resumen
Con suerte, esto proporciona una descripción general de las opciones de SEO internacional. Lo que sea adecuado para usted dependerá de sus objetivos, presupuestos y mercado y, en muchos casos, combinaciones de estas opciones.
También tenemos que considerar un SEO multilenguaje más avanzado donde podemos tener un solo país al que debemos orientarnos con varios idiomas. Esto agrega otra capa de complejidad al SEO internacional.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.