¿Qué necesita saber sobre la actualización de revisiones de productos de Google?

Google causó revuelo en el sector de afiliados con la actualización de su algoritmo de abril. La última actualización prometía mejores clasificaciones en las búsquedas de Google para sitios web con reseñas de productos y pruebas de productos que incluyen contenido experto único y útil, mientras que los sitios afiliados que se centran solo en los clics y las comisiones en lugar de proporcionar al usuario un valor agregado serían degradados. Hasta ahora, la actualización solo se ha implementado para la búsqueda de Google en inglés, donde ya se han visto algunos cambios importantes.

¿Qué necesito saber sobre la actualización de abril de Reseñas de productos de Google?

¿Qué cambió? Esta actualización de Google estaba dirigida principalmente a sitios web de revisión y prueba de productos con el objetivo de impulsar el contenido experto y de alta calidad en esta categoría en la clasificación. Dado que el propósito de las revisiones y pruebas de productos es alentar a los usuarios a comprar, esta es un área sensible que ha estado cada vez más bajo el escrutinio de las pautas EAT de Google: experiencia, autoridad, confianza: los tres elementos centrales de Google para la clasificación de sitios web.

¿Qué sitios se han visto afectados? La actualización fue esencialmente un intento de Google para garantizar que solo los sitios afiliados de alta calidad tengan la oportunidad de alcanzar los primeros puestos. En otras palabras, los sitios que existen principalmente para servir a Amazon & co. pero no ofrecen un valor añadido real, no se clasificará tan bien en los resultados de búsqueda.

¿Cuándo tuvo lugar el lanzamiento? Google normalmente anuncia las actualizaciones más importantes para los algoritmos de búsqueda con anticipación, una estrategia que ha utilizado para sus actualizaciones principales y actualizaciones principales de web vitals y ha optado por hacer lo mismo para esta actualización de reseñas de productos. Anunció el lanzamiento de revisiones en inglés el 8 de abril de 2021 en este entrada en el blog – el lanzamiento final se completó el 22 de abril de 2021.

¿Qué «actualizaciones» y lanzamientos podemos esperar en el futuro? Danny Sullivan, enlace público de búsqueda de Google, dijo que todavía no había un plazo específico para el lanzamiento de la actualización de reseñas de productos de Google en otros idiomas, y agregó que la actualización de reseñas de productos se actualizaría periódicamente. Sin embargo, a diferencia de las actualizaciones principales, no se anunciarán más ‘actualizaciones’ por adelantado.

¿Qué quiere decir Google con reseñas de productos de alta calidad?

Entonces, ¿qué son exactamente las reseñas de productos de alta calidad y los sitios de prueba de productos? Según Google, «el enfoque general [should be] en proporcionar a los usuarios contenido que proporcione un análisis profundo e investigación original, y que esté escrito por expertos o entusiastas que conocen bien el tema ”. Esto significa que los sitios afiliados como «Las 10 mejores aspiradoras robotizadas», que ocupan un lugar en el ranking de las 10 principales al llenar la página con una puerta de enlace API de Amazon y copiar descripciones e imágenes de productos, colocándolo todo junto a un texto SEO poco útil, caen por debajo de los requisitos de Google para reseñas de productos de alta calidad.

Por cierto, las valoraciones de los usuarios y las reseñas de productos tampoco cumplen los requisitos para las pruebas de productos. Al menos eso es lo que John Mueller destacó en Twitter, diciendo “el enfoque [has to be] claramente en las revisiones de los expertos ”.

En esto entrada en el blog, Google recomienda a quienes crean contenido que analicen críticamente y se pregunten si sus reseñas de productos …

  1. ¿Expresar conocimiento experto sobre productos cuando sea apropiado?
  2. Muestre cómo es el producto físicamente, o cómo se usa, con contenido único más allá de lo que ha proporcionado el fabricante.
  3. ¿Proporciona métricas cuantitativas sobre el rendimiento del producto en varios criterios de rendimiento?
  4. Explique qué distingue a un producto de sus competidores.
  5. ¿Abarcar productos comparables para considerar, o explicar qué productos podrían ser mejores para ciertos usos o circunstancias?
  6. ¿Discutir los beneficios y los inconvenientes de un producto en particular, basándose en la investigación del mismo?
  7. Describa cómo ha evolucionado un producto a partir de modelos o versiones anteriores para proporcionar mejoras, abordar problemas o ayudar a los usuarios a tomar una decisión de compra.
  8. ¿Identifica los factores clave para la toma de decisiones para la categoría del producto y cómo se desempeña el producto en esas áreas? Por ejemplo, una revisión de un automóvil podría determinar que el ahorro de combustible, la seguridad y el manejo son factores clave para la toma de decisiones y la tasa de desempeño en esas áreas.
  9. Describe las opciones clave en el diseño de un producto y su efecto en los usuarios más allá de lo que dice el fabricante.

Google también recomienda que los editores, en particular, deben utilizar nombres de productos exactos, datos estructurados e identificadores únicos de productos, como el número de artículo comercial global (GTIN ™), los números de pieza del fabricante (MPN) y los nombres de marca.

¿Qué impacto ha tenido la actualización de las reseñas de productos de Google?

Numerosos SEO, webmasters y expertos han informado de un impacto significativo en las clasificaciones, especialmente para los sitios afiliados.

Por ejemplo, el experto en SEO Glenn Gabe mostró algunas capturas de pantalla anónimas de sitios web cuyas curvas subieron o bajaron significativamente después de la actualización:

Otros webmasters informaron una pérdida completa de clasificación, con palabras clave que desaparecieron por completo de los 100 mejores resultados de búsqueda:

En otro caso, se informó una pérdida de tráfico del 80% durante la noche:

Conclusión: ¿Es esta la sentencia de muerte para los sitios afiliados?

Los sitios afiliados no son fundamentalmente «malos» para Google. Por el contrario, si la calidad es buena, este tipo de reseñas son una ayuda importante para la toma de decisiones de los usuarios y merecen una clasificación adecuada.

Para los editores de pruebas y reseñas de productos, se aplica lo siguiente: al igual que en otras áreas, la creación de contenido que sea lo más útil, útil y único posible se está volviendo más importante que nunca. Cada vez es más evidente que es necesario estar muy familiarizado con el área temática respectiva y tener la experiencia pertinente en el campo.

Aquellos sitios que también ofrecen una muy buena experiencia de usuario, y que están preparados para la actualización principal de web vitals y la introducción de la experiencia de la página como un nuevo factor de clasificación en el verano de 2021, deberían poder seguir obteniendo buenas clasificaciones en el futuro.

¿Necesito ayuda?

¿Se ha visto afectado por esta actualización y necesita ayuda para que sus clasificaciones vuelvan a encaminarse? No dude en ponte en contacto para un chat gratuito de obligación ¡y vea cómo podemos ayudar!

Deja un comentario