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Google actualiza el aspecto de las extensiones de anuncio en agosto. Columnista y empleado de Google Matt Lawson corre por cómo se puede sacar el máximo provecho de esa apariencia más fresca.
Sus anuncios de AdWords se ven diferentes en la actualidad que hace 10 años. Se ven diferentes de lo que parecían año pasado. Heck, incluso se ven diferentes de lo que hizo este verano!
En caso de que no, Google ha actualizado recientemente la forma en que servimos a los enlaces de sitio, llamadas y fragmentos estructurados en sus anuncios. Los vínculos a sitios se han convertido en un carrusel de imágenes deslizables, mientras que leyendas y fragmentos estructurados aparecen ahora en la misma área de la publicidad como su descripción de texto. (Tenga en cuenta que el anuncio superior por encima de los resultados de búsqueda es una excepción aquí. Esa posición es elegible para servir a una pila de cuatro enlaces de sitio.)
Para entender este cambio, creo que es importante entender el propósito de enlaces de sitio: Existen para hacer que la gente en las que quieren ir tan rápido como sea posible. Un clic en un enlace de sitio tiende a ser una mejor experiencia de usuario, por lo que queremos que la gente haga clic en los enlaces de sitio con más frecuencia.
¿Qué significa esto para ti? Para decir lo obvio, podría significar más clics en los enlaces de sitio. En teoría, esto debe significar también más conversiones para usted. Los enlaces de sitio son una forma de precalificar a un visitante a su sitio. Si están deslizando en ese carrusel para encontrar el enlace adecuado para su situación, puede estar más seguro de que les gustará, donde aterrizan.
¿Cómo se debe adaptar sus enlaces de sitio a esta nueva realidad?
1. Compruebe que está, de hecho, viendo más clics en los enlaces de sitio
Que debería estar recibiendo más clics a través de enlaces de sitio, y usted debe verificar lo que están viendo. Puede que no sea en el extremo final del espectro, como algunos anunciantes que han visto un 15 por ciento de sus clics fluya a través de los enlaces de sitio, pero aún debe ser capaz de ver un impacto.
informes segmentar por tipo de clic para entender cuántos clics provienen de los enlaces de sitio y cuánto se debe invertir en el mantenimiento del enlace de sitio.
2. Enviar los clics de enlace de sitio a las páginas de la derecha en su sitio
clics de enlace de sitio tienden a ser más cualificado, y más valioso, clics. Asegúrese de que sus páginas de destino están optimizados para sus enlaces de sitio.
Un par de maneras para asegurar que va a enviar enlaces de sitio a las páginas de la derecha de su sitio – borradores de campaña y el uso de experimentos para encontrar la página de la derecha (en el que se deben establecer, nuevas extensiones separadas que dirigen a una nueva página en su campaña experimento ), a continuación, utilizar Google Optimize para refinar aún más que la página una vez que esté seguro de que ha encontrado la correcta.
3. Incluir un montón de enlaces de sitio
Nuestro guía general es asegurarse de que usted tiene de ocho a 10 enlaces de sitio activo por campaña. El orden se elige de forma dinámica, y cuáles muestran en realidad dependerá del contexto actual de una persona, junto con una serie de otros factores. Además, el carrusel de imágenes deslizables permite más de los enlaces de sitio para mostrar. Cada bloque de anuncios se monta para cada subasta, y esas señales del proceso de subasta determinar cuál de sus páginas podría ser más útil para un usuario.
La cantidad es sólo una parte de la ecuación. Abogo por ocho a 10 enlaces de sitio, suponiendo que todavía está probando su programa de mensajería. Cuatro grandes enlaces de sitio son mejores que 10 los mediocres, pero siempre es difícil saber cuál de los cuatro son grandes. No hay pena de tener enlaces a sitios que son sólo marginalmente útil. Si el sistema no lo hace como ellos, no van a servir. Es tan simple como eso. Hasta que no esté seguro de que tienes los enlaces de sitio adecuados, incluyen un montón de opciones.
4. Escribir los enlaces de sitio que hacen que interactúan con su sitio más fácil
la calidad del enlace de sitio a menudo se pasa por alto. Pregúntese si sus clientes se haga clic en los enlaces que los estás presentan. Después de este nuevo cambio de formato, hay una posibilidad de que lo harán significativamente mejorada (si el enlace de sitio es lo suficientemente bueno). Enfoque en el texto que está usando, exactamente de la manera que se hace con sus anuncios.
Mejores enlaces de sitio las personas a establecer una interacción exitosa con su sitio. Hacen que encontrar lo que quieren en su sitio rápidamente. Llevarlos a páginas de su sitio donde se sabe que las personas se convierten. Mientras que el truncamiento puede ocurrir (muy rara vez), no creo que sea algo que debe preocuparse. La preocupación acerca de poner su mejor pie adelante en términos de vínculos más profundos en su sitio. Haga que los llamados a la acción sean claros y atractivos.
¿Qué hay de llamadas y fragmentos estructurados?
Como ya he dicho en lo alto, los enlaces de sitio no son la única extensión que tiene un embellecimiento reciente. Ambas llamadas y fragmentos estructurados aparecerán ahora en el mismo espacio que su descripción de texto. Se llevó a lo que considero que es un aspecto más consistente para el bloque de anuncios. Estudios de usuarios también sugieren que el texto es más legible dentro de ese mismo espacio.
He hablado con algunas personas que no comparten mi entusiasmo. Ha habido preocupaciones de marcas que realmente se preocupan por el aspecto de sus anuncios de texto. Tengo esa preocupación, pero quería señalar que llamadas muy raramente muestran en términos de marca.
Si desea controlar el aspecto de los anuncios de la marca, se puede optar por salir de llamadas dentro de esa campaña. No lo recomendaría, ya que las extensiones son buenas para el rendimiento, pero si le apasiona el aspecto de ese anuncio de texto, esa es una forma de estar tranquilo sin perder demasiadas impresiones de extensión.
Fundamentalmente, este cambio hace que las extensiones más útil, incluso si es un poco menos predecible a los anunciantes de marca más conscientes entre nosotros. En mi corazón, yo soy un vendedor de rendimiento – y me quedo con un anuncio supuestamente menos atractivas que las unidades más clics cualquier día de la semana.
Conclusión
El aspecto de un anuncio de AdWords ha cambiado antes, y sin duda tendrá cambiar de nuevo. Sin embargo, soy un fanático particular de esta actualización porque se enfoca en brindar una excelente experiencia de usuario.
La gente es ahora más probable que nunca que hacer clic en los enlaces de sitio (con una asistencia de llamadas y fragmentos estructurados que facilitan la salida de mensajería más profundo dentro de la copia del anuncio). Tome esa nueva imagen en serio y concéntrese más en esos vínculos a sitios.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.