La columnista Christi Olson describe interesantes desarrollos que unen la búsqueda de imágenes y las compras para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios.
Hace poco más de un año publiqué un artículo sobre la importancia de los feeds de datos como influencers de las búsquedas futuras:
Los datos estructurados alimentan la carga frontal de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) con información rica para el usuario, creando una nueva experiencia de búsqueda para resultados más personalizados, localizados y procesables.
Avance rápido hasta el día de hoy, y estamos viendo una innovación en las experiencias de compra visuales que utilizan IA para identificar un elemento dentro de una imagen y mostrarle imágenes similares, productos similares y dónde puede comprar dichos productos. Desde películas hasta listas de empresas locales y resultados de búsqueda por voz, los datos estructurados, tanto en sitios web como en feeds de datos, juegan un papel central en el avance de la búsqueda.
Los motores de búsqueda y los minoristas continúan buscando nuevos y mejores: mas estructurado – formas de comunicarse y de que los consumidores actúen. Esto incluye la transformación de la búsqueda de imágenes en una búsqueda visual que lleva las compras a un nuevo nivel, ya que los buscadores ahora pueden usar imágenes como entradas de consulta. Es una situación en la que todos ganan: los usuarios pueden comprar fácilmente imágenes relacionadas y los minoristas pueden llegar a más clientes a través de la facilidad de los feeds de compra y los datos estructurados.
Cómo funciona la búsqueda visual para las compras
¿Alguna vez ha mirado una imagen, un anuncio de revista o una foto de una celebridad y se ha preguntado cómo puede averiguar más sobre un artículo en particular? Con la búsqueda visual de imágenes, puede buscar, navegar y luego descubrir dónde comprar productos con unos pocos clics. Así es cómo:
En el siguiente ejemplo, se realizó una búsqueda en Bing de «vestidos de Oscar» y el buscador hizo clic en la pestaña «Imágenes». Allí, el buscador puede navegar por las imágenes; si el ícono de la tienda aparece en la esquina superior izquierda de la imagen, indica que un minorista vende este artículo en particular. (Nota: esta funcionalidad es específica de Bing, mi empleador, en este momento).
Después de hacer clic en una imagen, el buscador puede ver una variedad de productos o imágenes relacionados. Los detalles del producto se obtienen de una variedad de fuentes, que van desde el HTML estructurado en la página hasta los feeds de compras. Desde aquí, los usuarios pueden comprar artículos similares sin salir de la página de resultados de la imagen.
Luego, los usuarios pueden hacer clic en la ficha de la tienda, lo que los dirigirá a los sitios de los minoristas donde pueden realizar compras.
Los buscadores también pueden acercar las imágenes para buscar secciones particulares de una foto. Por ejemplo, digamos que me enamoro del cinturón del vestido Oscar de Brie Larsen. Hago clic en la foto en los resultados de búsqueda, luego hago clic en el icono de búsqueda dentro de la foto. Esto me permite ajustar el cuadro de búsqueda para acercarme al área deseada. A partir de ahí, refina los resultados de productos e imágenes similares.
Los resultados devuelven una amplia gama de imágenes relacionadas, que luego puedo explorar o comprar.
Mis ejemplos anteriores están basados en ropa porque me encanta hojear la web en busca de qué ponerme; sin embargo, la capacidad de ubicar un elemento dentro de una imagen para encontrar ese producto o productos similares es infinita. Existen numerosas oportunidades para que los minoristas hagan que sus productos aparezcan y brillen en los resultados de búsqueda de imágenes, ya sea en moda, bebés y niños, automoción, jardinería, decoración del hogar, actividades al aire libre o deportes.
También puedo imaginar cómo imágenes similares podrían ayudar a generar conciencia y tráfico para cosas como viajes para encontrar destinos o recorridos / experiencias similares. Las oportunidades para obtener más visibilidad de sus productos y marca a través de imágenes relacionadas son infinitas.
Su lista de tareas pendientes: asegúrese de que se muestren sus productos
Como especialista en marketing, mi primer pensamiento fue: «¿Qué debo hacer para asegurarme de que los productos que vendo se muestren en productos relacionados?»
La respuesta es relativamente sencilla. Piense en las mejores prácticas para la optimización de la búsqueda de imágenes y luego superponga eso junto con la estructuración de sus datos para dar a los motores de búsqueda un contexto adicional para los productos y características que contiene la imagen.
- Marcado de datos estructurados (cuando corresponda). El marcado de datos estructurados es un código que ayuda a los motores de búsqueda a obtener resultados más relevantes al permitirles analizar con mayor precisión el contenido de su página. Utilizar el esquemas adecuados para delinear un producto específico, no una categoría de productos. Asegúrese de utilizar schema.org Tipo de producto e incluya al menos el nombre, la imagen, el precio y el precio Moneda y las propiedades de disponibilidad.
- Nomenclatura de imágenes. Utilice nombres descriptivos para las imágenes e incluya las palabras clave de destino. Si tiene nombres de varias palabras, use un guión para separar las palabras. Por ejemplo, el nombre de la imagen del vestido azul de los Oscar que se ve desde arriba podría ser: Brie-Larson-Blue-Gucci-Dress-Beaded-Belt.jpg.
- Atributos alternativos. Sea descriptivo, ¡pero no use palabras clave! Use el atributo Alt en su etiqueta de imagen para incluir una descripción del producto o productos dentro de la imagen. Si vende productos que tienen números de modelo o números de serie, inclúyalos también en la etiqueta alt.
- Tamaño y calidad de imagen. Para buscar dentro de la propia imagen, la calidad de la imagen debe ser lo suficientemente buena como para ver componentes individuales sin estar demasiado pixelada. Sin embargo, esto plantea un desafío debido a la impacto del tamaño de la imagen en la velocidad de carga de la página. Es posible que deba experimentar un poco para encontrar el equilibrio que mejor se adapte a su sitio.
- Optimización de la alimentación de productos. Al igual que en la optimización de su sitio web, si se anuncia en campañas de Shopping a través de Bing o Google, debe optimizar sus datos dentro de los feeds de productos. Mantenga los datos de su feed de productos actualizados y relevantes, y asegúrese de optimizar los títulos, descripciones e imágenes. Si bien en la actualidad no aparecen anuncios en la búsqueda visual, los feeds y los datos de las campañas de compras brindan otra señal a los motores de búsqueda relacionados con productos e imágenes de productos. Si comienza a optimizar sus feeds hoy, puede ser el primero en moverse y en adoptarlo cuando los anuncios estén disponibles a través de la búsqueda visual.
La búsqueda visual es más que comprar
La búsqueda visual no solo mejora significativamente la experiencia de compra, sino que se utiliza en una amplia variedad de formas:
- Sube tus propias imágenes para encontrar productos o imágenes similares.
- Busque fuentes de imágenes.
- Busque fotos de mayor resolución.
- Utilice la búsqueda inversa de imágenes para investigar problemas de derechos de autor o duplicados.
¿Entonces, Qué esperas? Vaya a la pestaña Imagen de Bing y descubra cómo la búsqueda visual mejorará su experiencia de búsqueda.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.