Hoy, Google anunció el lanzamiento de llamadas, una nueva extensión de anuncios en AdWords que permite a los anunciantes mostrar ofertas y beneficios únicos de sus sitios, productos y servicios con una línea adicional de texto en sus anuncios. Los anunciantes pueden utilizar textos destacados para promover el envío gratuito, el servicio al cliente las 24 horas y la igualación de precios, como en […]
Imagen cortesía de Google
Hoy, Google Anunciado el lanzamiento de los textos destacados, una nueva extensión de anuncios en AdWords que permite a los anunciantes mostrar ofertas y beneficios únicos de sus sitios, productos y servicios con una línea adicional de texto en sus anuncios.
Los anunciantes pueden utilizar textos destacados para promover el envío gratuito, el servicio al cliente las 24 horas y la igualación de precios, como en el ejemplo anterior. Los textos destacados también pueden promover ofertas, ventas y otras ofertas especiales o de temporada que ayudarán a que un anuncio se destaque y aumenten las tasas de clics.
Los textos destacados aparecen debajo del texto del anuncio estándar y, lo que es más importante, se pueden mostrar junto con otros formatos de anuncios, como calificaciones, reseñas y extensiones de llamada.
Similar a los enlaces de sitio, sin necesidad de enlaces
Existen muchas similitudes entre los textos destacados y los vínculos a sitios. La principal diferencia, por supuesto, es que las llamadas no son enlaces reales. El beneficio aquí es que no se requiere una página de destino separada. Eso ofrece mucha flexibilidad en la mensajería y significa que los sitios de cualquier tamaño deberían poder aprovechar las llamadas.
Al igual que los enlaces de sitio, los textos destacados se pueden configurar y editar en el nivel de la campaña o del grupo de anuncios sin tener que crear nuevos anuncios y los datos se conservan incluso después de realizar las modificaciones. Sin embargo, otra diferencia con los vínculos a sitios es que los textos destacados también se pueden configurar en el nivel de la cuenta.
Los anunciantes pueden personalizar los textos destacados para dispositivos móviles y programarlos por hora del día y día de la semana. Y, al igual que los enlaces de sitio, el límite de caracteres para cada uno es de 25 y se pueden mostrar hasta cuatro.
Los informes de textos destacados muestran la cantidad de clics en un anuncio cuando los textos destacados aparecen en la campaña, el grupo de anuncios y los niveles de anuncio.
Empezando
Si bien puede configurar un mínimo de dos textos destacados en cada nivel desde la pestaña Extensiones de anuncios, Google recomienda apilar el paquete y configurar cuatro textos destacados en los niveles de cuenta, campaña y grupo de anuncios. Esto asegura que la mayor cantidad posible de textos destacados estén disponibles para mostrarse con un anuncio. Se mostrará la llamada de nivel más granular.
Google dice: «El orden de sus textos destacados, su longitud y su rendimiento influyen en la cantidad de textos destacados que aparecen y si se mostrará un texto destacado en su anuncio».
Para comenzar, piense en todas las ofertas y servicios que brinda que pueden diferenciarlo de la competencia, así como en las formas en que los textos destacados pueden aumentar su vínculo a sitios y estrategias más amplias de formatos de anuncios.
Es probable que muchos anunciantes reevalúen sus pruebas de texto de anuncios una vez que los textos destacados estén en funcionamiento. Si ha estado probando propuestas de venta únicas como «Envío gratuito» frente a «Garantía de precio bajo», por ejemplo, es posible que las tasas de clics sean más altas cuando esos tipos de PSU se utilizan en los textos destacados y se utiliza el espacio adicional del texto del anuncio. para obtener una nueva llamada a la acción o más descripciones del producto. Seguramente habrá muchos estudios de casos sobre esto.
Otro incentivo para comenzar a usar textos destacados: al igual que otras extensiones y formatos, se tienen en cuenta en el ranking del anuncio. Los textos destacados se implementarán en las cuentas durante las próximas semanas. Para obtener más información, consulte el centro de ayuda. artículo.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.