Producto de Microsoft Advertising, audiencias similares ahora disponibles para más anunciantes

Microsoft Advertising continúa invirtiendo en productos dirigidos a la audiencia. «[Our offerings have] evolucionó de la atribución de palabras clave a una mayor atribución de audiencia a medida que desarrollamos nuestro trabajo de IA y Microsoft Graph ”, dijo el gerente general de publicidad de Microsoft, Steve Sirich, en una entrevista telefónica el martes. “Continuamos impulsando de manera más agresiva el marketing de audiencia.

Dos soluciones de audiencia están ahora en beta abierta, la empresa anunció el miércoles. Audiencias de productos es destinado a convertir a los visitantes anteriores del sitio, mientras que las audiencias similares pueden ayudar a los anunciantes a llegar a más clientes nuevos.

Audiencias de productos en beta abierta. A tiempo para la temporada de compras navideñas, las audiencias de productos ahora están disponibles en EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia, India, Francia y Alemania.

Las audiencias de productos son listas de reorientación para productos específicos en sus campañas de compras. Activado a través de ID de producto, los usuarios pueden ser reorientados con productos con los que han interactuado anteriormente en su sitio. Esto es similar a las listas de retargeting de compras de Google Ads.

Microsoft dice que las primeras pruebas han mostrado costos de adquisición hasta un 40% más bajos y tasas de conversión 100% más altas de estas audiencias.

Públicos similares en beta abierta de EE. UU. Se pueden utilizar audiencias similares (también conocidas como similares en otras plataformas) para ampliar su alcance de prospectos. “Las audiencias similares aprovechan nuestra capacidad para tomar datos de socios y extrapolarlos a la audiencia de Microsoft para mejorar las tasas de conversión y el ROI”, dijo Sirich.

En el piloto de audiencias similares, los anunciantes vieron conversiones hasta un 70% más altas, dice Microsoft.

Por qué debería importarnos. Estas dos iniciativas aportan paridad con las ofertas de Google Ads. Microsoft es muy consciente de su posición en el mercado y la necesidad de reducir la fricción para que los anunciantes pongan en marcha campañas y la importancia de tener paridad con Google cuando tiene sentido.

“Seguimos afinando la plataforma para lograr una mayor eficiencia. Compartir la mente es fundamental dado nuestro tamaño «, dijo Sirich. Estos esfuerzos incluyen actualizaciones continuas de las capacidades de importación de Google. En esa vena asociaciones de audiencia a nivel de campaña y los ajustes de la oferta ahora están disponibles para todos los anunciantes. A principios de este mes, Microsoft abrió la versión beta de anuncios de búsqueda receptivos.

Sin embargo, también ha desarrollado características que son exclusivas de la plataforma y que aprovechan las señales de intención de Microsoft Graph.

Microsoft Audience Network, por ejemplo, utiliza el aprendizaje automático y los datos de Microsoft Graph (incluidas las dimensiones del perfil de LinkedIn) para extender las campañas de búsqueda a los usuarios objetivo en MSN.com, Outlook.com, el navegador Edge. y Socios de distribución de Microsoft. Microsoft dice que los anuncios de MSAN han generado un aumento del 37% en las búsquedas posteriores a la exposición y un aumento del 47% en los clics posteriores a la exposición para los anunciantes que los ejecutan.