La atribución basada en datos estará entre los modelos disponibles para tipos de conversión de gran volumen.
Pronto, podrá asignar un modelo de atribución para cada tipo de conversión que haya configurado en AdWords. Es un gran cambio que significa que el último clic ya no será el modo predeterminado de asignación de crédito de conversión en AdWords. Google también Anunciado está incorporando su modelo de atribución basada en datos, actualmente en versión beta, a AdWords.
A finales de este mes, estará disponible un nuevo menú desplegable en la configuración de conversiones de AdWords para asignar uno de los seis modelos de atribución a una conversión. Los modelos de atribución solo están disponibles para las campañas de Búsqueda.
El modelo de atribución basada en datos lanzado en 2013 y ha estado disponible en DoubleClick y Attribution 360 y Analytics 360. El modelo utiliza el aprendizaje automático para asignar crédito por cada interacción a lo largo de una ruta de conversión. Google dice que «considera la cantidad de interacciones con los anuncios, el orden de exposición, la creatividad del anuncio y muchos otros factores para determinar qué palabras clave y clics son más efectivos para generar resultados».
Sin embargo, el modelo de atribución basada en datos solo estará disponible para cuentas de gran volumen que tengan al menos 20.000 clics, y la acción de conversión debe tener al menos 800 conversiones en 30 días. Si la acción de conversión no cumple con estos requisitos, no verá la opción basada en datos en el menú desplegable. Si los datos caen por debajo de 10,000 clics para la cuenta o 400 conversiones para la acción de conversión dentro de los 30 días, recibirá una alerta de que no hay suficiente información para que el modelo funcione correctamente. Después de 30 días de datos insuficientes, Google cambiará la acción de conversión al modelo de atribución de último clic. Puede obtener más información sobre la atribución de la unidad de datos en AdWords. Pagina de soporte.
Cuando elige un nuevo modelo de atribución para un tipo de conversión, Google comenzará a reasignar crédito en consecuencia a lo largo de la ruta de conversión. Las ofertas automatizadas se ajustarán para reflejar el modelo elegido.