Otro año está cerrando y los especialistas en marketing de búsqueda están mirando ansiosamente hacia el futuro de la búsqueda local en 2014. A medida que crece la oportunidad para que las empresas se conecten con los clientes a través de la búsqueda, también lo hacen los desafíos de determinar el mejor enfoque y el potencial para los motores de búsqueda. para cambiar el juego por completo, como Google […]
Otro año está cerrando y los especialistas en marketing de búsqueda están mirando ansiosamente hacia lo que está en el horizonte para la búsqueda local en 2014. 
A medida que aumentan las oportunidades para que las empresas se conecten con los clientes a través de la búsqueda, también aumentan los desafíos de determinar el mejor enfoque y el potencial de los motores de búsqueda para cambiar el juego por completo, como lo hizo Google con Hummingbird en 2013.
A continuación, se muestran algunos acontecimientos de búsqueda locales que se pueden esperar durante el próximo año.
Enfoque nacional a local para las marcas
La idea de una estrategia coordinada nacional-local se convertirá en una realidad para más marcas y negocios locales en 2014. Muchos mercados locales (e industrias verticales) son muy competitivos y están saturados de palabras clave, lo que dificulta las marcas nacionales y regionales, así como propietarios de negocios independientes, para ganar el juego de la visibilidad en línea por su cuenta.
Los especialistas en marketing nacionales que dependen del éxito de los propietarios de negocios independientes (franquicias, distribuidores, contratistas) encontrarán que pueden crear un efecto de plataforma con un enfoque coordinado nacional-local de SEO, redes sociales y marketing de contenido.
Colibrí señala el camino
Enraizado en el tono de conversación de los buscadores, Hummingbird de Google, junto con otros algoritmos de búsqueda locales, continuará recompensando contenido valioso.
Las empresas locales deberán examinar más de cerca sus esfuerzos de marketing de contenido, ya que producir y distribuir contenido informativo y fresco que proporcione respuestas directas a las consultas más frecuentes de los buscadores será imperativo para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. La integración del desarrollo de contenido en los flujos de trabajo existentes será más eficaz para las marcas y las pymes.
Sitios web optimizados para móviles
Asegurarse de que el sitio web de una empresa esté optimizado para dispositivos móviles puede significar la diferencia entre que los clientes lo encuentren en un navegador móvil o no. Con más consumidores comprando a través de dispositivos móviles, está claro que el tráfico del sitio se está moviendo hacia los dispositivos móviles. De hecho, al mostrar la creciente popularidad de los dispositivos móviles, InfoScout informado que un 22 por ciento de las primeras ventas de Target en el Black Friday fueron productos móviles de Apple. Estar preparado para dispositivos móviles es imprescindible.
En 2013, fuimos testigos Google dando protagonismo en SERP móviles a empresas locales que configuraron correctamente sus sitios web para dispositivos móviles, y esta será una tendencia creciente en 2014.
Algunos sitios web incluso podrían ser penalizados por Google y otros motores de búsqueda importantes si no están optimizados correctamente. También en el frente de los dispositivos móviles, las estrategias como el clic para llamar serán aún más interesantes, ya que desempeñan un papel más importante en la estrategia de generación de prospectos digitales para muchas verticales comerciales.
Google Focus On Ratings & Reviews
En 2013, Google se centró en aumentar sus calificaciones y reseñas locales, incluida la lanzamiento de City Experts. El gigante de las búsquedas continuará intentando recopilar este contenido rico e hiperlocal de los consumidores locales para hacer crecer Google+.
En otra señal de este esfuerzo, las empresas con listados de Google verificados continuarán obteniendo beneficios, incluida la capacidad de ver las calificaciones y reseñas de los clientes en su panel de Places for Business y la capacidad de responder a esas reseñas.
Esto significa dos cosas: primero, será importante que las empresas alienten a sus clientes leales a escribir reseñas y, segundo, las empresas deben verificar sus listados de búsqueda locales de manera adecuada en Google y en todo el ecosistema de búsqueda.
Las redes sociales y el SEO continúan convergiendo
Al afectar la búsqueda local, los canales de redes sociales continuarán ayudando a dirigir el tráfico al sitio web de una empresa, creando enlaces valiosos en el camino y generando un tráfico de referencia significativo. En general, este tráfico es muy valioso ya que el tiempo invertido, el número de páginas vistas y los números de la tasa de rebote son comparables al tráfico orgánico y otras fuentes (más tradicionales) de tráfico de referencia como directorios.
Las señales sociales también seguirán afectando a los algoritmos de búsqueda, ya que los motores de búsqueda ahora valoran los «enlaces de personas» más que otros enlaces que se pueden «administrar» o pagar. Las empresas que se conectan con éxito con los clientes a través de los canales de las redes sociales generarán más lealtad, calificaciones y reseñas positivas, vínculos de retroceso naturales y es más probable que estos sitios web tengan tasas de conversión más altas.
Facebook no puede ser ignorado
Facebook es el gorila de las 500 libras, pero todavía tiene mucho camino por recorrer en la búsqueda local para competir con directorios verdaderos como Google+, Yelp y otros. Sin embargo, el sitio llega a más de mil millones de consumidores y el tiempo dedicado a las redes sociales no puede ignorarse. Las pymes querrán asegurarse de jugar aquí.
Y, con la segmentación por categorías y el remarketing, Facebook es una gran plataforma para el marketing de pago, un vehículo excelente para generar compromiso, en particular mediante el uso de publicaciones promocionadas de pago, y aumentar aún más la presencia de búsqueda local en línea de una marca o pyme.
Es un momento emocionante en la búsqueda local. En medio de los desafíos, existe una gran oportunidad para que las empresas y las marcas amplíen su visibilidad de búsqueda local y lleguen a los consumidores a través de múltiples dispositivos y plataformas. ¿Qué tendencias está observando en 2014?
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