¿Realiza una importación de Google a Microsoft Ads? Esto es lo que necesitas saber

Ha dedicado mucho tiempo a crear y optimizar sus campañas de búsqueda. Horas interminables en su cuenta de Google Ads optimizando la estructura de la cuenta, optimizando las estrategias y reglas de licitación, ajustando sus audiencias y orientación, escribiendo y reescribiendo el texto del anuncio. ¿Qué pasa con su cuenta de Microsoft Advertising? ¿Ha pasado tanto tiempo perfeccionando esa cuenta PPC? Lo obtengo de mis días administrando una agencia de búsqueda: no hay suficiente tiempo en el día para hacer todo lo que se debe hacer en múltiples plataformas. No tienes tiempo para reinventar la rueda (una y otra y otra vez) en las plataformas. Pero ahora no es necesario.

Puede utilizar Google Import, una función dentro de Microsoft Advertising, para mover sus campañas de anuncios de Google a Bing sin comenzar desde cero. Es como reflejar los cambios que ha realizado en su cuenta de Google Ads en Microsoft Advertising.

Google Import ofrece la flexibilidad de importar su cuenta de Google Ads directamente a Microsoft Advertising, ya sea a través de un archivo o iniciando sesión en su cuenta de Google Ads, sin necesidad de hojas de cálculo. Puede elegir lo que desea importar: una o varias campañas o todo lo que ha creado, o incluso solo elementos actualizados recientemente. Ahora puede importar hasta 5 millones de palabras clave y 4 millones de anuncios y puede elegir la frecuencia: importar una vez o configurar importaciones automáticas a diario.

Importar es fácil

Es más fácil de lo que probablemente pensaba. Así es como lo haces:

1. Haga clic en «Importar» desde el panel de Google Ads.

2. Siga los sencillos pasos para importar sus campañas.

Antes de comenzar, es importante comprender algunas diferencias entre las plataformas, estas son áreas que querrá vigilar durante la importación y ajustar la configuración, así que ejecute su importación de Google Ads sin problemas. Aquí hay cuatro diferencias clave entre las dos plataformas publicitarias a las que debe prestar atención:

• Idiomas de destino: En Google Ads, puede elegir varios idiomas de orientación para que sus anuncios muestren el idioma de los clientes potenciales a los que desea llegar. Cuando importa sus anuncios de Google, Bing Ads elige el idioma mejor clasificado según los datos del mercado de Bing Ads. Si sus anuncios están escritos en idiomas de destino que Bing no admite, su campaña no se importará y obtendrá un error. No se preocupe: la paridad de orientación en varios idiomas con Google Ads llegará pronto.
• Ubicaciones de destino: Las ubicaciones objetivo que ha elegido para sus anuncios de Google deben coincidir con las ubicaciones objetivo en Bing Ads. Si no existe una orientación geográfica en Bing Ads, esas campañas se asignarán a una ubicación «principal» cercana. Por ejemplo, vivo en Duvall, Washington, un suburbio diminuto en las afueras de Redmond, que está en las afueras de Seattle. Si una campaña estaba orientada a Duvall en Google Ads, se puede asignar al «área más amplia de Seattle» o «Redmond», que es la ciudad más cercana. En algunos casos, las ubicaciones que no pueden coincidir no se importarán, incluso si las campañas están activas en otras ubicaciones.

Es fácil comprobar las ubicaciones objetivo importadas en el Resumen de importación, momento en el que puede decidir si desea mantener o cambiar las ubicaciones objetivo admitidas o eliminar la ubicación objetivo por completo.

• Seguimiento de campañas: Es útil saber cómo llegan los visitantes a su sitio web. Para obtener esta información, deberá establecer el parámetro «utm_source» en Bing para las campañas que ha importado de Google. Y es fácil de hacer esta página de ayuda explica cómo.
• Orientación por dispositivo: Buenas noticias: ahora puede importar la segmentación por dispositivo ampliada. Bing Ads admite los mismos valores que Google Ads, lo que significa que tiene más flexibilidad para ajustar las ofertas y mejorar su ROI en la inversión publicitaria. En la actualidad, los modificadores de pujas oscilan entre -100% y + 900% para ordenadores, teléfonos inteligentes y tabletas.

Además de conocer estas diferencias clave, hay algunas cosas que debe hacer antes de realizar su primera importación.

Tu lista de verificación previa a la importación

Su lista de verificación previa a la importación será tan importante como su lista de verificación posterior a la importación. Cuando comience inicialmente con las campañas existentes para importar, le recomiendo que «importe en nuevas cuentas». Esto limitará los errores y reducirá la complejidad. Mantenga el ID de campaña anterior activo durante algunas semanas para garantizar la cobertura.

• Importe campañas en estado «en pausa», para que pueda realizar actualizaciones posteriores a la importación una vez finalizada la importación.
• Si utiliza plantillas de seguimiento de DSA, asegúrese de que la opción de buscar y reemplazar esté seleccionando «Plantillas de seguimiento» no solo para las URL finales.
• Si está utilizando el CPA objetivo en Google, las ofertas importadas aparecerán como $ 0.05 y deberá actualizar manualmente el monto de la oferta después de la importación.
• Confirme los tamaños Y nombres de las listas negativas compartidas. Se importarán todas las listas de palabras clave negativas. Las listas con nombres idénticos en Google Ads y Microsoft Advertising se actualizarán y fusionarán. Si una sola lista de palabras clave negativas contiene más de 5000 palabras, le recomiendo dividirlas en varias listas para reducir los errores.

Tu lista de verificación posterior a la importación

Una vez que haya completado su primera importación de Google, verifique que la siguiente configuración sea correcta (se puede encontrar información adicional sobre estos elementos aquí):

• Distribución de anuncios: Bing Ads solo admite audiencias en el mercado. Deberá transferir manualmente las listas personalizadas y de remarketing desde Google Ads.
• Segmentación por edad y sexo: La segmentación por edad y sexo le permite llegar a clientes dentro de un rango de edad demográfico específico. Aunque Bing Ads es compatible con la mayoría de las segmentaciones por edad y sexo que admite Google Ads, existen algunas diferencias. Por ejemplo, Bing Ads no admite el grupo de edad de Google Ads de 45 a 54 años. Asegúrese de que sus objetivos estén asignados a un grupo de edad adecuado.
• Segmentación por audiencia: Es posible importar todas sus audiencias en el mercado de Google Ads y sus asociaciones correspondientes a Microsoft Advertising. Pero si no existe una audiencia en el mercado en Microsoft Advertising, se asignará a una «audiencia principal». Existen consideraciones adicionales al importar múltiples audiencias en el mercado.
• Ofertas y presupuestos: Microsoft Advertising tiene requisitos de presupuesto y oferta mínima diferentes a los de Google Ads. Por ejemplo, una campaña de compras de EE. UU. Tiene una oferta mínima de un centavo en Bing Ads, mientras que en Google Ads es de cinco centavos. Para ayudarlo a importar todos sus datos rápidamente, las ofertas son presupuestos que son demasiado bajos y se incrementarán para cumplir con nuestros mínimos. Las campañas que no cumplan con los mínimos no se importarán. Verifique que sus ofertas se establezcan de acuerdo con sus requisitos.
• Estrategias de oferta: Si una estrategia de oferta que tiene implementada en Google Ads no es compatible con Bing Ads, Bing Ads la establecerá automáticamente en CPC mejorado y las ofertas se establecerán en una cantidad recomendada por Microsoft Advertising. Sin embargo, puede actualizar las ofertas según sus especificaciones después de la importación.
• Anuncios dinámicos de búsqueda: Bing solo admite anuncios dinámicos de búsqueda en EE. UU., Francia y Alemania. Para otros mercados, Bing Ads solo importa anuncios de texto expandidos o estándar.
• Listas de palabras clave negativas: Puede utilizar palabras clave negativas para evitar que su anuncio se muestre en los resultados de búsqueda cuando una consulta que contiene sus palabras clave es irrelevante para el contenido de su página de destino. Se importarán todas las palabras clave negativas que establezca en Google Ads. Verifique que sus palabras clave negativas sean correctas.
• Campañas de Shopping: Esta función solo se admite en EE. UU., Reino Unido, Francia y Alemania. Antes de la importación, asegúrese de tener configurada una tienda Microsoft Merchant Center, luego vincule la tienda a la campaña de compras entrante.
• Opciones de orientación: Las opciones de segmentación, como la segmentación por ubicación y la segmentación por hora del día, son significativamente diferentes en cada plataforma. Asegúrese de revisar la configuración de orientación en cada plataforma.

Hay algunas funciones que no se importan pero que aún son compatibles con Bing Ads:

• Extensiones de vínculos a sitios en el nivel del grupo de anuncios
• Extensiones de aplicación en el nivel del grupo de anuncios
• Exclusiones de IP
• Orientación por PC de la campaña: ajuste de la oferta
• Orientación para tablets de la campaña: ajuste de la oferta

Siempre puede volver atrás y establecer estos parámetros después de que se complete la importación de Google.

Ahorrando tiempo

Google Import está evolucionando para satisfacer las necesidades de los clientes de Microsoft Advertising, admitiendo cuentas más grandes y ofreciendo compatibilidad con nuevas funciones como campañas de compras y extensiones de aplicaciones. Estamos agregando ubicaciones de destino para sincronizarlas más estrechamente con Google Ads, y los usuarios pueden incluso programar importaciones automatizadas en una cadencia diaria, semanal o mensual. De esa forma, todo lo que hace en Google Ads se puede importar fácilmente, lo que le permite ahorrar tiempo y facilitar el seguimiento de todos los proyectos en los que está trabajando. Google Import es la mejor manera de maximizar la inversión que ha realizado al crear campañas de búsqueda.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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