Realice ofertas para posicionarse en «tiempo real» con esta secuencia de comandos de AdWords de código abierto

En respuesta a la demanda, el ex Googler Daniel Gilbert comparte un script de Brainlabs que le permite ofertar para posicionarse en AdWords.

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[Note: As of September 2019, this script will no longer function due to an update to the Google Ads platform.]

En 2011, Pamela Parker de El Blog informatico nos trajo la noticia de que Google había cerrado la preferencia de posición para las ofertas de AdWords. Hubo un justificación lógica para esto, y muchos expertos en PPC desde entonces han argumentado correctamente que hacer una oferta para posicionarse es probablemente no es la mejor estrategia para la mayoría de los anunciantes.

Sin embargo, cuatro años después, sigo escuchando la demanda de la capacidad de ofertar para posicionar. A pesar de todas las advertencias que se enumeran más adelante, hay algunas formas de hacer esto si insiste: he visto personas que usan reglas automatizadas para aumentar y disminuir las ofertas, y Google ha abierto las suyas Pujar para posicionar guión. Pero solo funciona en los últimos siete días de datos y se ejecuta semanalmente, lo que no es muy dinámico, dado que los datos de AdWords se actualizan cada tres minutos.

Así que los científicos de PPC de Brainlabs (mi empleador) crearon un guión más sofisticado que puede dar cuenta de la información actualizada al minuto y usarla para ajustar sus ofertas constantemente a lo largo del día con el fin de lograr una posición promedio objetivo. Hemos pasado a utilizar una versión más avanzada con la API, pero hemos creado una versión de código abierto de las secuencias de comandos de AdWords que cualquiera puede usar:

Secuencia de comandos de AdWords: ofertas de posición en tiempo real

¿Como funciona?

Cuando se ejecuta el script, descarga las estadísticas de hoy hasta el momento y las compara con las estadísticas que descargó la última vez que se ejecutó. A partir de esto, deduce el rendimiento del período más reciente (generalmente una hora).

(En los informes de palabras clave, no puede segmentar los datos de posición por hora, por lo que esta es la única forma de obtener datos actualizados sobre las posiciones medias actuales).

El script solo analiza el tráfico de computadoras de escritorio y tabletas, no de dispositivos móviles; el panorama de los dispositivos móviles es muy diferente porque hay muchas menos posiciones disponibles. También ignora los socios de búsqueda, ya que esto puede sesgar los datos.

Luego, si la posición promedio es menor que el objetivo en más de 0,3, la oferta aumenta; cuanto más lejos está la posición del objetivo, más aumenta la oferta, hasta en un 20% de la oferta original. Del mismo modo, si la posición promedio está por encima del objetivo en más de 0,3, la oferta se reduce hasta en un 20%. Puede ver la fórmula en la imagen de abajo (haga clic para ampliar).

Ecuación de cambio de oferta

El script intenta evitar que la palabra clave se caiga de la página; si una oferta comienza por encima de la oferta estimada de la primera página, no se reduce por debajo de ella. Pero si cree que las ofertas estimadas de la primera página son demasiado altas para algunas de sus palabras clave, hay una variable llamada firstPageMaxBid que se usa para anularla.

Si la oferta calculada es menor que firstPageMaxBid y la oferta estimada de la primera página, y firstPageMaxBid es menor que la oferta estimada de la primera página, se utilizará firstPageMaxBid para la oferta. Si la oferta estimada de la primera página es menor que la firstPageMaxBid, se utiliza la oferta estimada de la primera página.

Además, puede elegir qué hacer con las palabras clave que no han tenido ninguna impresión desde la última vez que se ejecutó el script. Si le preocupa que las ofertas sean demasiado bajas, puede configurar la secuencia de comandos para aumentar las ofertas de palabras clave sin impresiones a la oferta estimada de la primera página (o firstPageMaxBid si la oferta estimada de la primera página es demasiado alta). Si no espera que las palabras clave obtengan tráfico cada hora o no quiere esto, puede simplemente ignorar las palabras clave sin impresiones.

¿Cómo sabe el guión cuáles deberían ser las posiciones objetivo? Etiquetas de palabras clave. Esto significa que es fácil ver cuál es el objetivo cuando está trabajando en su cuenta, y es fácil cambiarlo simplemente cambiando la etiqueta.

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Si los comentarios en los comentarios son positivos, lanzaremos otra versión en la que puede tener diferentes objetivos de posición para diferentes momentos del día, todo controlado desde una hoja de cálculo.

Advertencias

Ya he reconocido que la oferta para posicionar no es mi estrategia predeterminada preferida. Puede que sea obvio, pero no olvide que la posición promedio es un promedio medio, por lo que hacer una oferta es inherentemente defectuoso.

Debe pensar en la “posición” como una distribución de resultados: a veces está en una posición, a veces en otra. La «posición promedio» es una forma de resumir esta distribución, pero no es necesariamente la mejor.

Hal Varian

¡También tenga cuidado con las palabras clave de concordancia amplia! Este es un buen consejo en general, pero es especialmente importante al cambiar las ofertas. Una palabra clave de concordancia amplia corta podría cubrir todo tipo de consultas de búsqueda, y aumentar la oferta podría permitir que la palabra clave aparezca para consultas nuevas y menos relevantes y, al hacerlo, disminuir la posición promedio de la palabra clave, porque los anuncios aparecen en posiciones bajas. para las nuevas consultas.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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